知乎 × 小鹏汽车 | 携手缔造行业品牌风向标

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举报 2021-04-27

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4 月 19 日，中国首款搭载激光雷达的智能车型小鹏 P5 正式亮相 2021上海车展。

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作为小鹏的重要合作伙伴，知乎继成都车展的“知识充电站”，广州车展的“知擎事务所”，北京车展的“问题商店”之后，在上海车展再次打造出“问题商店”上海分店，为那些带着问题逛车展的观众提供答案的同时，全面助力小鹏汽车品牌打造，为新锐产品赋能。

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聚光灯式聚焦强势引流

流量时代，关注度成为品牌或产品出圈的关键因素。借势国际车展，知乎充分释放平台优势，在展前通过站内问题悬赏、“鉴证团征集令”多元形式，为小鹏P5的亮相强势加码，引发聚光灯式关注。

“如何看待新亮相的小鹏P5?都有哪些功能和亮点值得关注?”“2021上海车展有哪些让你印象深刻的科技感?“……围绕小鹏P5最值得关注的热点，知乎发布了一系列悬赏问题，并辅以站内优质资源引流曝光，有效吸引更多用户关注并积极参与。

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与此同时，知乎深挖创作者私域发起「鉴证团集结令」，通过“汽车工程传媒人林林””、摄影师创作者王鹏鹏ken”等小鹏车主及5位知乎重磅创作者的个人圈层影响力撬动粉丝群体，最终招募组成“小鹏汽车P5鉴证团”，于线下抢鲜感受新车的无限魅力，双线并行为小鹏新品亮相车展强势引流。

组合拳为品牌形象加持

“问题商店”解决参展观众“疑难杂症”，“知士鉴证团”现场与车友“切磋过招”。在本届车展上，知乎通过知识科普与创意场景生成，为小鹏汽车的品牌形象提升助力加持。

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解答观展者之问是“问题商店”的基础功能。此次展台结合小鹏P5特点，设置包含技术、外观等多角度问答，同时联动站内优质答主，带领观众以“新能源加电官”“豪车记录官”“锋尚出行团”等多个“角色”逛展打卡，升级参展体验，全方位向用户解读产品背后的技术原理与工程现状，潜移默化中强化用户对小鹏汽车品牌的感知与认可。

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除结合场景的精心设计与知式解读的看展体验，展前发起的“知士鉴证团”也来到现场，与小鹏汽车产品规划副总经理江卫忠、小鹏汽车的造型设计中心高级总监赵里、视觉设计高级专家步果断同台交流。三位大咖分别从产品层面、设计层面和视觉UI层面，专业解答了大家最关注的小鹏P5之问，深度探索智能汽车魅力。小鹏P5远超同级别车型的空间表现、自动驾驶技术及小鹏P5的智能DNA都成为了当天现场探讨的热门话题。在互动交流环节，知友@Alfred cheng发出的“小鹏P5和小鹏G3以及P7在产品定位和目标人群上有哪些区分？”的提问，也将小鹏P5、小鹏P7、小鹏G3的领先优势全面曝光，在无形中有效深化了用户认知。

内容聚合激发扩散共振

线下车展体验后，参展知乎创作者及粉丝将悬赏问题下的车展见闻与收获分享回流线上，在让更多人了解车展的同时，完成品牌在知乎站内的内容共建，形成线下看展反哺线上的良性循环。

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贯穿整个车展始终，所有优质内容通过知乎「2021上海车展｜带着问题看车展」专题页得以聚合展示，在问题任务、热议新车、视频看展、2021新车种草指南等多个板块下，广大参展知友通过文字、视频、圆桌等多种形式积极分享，完成品牌在知乎上的优质内容沉淀。「新鹏友的电动新车智选会」专题下对于小鹏P5的新车抢先探、鹏有带你看、P5盐选有理等分栏汇总，更成为一站式了解P5定义智能汽车新标准的重要信源。

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一直坚持智能科技取向，探索未来交通出行的小鹏汽车，始终秉持着对技术、知识的兴趣与热忱。此次“问题车展之旅”，正是知乎结合小鹏汽车品牌及产品特征，为之找到了与自身风格最匹配的差异化玩法，以问题悬赏与「鉴证团集结令」多元聚焦、线下车展“问题商店”硬核体验、及展后线上一站式干货解读营销「三部曲」跳脱出传统营销定式，精准击中用户，增强对品牌感知与认可，并形成品牌口碑内容池，纵向完成了从意见领袖、多领域创作者与普通粉丝用户的多圈层共振，横向实现了从知乎站内到全网的新品信息扩散，助推品牌影响力与美誉度加速提升。

此次双方的携手合作，也再次充分展现了知乎自身独特的平台内容策略及小鹏汽车创造性的产品开发能力，二者串联起用户的内容需求和品牌的传播诉求，合力为品牌赋能，在拓展品牌营销全新疆界的同时，共同打造出平台与品牌合作案例的风向标。

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