网易云八周年短片，把歌名串成一首诗
你试过只用歌名聊天吗？
现在大家不光用歌表白，都直接用歌聊天了。一搜才发现原来奇奇怪怪的歌名这么多，有时候把歌名堆在一起，居然能神奇地组成一句完整的话，甚至是小诗。
网易云新发布的八周年短片，就是把一系列歌名串联成诗，堪称短片界的《情歌王》，简洁有力地回答了“音乐是什么”。
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音乐究竟是什么？
是 梦
是 梦开始的地方
是 去大理
是 小城大事
是 下雨天
是 遇见
是 慢慢喜欢你
是 R&B ALL NIGHT
是 月亮代表我的心
是 志明与春娇
是 不见不散
是 说散就散
是 后来
是 给我一个理由忘记
是 这一生关于你的风景
是 夏天的风
是 认真的雪
是 最佳损友
是 讲不出再见
是 咖啡
是 Sugar
是 那些年
是 岁月神偷
是 Five Hundred Miles
是 外面的世界
是 父亲写的散文诗
是 家
是 4′33″
是 人间
是 流浪
是 童话
是 勇气
是 温柔
是 晚安
是 浮夸
是 活着
是 倔强
是 Viva La Vida
是 信仰
是 红色
是 52赫兹
是 Young For You
是 海阔天空
是 星辰大海
是 隐形的翅膀
是 夜空中最亮的星
是 Imagine
是 追梦赤子心
是 世间美好与你环环相扣
是 多想在平庸的生活拥抱你
是 What A Wonderful World
这支片子给我最直观的感受，就是简单而真诚。它就只是用音乐和照片，认真地讲故事。当画面随着BGM的流动，从黑白一点点有了色彩，仿佛在说，是音乐让每一天变得绚烂多姿。
不仅画面朴素，提问也很简洁。片子一开始就提出了关于探寻音乐本质问题：音乐究竟是什么？一般来讲，越是这种看似简单的提问，就越是难以回答。网易云选择直接把歌名连成诗，每一句既是一种答案，也是一个故事。
在云村，用户喜欢在歌曲评论区写下自己的故事、心境，比如这支片子中提到的热评歌，《追梦赤子心》的评论区里有热血与希望，《说散就散》的评论区里有错过与释然，《52赫兹》的评论区里有寂寞与独特......这些故事也赋予了音乐更多的色彩。
品牌用歌名写诗，营造出充足的故事感氛围，既能带给人一种本真的感动，又符合品牌温情、包容的调性，与网易云音乐通过云村着力打造的社区氛围相得益彰。网易云用这支短片传达出自己的态度——“音乐是你所相信的一切，相信音乐的力量”，也借此强化了品牌与用户之间的情感连接。
片子最大的记忆点莫过于把歌名串成回答了。其实其他品牌也这么玩过，比如网易严选和考拉海购的“分手互撩”。
想当初，网易严选和考拉海购分手一周年，还在微博上用歌单表相思呢。
（前情提要：严选和考拉是网易旗下的两大电商平台，后来阿里把考拉收购了，遂分手）
一年了，有点想你
没有你的食堂，有点冷清
你过得还好吗？
好家伙，真有被迫分手内味了，不过这么非主流的句子，用歌单说出来，倒没那么矫情了。不一会儿，考拉海购就赶紧回了一张歌单汇报近况，直接唠上嗑了。
谢谢，我过得很好
阿里郎食堂挺好
我越来越胖
爱你
万物皆可搞CP，这一来一回，着实让人眼前一亮。放眼整个品牌圈，有这种“前任”关系的品牌不多，还能体面“互撩”的就更少了。网易严选和考拉海购巧妙利用了这层关系，将这个得天独厚的优势最大化，借势七夕节搞这么一出“关心前任”的戏码，直接与其它品牌的七夕营销区别开来，吸引住大家的眼球，真是太会玩了。
除了严选和考拉的七夕营销，还有滴滴顺风车的0字情书。
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悄悄告诉你/今天/我/心情不好/所以
现在不想说话
可是/又！/奈何/好想/为你写一首诗
等我回家/好好/想想
未来/某一天/念/给你/听
其实/一直/想对你说
这个世界/有时/会有点寂寞
上班/路上/一个人的世界/总是/被/孤独/占据
车里的糖果/因为/无人认领
渐渐/失去了/信念
不想/再/活下去
可是/谁/又！/甘心/就这样/结束
于是/某一天/我/想/把它送给你
希望/你可以/慢慢/融化/它
成全/它/存在的意义
生活/不该/是你/一个人的旅行
其实/开车/途中/总有/奇妙的种子/可以/深埋
只要/愿意/分享/你的微笑
或许/某年、某月、在某个地方/你会明白
无聊的生活/原来/早就该挣脱
我们/进化/这么多年了
不是/要/变/为/孤独的稻草人
生活/一定/有些/精彩/你会/想不到
如果/你/愿意
它们/就在/那/等着你
曾经/对/自己/说好的/要/生如夏花
不小心/就/走上了迷途
沦落/为/平凡之路
你总说/生活/何必太认真
可是/孤独的人是可耻的
夜空/每一颗星辰/都有/拼命/闪烁的梦
为什么/你不能/让/自己/经历/多彩的生活
其实/喜欢你/已经很久
我的名字/叫/遇见
分割线
接下来/广告/时间
全世界的人都知道/顺风车
如果/你不知道/那么/是你太善变
难道你现在还不知道/顺风车/是你
最好的/选择
这一刻我什么话都不想说
But/我想说/最后一句话
快点来爱我
滴滴顺风车的一篇推文《此篇文章字数为零》，全篇没有一个字，愣是只用歌名，拼出了一封0字情书。文案集搞笑、煽情于一体，处处体现出对用户的关心，像“上班路上一个人的世界总是被孤独占据”、“生活不该是你一个人的旅行”等等，也与顺风车的共享性质相契合。
原本滴滴顺风车在大众心中的品牌形象还比较模糊，但这篇歌名情书直接把品牌有趣、有温度的人设立住了，用一种轻松的语态与用户对话，不仅让品牌在用户心里留下了清晰的印象，也让用户能感受到一种陪伴感。
结语
看了这些直接拿歌名写文案的操作，只能说，品牌们都太会玩了。首先，能把这些歌名连成句，表达出完整意思、逻辑通顺就没那么容易，何况有些甚至做到了有爆点、有诗意，就更会让人觉得巧妙。
品牌在营销中用到像歌名写诗这种梗，既能显得俏皮，拉近和用户之间的距离，也容易引发大家的共鸣，提高参与感。自带有趣的记忆点，营销效果自然不会差。
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