梦幻西游创意联动古都西安，开创游戏IP X 文旅探索先河

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举报 2021-04-27

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近年来，游戏IP跨界越来越常见。随着游戏市场受众不断扩大，粉丝忠诚度不断上升，游戏的市场价值开始从场内扩散到场外，特别是《和平精英》《王者荣耀》《阴阳师》等现象级IP更是备受品牌青睐。

对于品牌而言，一个热门的游戏IP一方面意味着极高的流量价值，另一方面也能通过年轻文化赋能与吸引年轻消费群体从而实现品牌的年轻化。

对于游戏IP的跨界，常见的玩法是联名产品的推出或者是广告片植入，比如王者荣耀与MAC的联名口红，和平精英与美的推出的《吃啥子鸡》。

但是除了品牌外，城市的文旅也开始探索与游戏IP的合作模式，通过二者相互融合，一方面既让传统城市文化拥抱新活力，另一方面也能吸引大众用户去了解传统文化魅力。

前不久，西安城携手梦幻西游启动“梦幻趣游记”，在这个“数字+”时代，打造“游戏+文旅”的形式丰富古城出行玩法，扩大城市宣传声量，实现当地传统文化的保护与传承。

一、梦幻西游 X 西安携手打造“梦幻趣游记”，线下还原游戏IP实现时空对接

跑环是梦幻西游一直以来就存在的游戏任务，通过循环往复的完成寻人、抓宠、杀怪、寻物，特殊任务5种任务链，获得大量经验及稀有道具的过程。

跑环是梦幻玩家必经的历程，只有通过跑完不断完成任务，才有可能快速冲到高等级账号，所以“跑环”是游戏玩家与这个游戏情感连接最深的机制。

“梦幻趣游记”打造了文旅与游戏的首次跨界牵手，为了让线上粉丝深度参与线下游戏，产生融入感与沉浸体验，此次合作的首项内容在西安城墙展区开展带有游戏跑环精神元素的马拉松比赛，让虚拟与现实进行跨时空对接。

随后，梦幻西游趁热打铁，在大唐芙蓉园、西安城墙上打造了梦幻西游IP线下场景，运用游戏中最具人气的角色剑侠客，以及最有情怀的召唤兽超级跑跑，一起组成本次城市文旅计划的主角，并以“金牌导游团”的身份与玩家和旅客们相见。

延续着古都长安历史文脉的西安，承载着大唐文化的盛唐皇家御苑大唐芙蓉园，都有着恢弘的景观建筑，已经深邃厚重的历史底蕴，通过与梦幻西游联动，打通了游戏与现实文旅的“次元壁”，让盛唐文化经典符号变得可触可感，同时融入的游戏元素也能够吸引年轻玩家对古老文化全新的认知与体验。

据《2020年中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元。

国风游戏作为传统文化的新一种承载模式，有着过去传统载体所没有的趣味性、创新性及古风审美的再现与表达。在全新的营销时代，游戏企业与地方文旅“双向奔赴”，不断探索与创新通过线上内容线下融合的形式，盘活了传统文化传承全新的道路，以游戏作为文化载体，实现国风游戏与地区文旅的双向赋能。

二、“数字+”时代云游产业在联动中的展现

受疫情影响，人们在出游的热情下降，对此很多航空公司特地推出了“云游”产业，结合形象展示、路线导览、智慧旅游等功能，通过VR全景互动技术向人们提供“云”游览服务。

在这种“数字+”背景下，受到“云游”产业的启发，梦幻西游联动西安运用了类似“云游”服务的概念，共同打造了定制地图H5，让玩家能够在手机上了解到大唐芙蓉园、西安古城的独特美景。

除此之外，玩家还能打开H5进行互动，游戏内的剑侠客人物角色会为玩家们语音的形式进行讲解，包含两个著名历史景点的细致介绍，通过互联网“云”游长安。

文化和旅游部、国家发展改革委等曾印发了《关于深化“互联网＋旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，提出了“互联网+旅游”的营商环境，以数字赋能推进旅游业的高质量发展。并且《意见》更提出到2025年，要让以互联网为代表的信息技术成为旅游业发展的重要动力。

随着消费升级，人们旅游体验不仅仅在于地方的吃喝玩乐，更加会注重文化、创意和科技的应用。随着文旅产业的创新升级，文旅和游戏之间的壁垒会越来越弱，二者在未来的交集也会越来频繁，在这个时代的技术加持下，实现线上线下的流量互通，在年轻群体中达到“出圈”的效果。

三、游戏IP与传统文化的合作探索

与西安古城的此次文旅合作并非是梦幻西游IP首次探索传统文化传承与创新之旅。曾在2020年，梦幻西游在“匠心传梦·非遗守护”计划中与多位传承人携手；为向年轻一代输出传统文化，与敦煌博物馆联手推出系列动画剧集《梦游敦煌》；与陕西历史博物馆共同打造“国宝守护”和“壁画修复”新型合作。

作为一款既热门又富有文化内涵的游戏，传统文化与游戏的破次元壁合作能够带来全新的文化传承体验，而与古都合作，更是能为旅游目的地带来巨大的流量价值。

一方面，梦幻西游积极传承经典文化，与年轻人对国潮认同的精神需求不谋而合。随着民族自信心逐步的增强，生活在21世纪的年轻群体对国家有着强于老一辈的认同感，无论是汉服、国风游戏都是年轻群体在娱乐生活中对民族文化认同的体现。梦幻西游与西安古都及其他经典文化合作，能够让这种情绪落地到真实的传统文化中，既为西游国风的“正统性”搭建背书，又能够传承文化遗产。

另一方面，用现代技术+文化包装游戏，拥抱新生代，能强化IP的价值，带动线下流量回流到线上游戏，筑建游戏口碑，实现IP常青。

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