从高冷到平民化，博物馆如何打造个性IP？
来源：PLTFRM品牌管理
（微信号：pltfrmdesign）
大家听说了吗？最近，肯德基和中国国家博物馆合作了，获得了官方授权的17件国宝形象使用权，有代表商代青铜文化的重器后母戊鼎，东汉的陶船以及明宪宗时期的宫廷画《宪宗元宵行乐图》等。这些IP形象出现在了中国18家肯德基的“国宝主题餐厅”和产品包装上，虽然整体的视觉和呈现效果和故宫博物馆完全不是一个量级的，而且说教的意味很重，但对于国博来说也是卖出了一大步，况且，坐在这样的餐厅里“吃鸡”也是一种新的体验吧。
（图源：博物馆头条）
也是在最近，知名的生活方式品牌The Beast（野兽派）与大英博物馆开展了第二次IP合作，获得了葛饰北斋部分浮世绘藏品的授权，推出了葛饰北斋香氛系列，乍一看外观轮廓，还以为是“大宝”换新包装了呢。
（图源：野兽派淘宝商城）
那么，距离下一个“故宫博物馆”超级大IP的出现还有多久呢？我们可以试着从品牌角度看一下国内外的成功案例。
从高冷到平民，博物馆IP如何成“人”
说到博物馆IP，就绕不开故宫博物馆。在2016年爆红的H5——《穿越故宫来看你》里面，带着墨镜的明成祖朱棣从700年前的历史书中、画卷中穿越而来，唱起了rap，玩起了微信和自拍，让所有网友大呼惊掉下巴，原来以前网络不发达，不知道故宫博物馆这么萌。故宫博物馆也几乎在一夜之间从高冷的、距离我们生活甚远的“学院派”，变成了卖得一手好萌的90后。随后的《我在故宫修文物》以匠人的情怀获得了受众在精神层面上的认可，而故宫淘宝店铺推出的一系列创意周边文创产品则是品牌成熟以后顺理成章的举动。如今的故宫博物馆和故宫淘宝都是社交平台的网红，哪怕是住在里面的一猫一狗都有成为“网红爆款”衍生品的潜力。
（截图来自：故宫淘宝商城）
故宫博物馆新媒体负责人于壮说：“故宫这两年最大的改变就是心态更加开放了，希望通过社交平台传递出一个有温度的紫禁城，给大家一个美得窒息的故宫。所以，故宫的官方微信、微博发布的大量内容都是带着感情和色彩的。”所有这些还是印证了我们最常说的那句话，要让品牌拥有个性，让它变成一个活生生的人。
（图片来自：网络）
挖掘藏品背后的故事
做品牌的人都知道，要塑造品牌形象，必须要挖掘产品背后的故事，引起消费者的情感共鸣，进而发自内心地接受它、喜欢它。博物馆的每件文物背后都有深刻的历史内涵和故事。这些文物，有的自带光环，已经获得广泛认知；有的历史故事和片段不被大众所熟知，需要结合当下的语境进行再创造、再包装，赋予它新时代的故事背景和意义。
（图片来自：网络）
大英博物馆针对馆藏的几件重点文物进行重点开发，如根据罗塞塔石碑、埃及雕塑、日本浮世绘等，开发出很多不同类型的产品。在大英博物馆官网商店中搜索“罗塞塔石碑”关键字，可以看到其以罗塞塔石碑为原型，开发了60多种不同的衍生产品。其中除了较传统的资料书、复制品摆件，还包括各种服装、文具、首饰、杯子，以及充电宝、U盘、镇纸、镜头布、巧克力、布偶玩具等。
（截图来自：大英博物馆官方商城）
当然，品牌IP打造是一个持续的过程，每一年都要借助不同的手段去升级，让它跟上时代的潮流。故宫博物馆的文创产品已近开发了近万种，最近他们又和稻香村合作，把“蛋皇”做出了新的故事。
（图片来源：故宫淘宝微信公众号）
我们也期望在今年能看到更多的文物从博物馆走出来，进入到我们的生活，成为我们生活中的一部分。
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