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/ 01 /
1959年春，纽约长岛。
午后两点的阳光，悄悄溜进三楼的会议室，射在一个年轻人脸上。
他侃侃而谈，正为自己的海报做着一番精彩的提案。
阳光给他的脸镶了一道金边，显得热情而自信，仿佛他就是自信本人。
“你坐在地铁上，会看到古德曼无酵饼这张漂亮的广告海报，然后……”
“No”，大老板轻轻打断了他。
“我不喜欢”，他面无表情地说道。
/ 02 /
适逢犹太人“正月十五”逾越节。
和我们一样，犹太人也喜欢在正月十五吃点好的。他们的习俗是吃无酵饼。
无酵饼，即不放酵母的面饼，俗称“死面饼子”。
/ 03 /
“可是我非常喜欢它！”年轻人抗争道。
“它以新鲜、迅速、明确而刺激的方式告诉人们古德曼公司的无酵饼正是为逾越节准备的无酵饼！”
“不，我不喜欢它！”暴君古德曼无动于衷。
空气在那一刻凝固了，会议室静得都能听见心跳声。
然后，炸裂的一幕出现了。
年轻人一跃而起，纵身跳出一面打开的窗户，大叫一声“我走啦！！”
全场都懵逼了，广告公司的同事面面相觑，表示这集我没看过啊。
下面是人行道，年轻人在窗外的窄沿上勉强保持平衡，他左手拉着窗户绳，右手挥舞着他的海报，扯着嗓子大喊：
“你做你的无酵饼，我做我的广告！！！”
“打住，快打住！”大老板声音颤抖着说，“就照你说的办！快进来，求你了！”
年轻人爬回屋里，对大老板表达了感谢，心满意足地离开了。
这个人叫乔治·路易斯，这一年他27岁。
长得有点像好莱坞明星
/ 04 /
彼时的美国广告界，正在经历着一场“创意革命”。
以广告界首席大V大卫·奥格威为代表的“科学广告派”，与威廉·伯恩巴克为代表的“艺术广告派”势不两立，如冰火两重天。
乔治·路易斯，正是在伯恩巴克的DDB（恒美广告）担任美术指导。他最看不惯的，就是奥格威的标准广告范式。
这张海报搁今天或许平淡无奇，但退回60年，简直就是广告界的一股清流。
因为那时的广告圈，几乎人人都在遵循奥格威的广告标准，出来的作品基本都是这个样的。
以及这样的。
偌大的插图下放一个大标题，大标题下接着文案，文案下面是LOGO。
乔治·路易斯看到这种广告，就像武松见了西门庆，瑟后见了丹妮，瑞克见了尼根，360°无死角看不顺眼。
这张海报中，路易斯把产品放大N倍，怼在中间，让视觉呈现意外的纯粹和统一，标题也是别出心裁，采用了犹太母语希伯来文。
AE（客户对接人）表示，哥们你的创意太前卫了，我卖不出去，不然你再出两稿？
路易斯不服气，找老板伯恩巴克评理。
伯恩巴克说，“你行你上，是男人就自己把稿子卖出去！”
然后就有了跳楼卖稿那一幕。
凭借这张海报，路易斯荣获当年纽约美术指导俱乐部的“年度金质奖章”。
/ 05 /
1960年，路易斯离开DDB，创办PKL广告。
两年后，PKL成为历史上第一家上市的现代广告公司。5年后营业额突破4000万美元，相当于现在的10亿美元。
要知道，整个奥美中国2015年的总营收也就10亿人民币。
然后路易斯就辞职了。
“我35岁，现在死还太早。”这是他的告别演说。
“世界那么大，我想再颠覆一下。”这是他的内心独白。
1967年，路易斯创办LHC广告，迅速复制了PKL的成功。
1971年，路易斯当选纽约美术指导俱乐部主席。
1977年，路易斯出人意料地关闭了LHC。
“世界那么大，我想休息一下。”
没过多久，他又成为另一家大广告公司的总裁。
一年后，路易斯又辞职创办了他的第4家广告公司——LPG。
“我会坚持做下去，直到我把它搞对。”
/ 06 /
LPG开业后，乔治·路易斯犹如万磁王一般，吸引客户提着钞票蜂拥而至，江湖人称“LPG万”。
他们对路易斯说，“钱拿去，要求不高，让我的产品一夜风靡全美就好。”
有次开会，客户亲切询问了在场的文案、AE的工作职责，最后问路易斯，“乔治，你又是干嘛的呢？”
路易斯回答——
“我的工作就是让你的100万花的像是1000万。”
乔治·路易斯的厉害就在于，他的每个广告都极其轰动，真的能让100万看起来像1000万。
/ 07 /
1985年的一天，乔治·路易斯接到一笔广告预算。
莫杰琳公司希望提升旗下设计师Tommy Hilfiger及其店面的知名度。
路易斯在广告投放前与客户反复确认一件事——你的产品真的够好吗？
“因为我的广告一旦推出，你会大卖特卖，好产品能一炮而红，坏产品则死得更快！”
是的，你们对力量一无所知。
得到肯定答复之后，广告在纽约时代广场的大屏幕亮相。
年代久远，只有影印版了
美国男装界的四大天王是？
R________L_________
P_______ E_______
C________K______
T________H_____________
通过这支广告，路易斯强行让Tommy Hilfiger挤进众多名家之列，一炮而红。
广告一经推出，人潮从四面八方涌来，小店堵的像十一的故宫，订单多的像双十一的天猫。
新闻界也将之作为热烈讨论的对象——
《纽约时报》商业头版：“一位新设计师的诞生！”
《时代》杂志认为这个广告预算达2000万美元。他们致电确认，路易斯说请去掉一个0，除以2，总共不到100万。
他曾说过能让100万看起来像1000万，但他发誓没说过是2000万。
/ 08 /
这样的酒广告你一定不陌生。
一对男女，手持酒杯，在天台俯瞰夜景。
夜色如此撩人，我是如此成功，我们共饮一杯XX酒，共度良宵可好？
太多的酒广告，在太多的大厦顶层，让太多的男女表演成功已经太多年。
路易斯表示，这样的广告太多，我就不上天台排队了。
他的第一个酒广告是这样的——
酒：“嗨，你这个正点的红番茄①，若我们两个加在一起可以调成血腥玛丽。我可是和别的家伙不同喔！”
番茄：“我喜欢你，沃夫施密特，你的确有味道②。”
①“番茄”俚语指漂亮姑娘。
②竞品司木露伏特加的卖点是没有酒味。
酒：“我可是个有品味的人，我要发掘你的‘内在美’，使你名满天下。还不快过来亲我一下。”
橘子：“上个星期我看到跟你在一起的那个骚货，她又是谁？”
调情也就罢了，但为啥用一个酒瓶对着橙子的肚脐我就不是很懂了。
但正因为没用真人，才让广告极富挑逗却不显庸俗，信息传达也很到位——
1.沃夫施密特是品位的象征，充满男子气概。
2.无论调情还是调酒，它都是你的首选。
连续几周，各类水果“小姐”依次登台，使沃夫施密特成为“情趣”的代名词，畅销全美。
/ 09 /
乔治·路易斯的大胆创意，时常让他的前老板、主张打破常规的伯恩巴克也直言Hold不住。
1959年初冬，趁老板出差的功夫，路易斯与甲方私下敲定一张紧身裤的促销报广，并迅速出街。
我们在推紧身裤。
客户的需求是紧急推售一批紧身裤，画面则直截了当地传达了“推”的意思。
没毛病，这很路易斯。
时间紧，任务重，来不及找手部模特了。
路易斯只能亲自上阵，每每谈及此，他都会露出猥琐的笑。
伯恩巴克出差回来，一看报纸差点气出脑梗，说这太恶心了，把路易斯狂怼一顿。
但事实是，广告出街后带来了成吨的订单，甲方直言，“真有你的，路易斯！”并称之为“史上最成功的商业广告”。
/ 10 /
凭借在商业上的巨大成功，乔治·路易斯受美国版“鲁豫有约”邀请，和另外两位广告大佬共聚一堂，畅聊成功背后的故事。
当主持人问及“什么是广告？”
两位大佬口若悬河，从概念聊到产品，从市场聊到媒介，总之对“广告”只字未提。
最后两人互相点赞，称对方是对广告十分精辟的阐释。
路易斯在一旁白眼翻到了后脑勺。主持人趁机向他发问，路易斯回答——
“广告是一种有毒气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。”
多么正儿八经的一句扯淡，第二天又成了各大报纸的热门新闻。
他的语言就是这样生机勃勃，如他的作品一样令人着魔。
他像个坏孩子搅的广告界不得安宁，大叫着“如果广告是门科学，那我就是个女人！”
他像码头工人一样彪脏话，对待作品，却虔诚的像个信徒。
他不像那些更“成功”的广告人，把公司开遍全球，把生意越做越大。他将所有的才华都倾注于作品，在他眼中，广告就是广告，不是科学，也不是生意。
他，就是乔治·路易斯。
他让你哭，让你笑，让你脸红心跳，让你心甘情愿为他买单，并对他竖起大拇指说道——
“真有你的，路易斯！”
不得不说，广告催人老啊＞ˍ＜
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