这届年轻人开始信仰“普通学”
作者：苏琦，编辑：金玙璠，来源：开菠萝财经
你知道“普通学”是什么学吗？它已经在互联网世界悄悄流行很久了。
《创造营2021》于前几日落下帷幕，11人成团，12人开心，来自俄罗斯的选手利路修，终于下班了。
他是这档节目最大的意外：阴差阳错来参加节目，一点都不想红，每天都想下班，结果在“笋丝（其粉丝的代称）”的支持下，一路走到了总决赛。
很多打工人在利路修身上看到自己的影子——“谁说摸鱼就出不了道”、“你普不普通，由我们来定义”，其生无可恋的表情被制作成各种表情包。
意外而普通的“利路修”成了2021年“普通学”的代言人。
时代真的变了，前几年，我们听到的还是洗脑的“成功学”，但去年以来，年轻人越来越接受自己是个“普通人”的现实，大众文化也开始宣扬“不完美”的“普通学”。豆瓣、知乎、短视频平台开始出现大量关于“普通学”的讨论；今年3月，清华大学的本科学生在荷塘雨平台上甚至创建了一门《摸鱼学导论》的课程，该课不设考试，目的是提升同学的幸福感。
多位年轻人向开菠萝财经表示，全球化浪潮、疫情的打击、人工智能/自动化带来的不确定性等种种因素，让他们逐渐意识到无法全面掌控自己的生活和命运，从“2020十大热词”中的“内卷”、“打工人”，也可窥探上一个时代宣扬的“成功学”带来的焦虑和无奈。
如果说“丧文化”时期的人们，还是一边丧一边焦虑的话，那么2020年开始流行的“普通学”则是一场自恰之旅。
但本质上，绝大多数人的欲望和焦虑没有停止，“普通学”反而变成另一种贩卖焦虑的方式。
我等普通人在网上冲浪时更应该擦亮眼睛。
1、被普通学包围的我们
“普通学”的流行，要从2020年开始说起。
这一年，李诞的一句“人间不值得”几乎演绎成了一种时髦的“丧文化”，李诞也借此做成了一门“丧生意”；陈绮贞、王源、莫文蔚等24名歌手联合发布了《不完美人生指南》专辑，主张“不完美才完美”；中国出版市场出版了美国的《及格家宣言》《如何成为不完美主义者》，“追求完美，这口毒鸡汤我们喝了很多年，终不知味，不如减小火力， 拥抱普通带来的愉悦。”不少人都在评论区表达着类似的观点。
这一年，豆瓣、知乎上涌现出了一大批讨论甚至追捧“普通学”的年轻人。
他们组织起“985废物引进计划”、“不太时髦”、“不要买 | 消费主义逆行者”等热门小组，一面用自嘲掩盖压力和无奈，一边在群组中彼此安慰。
他们提出“做一辈子普通人是什么体验”、“终于接受了自己是普通人的事实，是成熟了还是向社会低头了”等问题，并收集成为“普通学”专题，浏览量破亿。
知乎上的“普通学”话题，其中“从什么时候开始发现自己其实是个普通人？”的话题于2018年建立，在2020年迎来讨论热度的高峰，关注者近3万人，浏览量近亿。这个话题的回答者中，有小时候自认为有下棋天赋的大V，有医学话题的优秀答主“六层楼”，他感叹，“即使是最顶尖的大专家也有无能为力的时刻”。
翻看“普通学”相关话题下的高赞回答，不得不承认，我们的话题、生活正在被普通学包围，继成功学之后，我们正在迎来“普通学”。
打开网易云音乐APP，《平凡之路》下方的一条热评是，“人生三个阶段，知道父母是普通人，知道自己是普通人，知道孩子是普通人。”如今，“人生的三个阶段”已经成为抖音APP热门话题，有超百万的播放，“朴树也用了十年，才发现生活只是《平凡之路》。”有用户开玩笑称。
来源：网易云音乐APP
打开豆瓣APP，有用户在2021年3月底创建了“普通学”群组。“我们早已习惯了被教育如何努力追求成就，做个成功者。却鲜有人告诉我们，在此之前如何接纳自我，如何做一个快乐的普通人。”群简介点出了“普通学”如此火爆的真正原因。
快手、抖音、B站等平台上，在过去明星、红人、大人物专属的推荐位，现在能看到大量普通人的身影，他们记录或被记录着，外卖骑手和小镇青年的视频集锦常常被网友们送至热门位。
还有UP主“纯纯甘”将镜头下普通人的生活做成了系列视频《浮生一日》。其中有6:30起床、通勤三个小时、换4趟地铁、午休十分钟、晚上12点还在接工作电话的宠物医生；有爆出“农民的孩子，走到哪基因里都带着种地两个字”、“北京的阳光都是标好价格的，我住的是阴面，比隔壁便宜300元”等金句的“人间清醒”程序员；有过去家境不错，但因媳妇P2P投资赔了50多万，外加岳父大病一场导致全家返贫的北京土著，他没有怨天尤人，而是白天在国企上班，晚上送外卖还债。
“人生百态，每个人的一天都是一个缩影”、“我又在为各种酸甜苦辣的生活落泪”，不少人称看到了自己的影子，表示这系列纪录片才是普通人真实的生活。
一些影视作品和角色也开始被盖上“普通学”的戳，再次翻红。例如贾冰的小品作品《四十而已》，《武林外传》里自命不凡，三岁识千字、七岁熟读四书五经、二十五岁却饭都吃不饱的秀才，后者的角色在抖音评论区赢得了一票共鸣，有网友感叹，“这不仅是影视剧，也是我的一生”。
从学生到职场白领，从传统意义上的普通人，到一些被打上精英标签的大V，都开始在互联网上讨论并传播“普通学”，肉眼可见地引起了各个年龄段人群的共鸣。
2、“普通学”的生意经
“普通学”有关注度有话题，就有流量有生意，事实上，已经有不少博主做起了“普通学”的生意。
从上述《浮生一日》的拍摄者纯纯甘的B站账号和抖音账号来看，其最初更新的是个人视频，拍摄自己的狗狗以及“如何让人误以为你身材很好”等话题，观看量均没有过万。但自从更新了《浮生一日》系列视频后，其抖音账号已有290多万点赞、112.6万粉丝。
因为《奇葩说》出名的储殷教授也是“普通学”的受益人。
目前他的抖音账号收获粉丝数472.7万、点赞数2800多万。他的自我介绍是《我是演说家》冠军，奇葩说辩手，但其实最让他出圈的是，他在优酷2020年上线的暑期特别辩论秀《棱角》中一段关于“接受平庸很难吗？”的辩论。
“平庸之辈又怎么了？这个社会只能成功吗？这个社会对失败者是不是太苛刻了呢？我过普通人的生活，享受简单人的幸福，我有错吗，为什么必须要去折腾？”节目中的一连串反问，问出了很多人的心声，为他带来了大批粉丝。
他的视频大多以“平凡人”“普通人”“30岁男人”为标签，如今拥有流量后开始直播带货。据飞瓜数据显示，近三个月内他直播了102场，销售额达9万元，带货商品包含零食、日用品、书籍以及Python、在职研究生、记单词等课程。
来源：飞瓜数据
但对于博主这个群体而言，“普通学”这条路线显然不容易坚持。
打着北漂/沪漂或者所在城市标签的生活类博主正在受到青睐，这些账号的拍摄内容多是展现自己每天做的每一顿饭或生活片段，穿插分享感悟，部分博主因被看到而走上了专业网红的路子，但就不再普通了。
其中的“德善在北漂”，在走红之后签约MCN机构“一泽春风”，回到重庆开始向美食主播发展，变现方式是带厨房用具类的货品；“羽仔日记”此前名为“羽仔在北漂”，分享自己的北漂日记和穿搭，后来因为时常接广告、带货，转型成美妆主播，她本人也常常在微博晒奢侈品。“我只是个普通人，而她也不再是北漂的羽仔了。”有粉丝这样评论道。
很多“普通学”博主路线变了 “普通学”的网红路线变现不易，但也被一些账号挖出了门道。开菠萝财经发现，在短视频平台上，有两大类账号善于蹭“普通学”的流量。
一是情感类的账号，热衷于以“普通人”为关键词，输出为人处世、情感教育的“鸡汤”。这类账号因为受众广泛，吸粉能力很强，变现方式多是为书和课程带货。
另一类是成长/创业类培训账号，尤爱以“对于普通人来说”为开头，利用“三大法宝、五大必踩的坑”为关键词，进行引流，最终成交到线下进行卖课培训。以抖音账号“人性商战.老杨真话”为例，该账号粉丝已经超过700万，按照课程的标价和已售数量，可以算出该博主已经收入近24万元。
2021年有什么普通人不太知道的暴利行业？2021年被低估的暴利行业，普通人低成本可创业项目。普通人真正的拿着手机躺着挣钱的方法。作为一个普通人，我是如何日入一万的？
你一定在不少平台看到过类似的标题，点开内容大部分为闲鱼二手货交易、刷单、视频搬运等副业。不少人在这样的帖子下留言道，“真这么会赚钱还需要到这儿来写帖子？”、“不过是想靠这个割交培训费的韭菜！”
“普通学”虽好，但我等普通人在网上冲浪时更应该擦亮眼睛。
3、我们为什么需要普通学？
“普通学”之所以流行，是因为我们每个人从生下来开始，就被“成功”这两个字围绕和禁锢。
回顾互联网历史，如果以移动互联网井喷式发展的2015年为一道分水岭，会发现其后的5年，主流人群的心态经历过多轮变化，一步一步演变为如今“普通学”的样子。
2015年，是互联网新贵出现最多的一年，那一年无数创业公司和投资机构兴起，与此起彼伏出现的投融资消息相呼应，一批KOL开始在中文互联网世界洒励志鸡汤，兼带“贩卖焦虑”。在“北京中关村创业大街的咖啡喝过了吗”、“同龄人正在抛弃你”、“90后创业新贵等信息密集轰炸之下”，“创业等于成功”，“不努力就是废柴”的观念充斥着互联网世界。
到了2018年，互联网行业的募资规模出现了断崖式的下跌。清科研究中心的数据显示，2018年上半年募资总额约为3800亿元，相比之下，2017年上半年的募资额约8600亿，同比降幅约为56%。大量明星独角兽公司在2018年也都遭遇了从10%到30%不等的估值缩水，普通企业融资更是难上加难。
也是从这一年开始，以葛优瘫表情包、太宰治《人间失格》中“生而为人，我很抱歉”的台词为代表的丧文化开始流行。
人类学家项飙早在2018年就指出，当下的社会人人都忙着工作，忙着追向一个未来，但没有人确定还要付出多少努力才能过上“理想生活”，以至于人人都处在悬浮着的状态。
这种“悬浮”的状态与社会的发展分不开。一方面，中国有着数目庞大的、活跃的、精力旺盛的个体，个体的能动性非常强；但另一方面，变化主要来源于带有偶发性的技术或工具，例如移动互联网，以及微信、支付宝等的普及。这就与迫切需要成功的需求形成了一种使人焦虑的悖论。
2019年，经纬中国分析了3000篇爆款文章后发现，在众多的文章中，努力是最常被提及的一个因素，占比超过32.9%。那一年，百度上“成功”一词的搜索结果显示为1亿，“如何成功”的搜索结果有746万条。
到了2020年，社会的焦虑情绪进一步在“内卷”中升级，从“2020十大热词”中的“打工人”、“内卷”即可窥探这种时代情绪。
来源：微博
如果说“丧文化”时期的人们，还是一边丧一边焦虑的话，那么2020年开始流行的“普通学”则是一场自恰之旅，从“打工人”群体中衍生出的“摸鱼文化”，“就是玩儿”、“今天你摸鱼了吗”“又开始凡尔赛了”等口头禅，也在短视频平台流传开来。
“我们太需要‘普通学’了。”不少网民感叹。全球化浪潮、疫情的打击、人工智能/自动化带来的不确定性等，让越来越多人意识到无法全面掌控自己的生活和命运，“人间清醒”者不会自怨自艾，而是开始接纳自己是个普通人，从中获得新的能量。这可能就是“普通学”流行的意义。
对于普通学的定义，豆瓣用户A One给出了很好的解释：
所有人都渴望成功，普通学倒也不是不思进取，也许只是进取得缓慢一些，可始终在往前走着。
普通人有自己的小思考、小乐趣，在更大的世界之下，开辟了独属于自己的小世界。
在这个意义上说，不同于成功学、优秀学只提供给少数人意义，普通学是谁都能掺和的，也是谁都能找出一朵花的东西。
或许在职场、住房、教育焦虑等话题被当作人生60分的及格线背景下，人们永远无法心安理得地当一个普通人，但越是这样，我们越应该抓住普通学的真正要义——承认自己普通，然后向前看。
*题图来源于@腾讯视频创造营2021
作者公众号：开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing）
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