咪咕音乐×言几又：世界读书日，爱乐读不孤独

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举报 2021-04-29

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在越来越碎片化，娱乐化的当下，深入阅读变得愈发的难得。同为精神世界的重要元素，音乐和书这对灵魂CP，能否产生「沉浸式阅读」的双效反应，构建更丰富的精神角落？

今年的世界读书日，咪咕音乐牵手言几又共同发起#爱乐读不孤独#主题活动，通过歌单征集、大咖访谈、播客分享等形式，带领用户探索音乐与阅读的更多可能，挖掘乐读更深的价值。

“音乐x阅读”发电

照亮我们的精神角落

作为国内领先的泛音乐服务平台，咪咕音乐通过线上线下的沉浸式音乐体验融合，构建了丰富的“视、听、唱、秀、玩”全场景沉浸式音乐体验生态网。言几又则是集实体书店、咖啡文化、文创产品、文艺沙龙、特色体验空间为一体的文化生活体验空间。两个看似不同的品牌，却有着满足精神需求的共同基因，这让本次的合作既暗合品牌态度，又发挥出双倍的品牌影响力。

基于世界读书日的节点背景，咪咕音乐挖掘音乐与阅读的联系，从用户“阅读时有音乐陪伴”这一精神需求洞察出发，以不一样的“乐读”体验引发共鸣，吸引用户自发参与其中。咪咕音乐这一策略正与言几又品牌基因“独特的阅读理念”高度契合，不仅如此，两者在目标受众圈层、品牌价值、市场目的等方面的匹配，让本次联合营销在资源共享和优势互补前提下，将传播覆盖到更全面的人群，呼吁更多人加入阅读的行列。

寻找内心“同路人”

一起探索乐读小宇宙

或许，阅读是一个人的事，但有音乐作伴的阅读不会孤独！咪咕音乐发起「乐读歌单+声音故事」UGC内容双征集活动，邀请用户分享自己阅读时听的歌单，上传关于乐读的声音故事，以走心的内容引发情感共鸣，助力用户在分享中找到精神角落里的共鸣。

为了吸引更多乐迷书迷参与，咪咕音乐和言几又联合定制专属奖励。为优质歌单提供线上线下曝光推荐和精美礼品，将优质声音故事制作成播客节目，并提供咪咕音乐APP全平台流量扶持福利。最终，本次活动共征集到1126份乐读歌单，为咪咕音乐APP专区大量引流，大幅度提升品牌用户的活跃度。

同时，针对“听音乐是利于沉浸阅读，还是一种打扰”的命题，咪咕音乐与言几又从音乐人、作者、大众读者、书店管理者等不同身份、年龄的乐读者中，邀请9位作为访谈嘉宾进行采访。从他们不同的身份属性出发，围绕“音乐与阅读”双方关系与价值进行探讨，收集到“音乐和阅读互为注解”、“音乐和书是日常里的奖赏”、“在抵达内心自由的路上，阅读和音乐殊途同归” 等一系列个性观点，并把其中优质访谈内容同步到咪咕音乐APP《乐游播客》栏目。凭借访谈嘉宾们真情实感的分享，带给受众“感同身受”的内心共鸣，吸引他们自发地参与话题讨论，再通过多次传播发酵，吸引不同圈层用户探索音乐和阅读的意义。

在本次活动中，咪咕音乐新上线的“播客”功能强势发力，以收录优质声音故事，开设「乐读有欢喜」节目贯穿各个环节。用户通过上传声音故事和收听访谈节目，自发地完成从了解到使用的行为转变，在体验中加强对播客功能的认知。

全链路资源整合

共造节点大事件

作为音乐和阅读行业的知名品牌，本次咪咕音乐和言几又深度合作，发挥资源共享的优势。凭借咪咕音乐APP开屏、首页焦点图、歌单广场banner等黄金资源位投放，言几又全国门店资源宣发，以及双方线上官博官微和社群信息发布，强势覆盖各年龄人群和多线级城市，最大程度调动用户参与度，扩大活动曝光范围，使#爱乐读不孤独#这一主题深入人心，进一步扩散品牌影响力。

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多元互动的情感内容营销配合紧密的传播节奏，借助“乐读”引起大众对阅读和自我价值提升的关注，共同造就了此次世界读书日期间的热点事件，成功为品牌制造话题声量，吸引阅读和音乐爱好者自发传播引流，助力营销转化。

面对越来越快节奏的生活，咪咕音乐与言几又本次#爱乐读不孤独#主题活动，无疑给身处急流中的人们打造了一片可以驻足的休憩地，用音乐和阅读唤起人们对内心世界的关注，在分享和交流中找到共鸣的“同路人”，一起构建美好的精神角落。

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