方太：在快时代里，做一个慢行者
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我一度想把公众号的名字改成：BeKnown。
这是瑜伽理论中的一个说法，大概等同于“内圣外王”。用通俗的语言来说，就是你只要从内而外散发真正的善意，那些跟你志同道合的人，就会自然的聚集在你身边，甚至连猛兽都可以与你和平共处。
这种聚集是真正的能量场吸引，因为相互理解，所以沟通和办各种事情就会减少误会，更加有力，关系也会更加牢靠。在这个人人缺乏安全感的商业圈子里，几乎所有人都认同“见人说人话，见鬼说鬼话”的讨好式沟通。
因为它看起来更便捷，能更快的得到些“表面的热闹”。就连品牌，也开始被卷入这种“快餐式热闹”的漩涡中。
我们经常听到：
这个H5 从设想到制作只用了2天
这个视频 从提案到上线只用了5天
这个地铁长图 从插画合成到投放只用了7天
……
这样的事情，在今天，已经屡见不鲜。每个品牌都在争分夺秒，好像只要稍微慢一些，就会被超越。可是方太，居然在这个寸秒寸金的时代，花了14个月做了一套字体——方太梦想宋。
理由更是匪夷所思——为一位宋姓的妈妈，完成她30年以来的梦想。
短片里最打动我的，是最后一个镜头，晨光曦微中，花白头发的妈妈，走到依然年轻的同学们中间，淡淡的说：“完成了，一共6763个字”。
这轻描淡写的语气，对比前面无数个“等……”，对比一套字体要付出的精力与时间，其中沉淀了太多不可言说的故事。
真奇妙，有时候一句普通的话，在你不知道它背景的时候，会觉得不过尔尔，当知道了背后的故事，就会感到异常动人。
方太的很多广告都是如此，看起来是一个简简单单的视频，深入了解之后，却是极为厚重的情感，像极了人们常说的“厚积薄发”。
其实，方太的“慢”又何止在这一件事情上，去年8月，方太在新品发布会上出了一套预告片叫“我们的风云”。
许多人对视频中运用的照片动效技术产生兴趣，却极少人注意到这背后的故事：方太花了8个月，拍摄了30000多张照片，记录了20多个方太家庭细碎的日常生活。
查看案例：https://www.digitaling.com/projects/22883.html
去年的刷屏级案例「油烟情书」同样也是耗费了大量的时间和精力。故事改编自一对夫妇50年，1800多封情书往来的真实事件，光是上门收集油烟，并印成书籍，就花费了4个多月。
查看案例：https://www.digitaling.com/projects/23818.html
这件事跟宫崎骏对动漫的执着异曲同工，宫崎骏动漫的每个场景，都需要画得极为精致，《悬崖上的金鱼姬》一群水母从海里浮上来的12秒画面，就用了1613副画稿，整片用了17万张画稿。
这些“别人看不到”的工作，看起来费神费力，可一旦面世，人们就能感受到背后那种深厚的力量。这种力量无法用语言描述，甚至无法用情绪描述，只觉内心温暖、正气、充满坚定的光芒。
我感觉，方太就是在做“内圣外王”的事。这几年不管对手如何挑衅，甚至盗用他们的创意，他们也从未失态过，不借巧力、不与人正面发生冲突，低头一步步走好眼前的路，把自己的内功修炼丰厚，去感染周围的人，一步步实现自己心中儒家“礼治、德治、仁治”的思想主张。
不知道你有没有遇到过这样两种人。
第一种人，特别容易与人打成一片，见谁都叫“亲爱的”，可你心里知道，他对别人也是如此，不必认真；另一种人，无论对方是谁，他都永远按照自己的方式行事，一开始你可能觉得不适应，甚至会形成误会，时间久了你知道他就是这个样子，反而更愿意与之交往，感觉更加可信。
做品牌也是如此，如果一味为了讨好受众改变自己的“性格”，反而会让人感到不可信，而默默做好自己该做的事，把自己的主张诚心诚意展现在大家面前，时间久了，大家自然会明白，喜欢的人自然会喜欢，不喜欢的人也不得不表示尊敬，这应该是一个品牌最成功、最理想的状态了。
方太这两年的成绩也体现了这一点，在厨电行业大范围受房产限购影响，而全行业低迷的时候，方太保持高速增长，在2017年底销售额突破100亿，还被纳入国家品牌计划中，可谓风声水起。
这些成就，都是由方太这些厚重的“慢功夫”一步步积累而成，因此也更为稳固有力，不容易受到外力影响。
原来，世上最快的捷径，反而是坚定地，稳稳地，慢慢行。
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