主播唱红歌，花椒直播如何打造“出圈”事件？

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举报 2021-04-30

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前几天，一位《刷屏》读者问大叔：

马上到了建党百年，企业如何借势做传播呢？

大叔今天分享一个案例，估计对于很多企业来说，都已经在做筹备了。

直播圈在最近一年爆火，但却经常有很多争议话题和新闻。此外，直播这个词，似乎已经被“带货”划了等号，反而忽视了直播平台的更多价值。

如何展示主播更加正能量的一面？又如何展示直播平台的多样价值呢？这是移动直播平台需要通过公关事件去解决的问题。

最近，花椒直播与青岛市文化和旅游局、青岛广播电视台合作，不仅把“直播界奥斯卡”之称的“2021花房之夜”放在青岛举办。

通过直播赋能文旅“出圈”，更是通过一场快闪直播，组织平台主播为庆祝建党100周年献礼——进行红歌接力唱行活动，表白伟大祖国，成为近期直播行业正能量公关策划的首个典型借势案例。

具体怎么操盘的呢？

第一波：生活需要另一个舞台

花椒直播先是拍了一个温情短视频TVC，主题为“生活需要另一个舞台”。

视频中，有中年妇女、中年大叔，还有大学生、年轻妈妈，这些在现实生活中的普通人，却因为在花椒直播这个“舞台”，活出了另一个“人生”，不仅收获了粉丝、掌声和打赏，更是实现了自我价值。

大叔注意到，这个预热短视频特意没有去提及那些所谓的“头部”主播，反而从普通人视角做切入点，传递了直播平台的“直播+”价值。

尤其是在疫情期间，花椒直播迅速上线了云派对、云课堂、云招聘、云蹦迪、云剧场、云婚礼等创新产品与业务模式。此外，为了助力乡村脱贫，花椒直播还启动振兴乡村直播小站计划。

第二波：网红主播在网红地标表白祖国

实际上，为了“2021花房之夜”预热，花椒直播可谓将“海陆空”的资源都用上了，不仅承包了青岛当地的公交站牌和大楼灯光秀，还霸屏了多个APP的开屏广告。

但大叔令大叔印象最深刻的却是一次三屏联动的快闪直播接力：在青岛五处网红景点打卡，主播们接力高歌，舞动精彩。

直播活动从一曲《红旗飘飘》开始，这首红歌从青岛啤酒博物馆唱响，唱出华夏儿女的骄傲；傣族舞的柔美与青岛纺织谷的工业风结合巧妙；舞蹈《醉》的缱绻悱恻与青岛电视塔高耸入云的伟岸之姿碰撞出了新的火花；《映山红》的歌声在电影博物馆飘扬，唱出了深藏于大家心中的家国情怀；而在青岛海底世界唱响的《明天会更好》唤起了大家内心对于美好生活的憧憬与向往……

《知否》融合了古典宋词与现代音乐，配以舞蹈的元素彰显我国悠久的历史文化风韵。《流水桃花》和《中国魂》又将中华民族的磅礴气概与百折不挠的民族精神展现的淋漓尽致。《惊鸿舞》意境悠远，穿越时光。伴随着《我和我的祖国》悠扬的旋律，直播快闪活动在青岛电视台就收获了25.3万人围观，并实现了电视端、APP移动端、PC端共同播出的三屏联动。

这次直播快闪活动取景地选择了具有鲜明青岛特色的地标性建筑，再通过花椒主播的红歌唱行，将这些地标性建筑背后所蕴含的精神和文化内核做了升华，献礼建党100周年。

第三波：腾格尔与主播合唱《花房姑娘》

经过前两波的预热，“花房之夜”正式开播。

这场“直播界奥斯卡”，不仅给了花椒直播和六间房直播最受欢迎的主播们一次展示自己的大舞台，还与到场助阵的诸多明星形成了一场隐形PK。大叔的感受是，这场面很像日本养成类明星的选秀排名大会，又像一台主播和明星联手打造的红白歌会。

其中，大叔认为最有趣的是宝藏大叔腾格尔与花房主播合唱的一曲《花房姑娘》，沧桑故事的感悟与年轻追梦的执拗，不只是感动了在场的所有人，更是强化了“花椒直播”的品牌调性，即严选主播，打造高端、有格调的移动直播平台。

数据显示，在六间房和花椒的线上直播间,“花房之夜”双站人气累计超过2.4亿，双站官方直播间观看人次超2100万。在新浪微博，#2021花房之夜#话题阅读量超过1.7亿，讨论量21.1万。

从2016年直播元年至今，直播行业已跨过疯狂增长期，全民直播倒逼行业进行全面升级。基于“花房之夜”的“出圈”事件传播，花椒直播实现了3个价值点的对外沟通，分别是：

1、身份标示。

花椒直播与其他直播平台有什么区别？对于所有平台型品牌来说，都需要回答这个问题：你是谁？你和别人有什么区别？

作为泛娱乐文化核心的直播平台，近五年，花房集团已累计向主播发放超过120亿直播收入，为社会提供了数百万就业机会，助力更多平凡人找到表达自我、绽放光芒的舞台。

2、模式创新。

2015年，花椒直播正式上线并举办了首个直播行业盛会“花椒之夜” ；2016年，花椒直播完成A轮融资；2017年，花椒直播进军视频交友领域，完成B轮融资；2018年，花椒直播推出百万赢家，成为直播答题翘楚；2019年，花椒直播与六间房合并，除了线上全面推进直播综艺、模块化运营PGC内容，并着力打造了“直播+”模式的全方位创新。

疫情期间，花椒直播迅速上线了云课堂、云招聘等创新产品与业务模式。2020年8月，花椒直播启动振兴乡村直播小站计划，助力乡村振兴，为打赢脱贫攻坚战贡献了重要力量。

花房集团与青岛深度合作，打通了平台主播与城市文旅资源，为直播的落地走出一条全新的道路，让平台收获流量与口碑双赢。

3、主播正言。

作为泛娱乐直播的头部玩家，花房集团旗下各平台注册用户累计约3亿，平台专职主播60万＋。通过头部主播的歌舞快闪直播活动，在青岛为庆祝建党100周年献礼，花房集团让直播更深层次地融入到了社会生活的不同场景，为社会经济、文化建设添砖加瓦。

据介绍，2020年，花椒直播共推出公益直播6293场，累计直播时长达55764小时，覆盖受众5374万，持续向公众输出正能量，传达社会主流价值观。

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