百度APP在线表演卑微，太上头了
你有不被在意的时候吗？
想必会有很多人给出肯定的回答。
这就像生活中除了鄙视链，还有各种仰视链一样，很多人都会羡慕他人的光芒万丈，叹于自己的渺小无助，然后在自己默默寄于一隅的时候，产生一种“被忽略”的郁闷感。
这种郁闷往往难以诉说，但最近，就有一个年轻人将自己的这种郁闷大声用歌给唱了出来。
是的，这个年轻人就是——百度APP拍照搜索。
这一次，它化身卑微男孩在线求关注，既让人眼前一亮，又让人「眼眶湿润（bushi）」非常上头。
一首MV，堪称道尽了百度APP拍照搜索的辛酸泪。
要说怎么渲染落寞的气氛，“屋顶”是个好地方。
瞧这一开始，拍照搜索便默默蜷曲在屋顶，开始狂倒苦水：
嘿
我一直在右上角
灰色的右上角
孤独得刚刚好
我在右上角不起眼的小岛
低调的右上角
我看起来好乖巧
嘿
怪我颜色太低调
一抹灰静悄悄
身材太单薄
没肌肉只有线条
我特别想被你被你看到
哪怕一次就好
真的一次就好
寥寥数语之间，便让人明明白白地了解到它的处境——身处百度APP界面的右上角，却因“颜色单调身材单薄”，压根没人关注到自己。
此乃一惨。
而憋屈之后，随之油然而生的自然是对其他页面功能的羡慕与嫉妒。
羡慕信息流的光芒，又羡慕语音搜索的万能……
这种羡慕到发酵的心情，让无意被撞倒的拍照搜索，崩溃地想要赶走其他页面功能。
此乃一酸。
可其他功能走了，仅凭拍照搜索一人之力解决不了所有的问题。
它只能请回大家，但还是不甘心又被大家忽略，所以它努力地表达自己。
虽然有的需要我解决不了
但其实我的能耐也真的不少
有些问题开不了口
那些个奇怪的符号
还有路边野花和野草
一次就好
拍一下就知道
嘿
用我拍个照
难题不困扰
小升初到公考都由我全包
用我拍个照
英语日语难不倒
带着我出发
闯世界没烦恼
就请用我拍个照吧
哎，我是真的挺好
而它最终的心愿，不过就是希望大家能够关注到自己。
求求你看看我，哪怕一次就好
擦肩而过的目光能不能多看我一秒
面对难以描述的“是什么”
我发誓尽力去做好
用我一次拍个照
用我一次拍个照
此乃一求。
就在这“一惨、一酸、一求”之间，拍照搜索看上去特别卑微，好像自己真的是无人问津的“小透明”。
但实际上，在刚刚结束的百度万象大会中，百度公布百度APP月活用户达到5.6亿，那拍照搜索作为百度APP智能搜索的核心入口之一，流量肯定也不会少。这么一看，这个“心机”拍照搜索也是够凡尔赛的！
所以，拍照搜索可真是用另类的方式，找到了自己的出道姿势。
正如台湾奥美叶明桂老师所说，人类只会对另一个人类偏心，人类只会爱上另外一个人类。
所以在如今“传-受者共导”的传播环境下，互联网品牌运作都讲究一点——要用有人味儿的方式来和用户沟通。进一步来说，就是要转变语态和个性，为品牌赋予更多的情感价值。
作为百度APP智能搜索的关键组成部分拍照搜索便深谙此点，再次玩了把“功能拟人化”，为拍照搜索打造了既卑微又凡尔赛的具像化人格。这样一来，就将品牌与用户之间的沟通，巧妙地转变为人与人之间的交流，以直接对话的方式，让人不知不觉对其产生同情心理。
以此再配上较为新奇的画风，既让拍照搜索的形象变得更为饱满立体，又在情感碰撞之间快速建立起情感纽带，抢占用户心智。
相比起单纯的文案，歌曲的传播力度往往是更高一层的，尤其是量身定做的洗脑式广告曲。
例如此次的《一次就好》，情真意切的卑微姿态+忍俊不禁的委屈模式，再配上朗朗上口的歌曲旋律，分分钟就让人上头，难以抵抗这波洗脑之势。
而更有意思的是，为了让这首歌曲更好地进行传播，《一次就好》歌曲还会在北京近300家ktv上，5400+包间上线，年轻群体可以随时点播演唱。
看似有点无厘头，实则玩的就是social，毕竟这可能是首个在ktv入库的互联网产品功能MV了！
这波操作无疑是契合了年轻消费者们的好奇爱玩心理——竟然能在ktv唱百度APP的广告曲儿？还这么卑微风？这不得赶紧打卡一下。
再借助歌曲本身的高传唱度，《一次就好》便能够在一定程度上获取长效持久而广泛的传播性，加深人们对拍照搜索的记忆点。
众所周知，巧妙的洞察往往能获得事半功倍的效果。
在这次百度APP的动作中，可以窥到其细微的洞察点：一层是洞察到拍照搜索因位置隐蔽等原因被很多用户忽略，一层是洞察到“被忽略”其实也是当代年轻人的一道情感难题。双层洞察结合在一起，便成就了拍照搜索渴望关注的卑微形象。
不过在卑微之外，百度APP还赋予其一种“强大感”——虽鲜少有人关注，但我敢于号召大家来关注我，一次就好。话里话外，既体现了拍照搜索的勇敢发声，也侧面彰显出拍照搜索对自身功能的自信。
这种“卑微而强大”立体的形象，在让很多人产生共情的同时，也给用户提供了“被忽略那就去发声”的新思路，使内容产生一定的激励价值。
当然，更是激起人们对拍照搜索同情和好奇的心理，纷纷表示要来关注一波。
在这支MV中，“惨”和“求”是核心。
百度APP拍照搜索通过这两种内心的结合，在直抒胸臆式地表达拍照搜索想要被关注的渴望之外，还强化了一波拍照搜索的各种功能点——拍照识花、拍照搜题、拍照翻译、人脸测颜值、快速识文字等。这些功能点皆以趣味小剧场的方式呈现出来，直击用户眼球，让人印象深刻。
而其中尤为特别的是拍照识花功能。
短片以“广告中的广告”来插播小剧场，恶搞式地传递卖点：无论什么花花草草，一拍即可get新知识。基于如此强大的识别功能，百度APP拍照搜索和同类拍照搜索产品之间足以迅速产生清晰的差异化记忆点。
以此，配上全程洗脑式的“一次就好”语录，既切实吸引人们想要去关注拍照搜索功能，也暗示了一波大家：关注我，一次就好，因为一次之后你就会发现我有多好用。
而值得一提的是，穿插在MV中间的“酸”劲儿，其实也是关键。
拍照搜索的各种羡慕嫉妒，实际上也是侧面突出了一把百度APP搜索其他功能的强大作用。
如此一来，以多种内心，来环环相扣，可谓是一箭多雕，进一步让百度APP搜索各大功能更深地根植于了用户的记忆点中。
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你看完短片的直观印象，可能是百度搜索越来越有人味儿了。
的确如此，今年愚人节之际，百度还将搜索框拟人化，上演了一场《搜索框出逃记》，让人记忆深刻。
由此可见，品牌与用户之间想要进行一场有效的沟通，靠的并不是“居于庙堂之上”的高姿态，而是恰到好处的、用心的长期性对话。基于这样的方式，才能在一次次有个性有人味儿的创意中，构建出更具情感化的品牌形象。
不过百度搜索不仅仅是在广告中会“说人话”，其产品本身更是在“懂人话”的道路上愈走愈远。
从这支短片中便足以窥见——无论是被忽略的拍照搜索功能，还是万能的语音搜索功能，它都是致力于解决人与信息的连接问题，并在理解用户意图的道路上更进了一步。
所以这次百度APP号召用户多多关注拍照搜索，实际上也是在暗示智能化的搜索方式正在逐渐成为了百度搜索的最新标签。
而未来，百度搜索引擎也则会在智能化道路上愈走愈远……这值得我们一起拭目以待。
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