映盛中国：“唐代仕女”走红的营销启示
元宵节期间，一组“唐朝仕女”吃汤圆的图片在网络上走红。画面中，一位身穿汉服的唐朝女子对面前的一碗汤圆欲拒还迎，令人忍俊不禁。网友纷纷点赞评论，陕西历史博物馆、西安博物院的官方微博也都进行了转发。虽说主人公模特老猫认为是一次“意外走红”，但如同佛家所言，凡事总有因果，光是靠运气肯定是不足以达到在社交圈红火的局面，究其原因，除去自身的个性演绎和服饰文化，也有“她经济”和文物IP的推波助澜。此番走红，对于眼下“吸睛”就等于“吸金”的网络营销大环境下，也有一定的启示意义。
一、流量红利背后的时机因素
“唐代仕女吃汤圆”初衷是作为商品模特图准备在春节期间发到社交圈仅图一乐。而不想，这组图其实恰好抓住了一个营销的好时机，正如一些有特别属性的商家品牌逢节日就加大力度投放广告，在对的时间投放对的内容，才能做到事半功倍。此次“唐代仕女吃汤圆”图与春节和元宵节的喜气相应，加上最近逐渐流行起来的博物馆文化潮，以及还原唐代带来反差感的萌，这组表情包可以说打破了原有汉服爱好者固定的圈层，在社交网络上流传开来也就是情理之中。
二、“她经济”下的社交属性
随着女性经济和社会地位提高，以前粗放式营销逐渐转向针对不同消费群体的精准化营销。尤其在针对女性消费者的心理需求而提供了更多个性化、人性化的商品和服务。“唐代仕女”图迎合了女性亘古不变的话题“减肥”，正所谓“每逢佳节胖三斤”，但在越来越多自称“吃货”的女性面前，面对美食欲拒还迎是其内心写照，既真实又因为丰富的表情而显得可亲可爱。好的营销必定是能洞察消费者心理，并能让消费者与营销内容达成共识，获得认同感。在社交网络大环境下，能引起共鸣的话题必然也就不缺传播的机会了。
三、文物IP的推波助澜
过去的一年，是“互联网+文物”传播做的风生水起的一年，在国家的大力支持下，不论是电视节目还是各大博物馆的创新性传播，让文物以全新的面貌进入大众视野。人们对文化生活需求的日益提升以及对传统文化的热情拥抱，使得文物IP自带强大的话题性。而此组富有文化内涵的唐朝仕女图在妆容以及传统汉服引起了一众网友的注意，被网友认为“成功复制了唐俑”，不仅如此，这组图片还被西安博物院、陕西历史博物馆等文化机构转发。“唐代仕女”系列图是顺势而红，文物IP则是推波助澜。
唐俑表情包的意外走红，让相应的电商店铺流量增加了3-5倍。品牌知名度也大大提高，而且称得上是汉服文化一次面向大众的成功普及。但是对于未来店铺的经营，仍谨慎的规划和思考。在挖掘女性经济面前，追随消费者脚步是必要因素，就如天猫在面对女性用户塑造品牌形象时一样，在不同时间予以不同的主题，去年的"活出你的漂亮"到今年的"活出你的女子力"，根据消费者大数据的洞悉进行了一次迭代。目的很明确，那就是用最简单、最真诚又不失套路的方法去得到消费者的认同，建立与消费者的情感链接，并塑造品牌的传播话题，让消费者能够通过参与、围观、阅读、体验、购买的方式线上线下都感受到品牌价值。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）