妇女节营销 | 如何为女性发声

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举报 2018-03-12

三月八日在大家的期待和见证中过去了。作为女性为维护自身权益而得来的国际性节日,不仅是一个收礼物的节日,更是一个表达自我主张的节日。

由此每年三月,各家品牌和商家都会抓住时机提出自身的营销主张。今天,PLTFRM就为大家盘点各大品牌为女性表达了哪些主张。

天猫:活出你的女子力

此次天猫主要打造了几支视频:活出你的女子力、花木兰替父从军、范雨素和一位有困惑的全职妈妈隔空对话、女性该如何处理“ 25 岁焦虑”。同时,联合各大品牌发布了几组不同风格和场景的海报。

其中,“活出你的女子力”传播主题配合“线上+线下”的营销方式,获得强烈的共鸣和关注。“活出女子力”,鼓励女性相信与发现自己在日常中那些习以为常的小坚持、小执着,让自己变得更加自信和充满力量。

线上,通过短片强势推出,同时联合各大品牌社交平台为其话题声援和互动。

线下,借由传播广泛的地铁广告吸引关注,并打造首个“女子消费世博会”,以实际行动鼓励女性活出女子力。

天猫海报.jpeg

积极向上的“女子力”让女性感受到元气满满的活力和正能量。

Olay:无惧年龄,我有故事

都说年龄是女性的敏感话题,人们往往倾向于以年龄数字标签女性。而OLAY触达消费者内心,提出“无惧年龄”的理念。鼓励女性要打破年龄数字标签的偏见枷锁,女性的数字,并非年龄,而是拥有的人生故事。

为进一步传播这一主张,OLAY携手百位有着精彩人生故事的女性,重新诠释那些属于女人的数字!

Olay.jpg

我们可以在地铁橱窗广告中看到,舞台上闪耀的明星艺人高圆圆、林志玲、宋茜、何穗回答“你今年多大了?”这个问题。

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也能看到从美妆博主到畅销书作家,从医院护士到运营主管……这些每天为生活奋斗的女性,也都有属于自己记忆深意的数字。

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这些无惧年龄的故事,让每一个女性更加笃定,不轻易以年龄的短见否决自己的信念,阻断自身前进的脚步。

台湾薇风:你很了不起

你知道00:38分的北京在发生什么吗?或者是在00:38分的上海、深圳或广州?

答案就在“薇风”推出的这支TVC短片《你很了不起》中。不同于其他品牌的让女性变美或女性特权的宣传套路,薇风另辟蹊径,以「致敬女性」这一话题切入。

 “女性独立”是中国近些年来最具争议的话题之一。尽管新女性的成就感和满足感已经从依附于男性的意识中解放出来,但现实社会,女性要实现真正的独立还需要走很长的路。因此,这一自带流量的话题也再度引起了女性的关注和讨论。

 

短片通过生活中真实的三则故事说明,越来越多的女性出现在加班、熬夜的行列中,怀着不同的理由在职场拼命厮杀,将家庭与工作并重。

当脆弱与坚强相遇,女性总是为梦想在坚持和努力,心疼之余牢牢抓住女性泪点。 

其他品牌,如滴滴#女性计划#3月7日-8日女士优先派单,方太3月14日天猫超级品牌日“让梦不再等”,饿了么3▪8少女节……都在从不同的角度发声!哪个品牌倡导的理念最能俘获你,欢迎积极留言与我们互动~

(以上图片和视频均来源于网络)

来源:PLTFRM品牌管理 (微信号:pltfrmdesign)

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