你的广告是否有性别歧视倾向 ？现在有办法让你测试一下
视频广告类技术公司肆意扩大它的内容测试平台，增加了一个工具，专门用来测试广告中是否强化了负面的性别刻板印象。不知道中国的广告行业会不会通过该项测试？
尽管“广告狂人”时代根深蒂固的性别歧视早已成为过去，但是性别刻板的负面影响力依然存在，而我们是否真的进步了？纽约智威汤逊以及吉娜戴维斯研究所进行的《媒体性别研究报道》对2000多部来自戛纳电影节（广告界的奥斯卡）的影片进行了分析。分析表明，男性被展示为聪明的概率高达62%，三分之一的男性在该领域占据一席之地，而女性只占四分之一。联合利华发布的研究报告声称，仅3%的女性在广告行业占据领导地位或者扮演专业角色。
甚至在2018年，即使我们很难相信，在世界范围内，商业广告仍然充斥着把妇女作为商品买卖、固化女性性角色、对女性的性别歧视等现象。Unruly公司很有个性地决定，为了能更进一步做好广告，用特别的方式庆祝今年的“三八妇女节”。这个公司很早就为包括SK II在内的广告提供一种情绪影响跟踪工具。如今，他们扩大范围，根据英国广告标准局规定的13个性别成见，去捕捉广告中的性别歧视标志。
这些标志包括那些具体的、性别歧视或者老陶传统的内容——像女人就该做家庭主妇，男人就该做科学家。Unruly公司的反性别歧视工具采用一个琥珀色的灯对此类广告进行标注。另外，这个工具采用（男女都有）面部编码和调查问卷来对广告进行衡量。如果受访者对广告中的成见持有负面看法，那么这个广告就被标上一个红灯。
尽管广告行业确实在改变，但在全球范围内，这种改变趋势似乎跟不上赋予女性权利的现实需求。中国的广告行业优势怎样的呢？女性歧视的情况严重吗？
如果你是一个外国人，或者生活在一线城市的话，可能会认为，自己并没有被荒谬的不合适的广告轰炸。无论这些广告出售的东西是混凝土还是新开的餐厅，女人们都会穿着形形色色暴露的衣服，或者搔首弄姿摆出性感姿态。但是，你仍然会被看起来像12岁瘦骨嶙峋的模特而非健康正面形象包围，此类产品并不是每一个40岁的人能买得起的，但这是另外一回事儿了。
歧视，时常会有一些广告适得其反，引发消费者的暴怒。去年，中国就出现了两个影响很坏的“性别歧视广告”丑闻，涉及两大品牌——宜家和奥迪。宜家被迫道歉，撤回商业广告。该广告展示的是，一个妈妈斥责自己的女儿没有带男友回家。
奥迪同样因为自己的广告火了，广告中描述了一位新娘被婆婆像检查一辆二手车那样对待。这个广告的效果非常差，网民们都很好奇这样子的品牌竟然能发布这种性别歧视非常严重的广告，尤其是将中国的广告和美国的强调女权的广告进行对比的话，结果显而易见。
其实，这些广告更像是一个例外。也许，从中国广告中的性别平等现状来看，中国具有相当安全的广告环境。正如Drum报道的：“快速浏览中国广告和媒体代理机构的领导团队，可以发现广告行业的领导层有着其他行业无法比拟的性别平衡。女性在大中华地区不下20家的领先机构担任着最高职位。这些领先机构包括BBDO、BBH、Carat、Cheil、电通安吉斯、李奥贝纳、Mindshare、OMD、PHD、阳狮传媒等，这也只是女性掌控的部分行业巨头。与其他行业相比较，广告行业领导层的性别更平衡，这种趋势显而易见。”
你的看法是怎样的呢？留言和我们讨论那些让人感到不适的广告吧。
（以上图片和视频均来自网络）
来源：PLTFRM品牌管理 （微信号：pltfrmdesign）
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