文案有话说：你想写的文案都在生活里

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举报 2018-03-15

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来源：文案籍（copywriterbook）
文：公子鱼

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好文案有几种？

在我个人角度看来大体可以分为三种，一种是提升市场销售，一种是精准传达品牌理念，还有一种是让你感同身受或内心震撼。很多人都想写出好文案，如果求个师父带你，他一定会和你说，多多体验生活，去洞察生活，观察人类，很多好文案是从生活中“提炼”出来的。开始听到这些并不是很懂，后来渐渐懂了。

你是否也曾有这样的困惑？即便平时十分努力学习基础文案创作方法论还是在实践时写不出一个令人满意的文案。随手对生活的感悟而创作的句子，却往往更容易引起身边人的关注和回应。

生活是产品和广告接触到人的唯一途径，也是创意和文案的最佳产地，百万广告宣传都比不上朋友圈口碑推荐更令人信任，真真实实的生活感受永远是能带动人情绪的好文案。你总说写不出好文案，其实你想写的文案都在生活里。

每一年“北上广”都会被品牌拿来做文章，年初的时候大家都在探讨你是否义无反顾回到大城市，年末的时候所有的宣传文案都是“家的力量”和“回家的温暖”。远离家乡的背后是一个人在北上广的孤单和寂寞，在北上广的打拼和奋斗是有梦想和家人的支撑。愁闷的时候，借酒说出心里话，是很多人的选择。所以很多酒类文案都会打感情牌，比如江小白或者是红星二锅头。

17年年末，红星二锅头和省广再一次合作推出#没有酒，说不出好故事#的系列文案，目标用户就是那些北漂的青年们，年末将至，在远方和家乡的奔波中，在梦想与现实的博弈中，每一个青年都曾有过孤独和无助的时刻，而这一次，红星二锅头就是将这一刻的情感从生活中剥离出来。

红星二锅头 · 《没有酒，说不好故事》 · 系列文案

以前什么都无所畏
现在什么都无所谓

为了实现梦想
有时候
你得先放弃梦想

越是一无所有
越是义无反顾

不是害怕离开
而是害怕
再也不回来

生活有多难
酒就有多呛
不如意事
十有八酒

现实不可怕
接受现实才可怕

一个个故乡里的孩子
在北京拼着命长大

待在北京的不开心，也许只是一阵子
离开北京的不甘心，却是一辈子

《十年》唱了十年
我一个人
还是一个人

红星二锅头这组文案有多少句戳中你的心了呢？梦想、义无反顾、害怕离开、拼命努力、不甘心，这些关键词都是北上广的青年们常有的体会，一些心情是你曾发在朋友圈的或是不曾倾述的。有时候生活就是一个巨大的素材库，每一天每一件事都是你能提取的素材。

比如女生独居生活最无助的时刻，水管坏了，满屋都是水，自己不会也没有一个人帮你来修；

如果此时给上门修理服务品牌写文案，或许可以说

【不能时常伴你左右，偶尔却可以成为你的“男朋友”】

【不需你出力，只需你“看戏”】

比如今天被领导骂了，心情不好，一个人去吃火锅，海底捞服务员在你对面放个娃娃。

如果此时给海底捞写个宣传文案。或许可以说：

【知道你有很多朋友，偶尔也需要一个假朋友】
【有了它，不怕孤单第五级，就怕吃的没动力】

文字是人类常用表达的方式之一，如果你对生活有足够的细心观察和感悟，总会挖掘一些好的文字灵感。所以文案创作学习第一步，不如给生活写几段文案。

如何从生活中写一段好文案？三步带你走向文案进阶之路！

一、挖掘新鲜事，收集场景素材

做文案要对人的情绪、环境状态、事态变化都有个敏锐的感知。正如很多新媒体宣传会有节日营销热点，而每个人的日常生活，也有一些可以微微察觉的热点，如同事间对行业的吐槽、朋友间不同的爱情观、年轻人与老年人观点的冲突等等，这些场景下的对话和引发的思考都可以成为日后某次文案创作的灵感和切入点。

场景素材可以是一段文字描述，也可以是一段模仿对话。正所谓千里之行始于足下，初学文案无法做到一下子洞察和抓住当下社会的情感关键，那么不如从自己的生活入手，去由小而大的收集场景素材，很多素材间的观点或观念是相通的。数量足够很容易产出优秀的系列文案。

二、标记关键词，建立素材体系

大量的素材是好文案的创作基石，要从大量且杂乱无章的场景素材中寻找同类的观念或观点，很是会花费大量的时间，所以此时要做的就是确立并标记关键词，关键词的设定可以分为几种：

1、情感关键词：如亲情、爱情、友情等……

2、行业关键词：如美食、生活服务、金融等……

3、行为关键词：如消费、支付、出行等……

……

或以关键词分类成组，或以素材为主注明关键词，形成一个较为完成的素材体系，这样在选择场景素材时才会更方便快捷。

三、日常搞创作，为生活写段子

我曾尝试每天抄一段好文案，时间久了发现也没有记住多少，文案的感觉和韵律还是无法从案例中寻找到。后来发现押韵的段子是最容易创作的，基于从小学习的古诗词，我们本身对韵律的熟悉度就很高，以生活观点为主题写段子很容易创作也很容易被记住。所以，想寻找自己的文案创作感觉，不如给收集的生活素材写段子，多写多修改，才能找到最完美的文案。

在创作上一篇《假如给你三块广告牌你会写什么》的不同系列三段文案时，我发现最困难的不是找不出行业，是将行业痛点清晰并有规律的表达出来，或许那些观点经常被说，却很少被记录和反复打磨。而那些让你感同身受的文案，其实都是你的生活日常。

你有留心观察生活么？日常生活中的你，也是一个才华闪闪的段子手吗？

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