在消费用户这件事上，B站和抖音快手到底差在哪？
文/琥珀消研社
作者/白露
2021年3月29日
是小破站历史上又有一个里程碑的日子
B站在港股交易所挂牌上市
可是年亏损30亿的B站，为啥又选择了上市呢？
抖音，
他们一边收获骂声，一边收割流量，
这套路，
他们太熟练了，
屡试不爽，
驾轻就熟，
以前看抖音，是为了看各种炫酷的特效，精心制作的视频。
现在看抖音，纯粹就是为了消磨时间，图一乐了，根本没那味儿。
其实抖音的模式啊
他更像一个巡演的剧场舞台，只是为了KILL TIME。
观众都只看台上的表演，台下的无序、杂乱让他们变成了灾区。
来看看这抖音评论区
这张口就来的评论
这让人脸红心跳的文案
太会了
太会了
谁让他们太会玩了
视觉冲击和精神PUA一起轰炸着用户的大脑
很难不爆流量
回头来看看B站的评论区，
科普，写文，甚至有跟着up的创作理念自己继续二次创作的评论等等
这样的氛围太正经了
一点都不博眼球
你看看上面的抖音评论区
多会发挥自己的专长啊
这插科打诨的说法
这黄段子
多让人高潮啊
这鞭辟入里的一问一答
给人整得小鹿乱撞
直接想骂娘
真是太厉害了
我们想学都学不来
但B站呢 ，
传播文化，科普知识，选择了最笨的方法去让小白新人了解知识
就是不知道博取流量，
就只为了那好笑的“社区环境“
“琥珀消研社”在看B站up主们的时候，何同学的霓虹灯三连，聚印象的长按“催更“键，后期看得见，老番茄每一次重新填词的片尾曲，我的手指都不自觉的就按了下去。被索取赞和主动点赞，“琥珀消研社”觉得是两种截然不同的感受。有一句话是咋说的来着？“当你追求卓越的时候，成功就会在不经意间追上你。
他们的额头上系着“记录每一种生活”的橙色丝带，嘴里喊着“老铁双击关注666！”。
15年就火起来的快手，花了整整六年，修改了无数次，终于！把自己变成了第二个抖音。
这是“琥珀消研社”没想到的。
真是白起的爸爸找老婆——白干。
打开快手的同城，那更是震撼“琥珀消研社”一整年，感觉自己身处“天上人间”和社会青年聚集地的交界处。吓得我赶紧看了个土味视频压压惊。
快手到底是快手，真是前辈中的行业标杆，这没有底线的内容，这乞讨般的视频封面。
多会赚流量啊。
把用户的心理拿捏得死死的
毕竟是这么多年的大平台了，借鉴致敬等方面确实做得很好。
不像那个笨笨的B站的，被骂了无数次却一直在优化的UI，
老給用户发体验调研，
注册成为一个用户，还要答题！
考卷不及格，还非得再考，这是拒客啊。
小破站，你真的不会做生意啊，
老想着种花不种韭菜
真该向快手学学 ，学着变成跟隔壁一样割韭菜不就好了吗。
自己拉电影宣传曲给自家up唱（温暖的抱抱电影宣传曲《怪可爱的》请了B站男团阴阳怪气演唱）
自己出钱给自家up拍MV（B站up主某幻君的作品《斗士》是B站官方出钱拍的MV）
的B站，自家的up一个接一个的出圈，在这个流量为王的时代，笨B站自己杯水车薪，
让up们却都恰得起饭
又不割韭菜，又不卖流量，一看B站2020年净亏损30亿，好家伙，弹幕网站的表面下是家慈善网站，真有你的啊B站。
抖音和快手，平台做的大了，啥都成熟，啥都会了，知道流量卖钱，
2020年快手电商带货数额突破250亿，电子商务的总交易数额高达3326.82亿！
吓人不？而快手电商GMV实现第一个1000亿你猜用了多久？
6个月，第二个呢？3个月。第三个呢？只用了两个月！
而这么庞大的数字，到了今天却只是抖音的一半左右。
近20%的广告比例，让两家短视频平台赚足了腰包。
不过，这么会搞事，会赚钱的他们，咋口碑一直比不过笨笨的B站呢。
再说说我们的罗翔老师，罗翔，中国政法大学教授，“厚大法考”的授课老师，视频内容主要是普及法律知识，为什么罗翔老师选择了B站呢？
“琥珀消研社”认为啊，是因为氛围。
B站的小伙伴大多数都是青少年，
抖音快手啥的就不用说了，过年回家的时候我妈就没放下过手中的手机。
这个年龄段的人，一般也不会有啥学习的欲望了。
你看抖音上的法学视频，
多会找些没有啥意义的话题来吸引流量啊。
这感觉是在表演
不是在上课啊。
你再看看罗翔老师的
还是老师的那副模样，
正经的传播知识，
这年头，普及法律是有点笨了。
还有一点“琥珀消研社”想说的是，那些用AI算法的短视频平台，总归是带着点没人情的味道，冰冷的机器按照写好的程序推送出来的视频，买了流量更加的混乱，不管你的作品好与否，推送变成了一个“机器流水线上的最后一步”
但我们笨笨的B站，仍然是用笨笨的双手，把你的视频从分区，到tag，再到内容，细细地审核过后，最后推向适合的地方，首页，榜单，新人。
让优质的创作内容慢慢出圈，也让我们不被流量裹挟。
其实啊，B站是真的很笨，
笨到亏钱，笨到在亏损里找盈利。
明知道调节用户体验和商业化是平衡不了的，但他们仍然一直在努力。
为了保持社区氛围，B站可能宁愿不盈利，也要这么耗着吧。
我们看到的是，
亏损30亿的B站，就是不接片头广告。
Up主们也笨，明知道发了视频不一定全是好评，不一定会爆，却还是坚持。
只是因为一个好评，一个弹幕，一个催更，他们就更新着。
下班了累到不行，没吃饭头晕眼花，加班到凌晨2点。。。
哪怕屏幕全是“下次一定”，可只要有人在看，他们就更。
他们也知道换个平台，换个方式，可能会有更好的发展，
可他们就笨笨地留在这里。
用户也很笨
坚乐此不疲的发弹幕 一键三连 转发
用最沉默最细微的方式守护自己喜欢的B站与up
不过呢
他们都有一个共同点，
就是眼里有光，心中有气，脑子里有个还没实现的小小的愿望。
“琥珀消研社”也是 “琥珀消研社”也有这个梦
就算暂时还不如意 但我也会一直坚持下去的！
*本文图片均来源于网络
琥珀消研社
ID:hupoxys,新消费新媒体
扎根新消费，探索新商业，研究消费者、观察产业链。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）