苹果 6支 CG特效的创意短片，堪称苹果最酷炫的广告！
来源：爱范儿（ifanr）
原标题：苹果最酷炫的广告出现了，制作它的是苹果最强电脑
不久前爱范儿介绍了苹果广告这 40 年的撕 X 历史，其实苹果广告不怼友商的时候也可以很强大。
最近苹果就邀请了一批电影制作人和 CG 特效师，让他们使用 iMac Pro 制作了 6 支 CG 特效的创意短片。
iMac Pro 是近几年升级幅度最大的 Mac 电脑，顶配超 10 万元的售价虽然让普通用户望而却步，但 18 核心的强劲性能相信是不少视频特效工作者的生产力工具。
iMac Pro，图片来源：YouTube
苹果史上最强 Mac 电脑给自己制作的广告，到底有多酷炫？爱范儿带你来看看。
Buck
这则 CG 短片是由设计工作室 Buck 负责制作，短片里让 2D 动画和 3D 画面相互穿插，不同风格的画面无缝切换，高饱和度的丰富色彩和快速剪接看起来十分酷炫。
据 Buck 团队介绍，为了达到这样的效果，设计团队和动画团队需要一起精心策划框架，创建与之对应的视觉特效，最后还不忘夸奖 iMac Pro 在制作特效过程中的即时预览效果。
Erin Sarofsky
Erin Sarofsky 是特效工作室 Sarofsky 的创意总监，漫威旗下的《美国队长2》和《奇异博士》的片尾动画特效就是由 Sarofsky 制作。
Erin Sarofsky 制作的短片，是将一本书里的二维画面转换为三维效果，在书里蹦出了一个宇宙，有点像《神奇动物在哪里》中那个放出各种奇葩动物的手提箱。
书中的二维动画是由 Erin Sarofsky 亲笔所画，而书页翻动的慢动作效果则是用了 Phantom Flex 相机以 270 帧 / s 的速度拍摄，后期再利用特效软件将二维动画专制为立体的 3D 模型。
Michelle Dougherty
Michelle Dougherty 曾获 8 次艾美奖，Netflix 的热播剧集《怪奇物语》中一些特效也是出于 Michelle Dougherty 之手。
Michelle Dougherty 这支短片采用的是人和 3D 动画结合的形式，比如两头黑狼从演员的肚子中飞奔出来，十分震撼。
EstebanDiácono
来自阿根廷的 EstebanDiácono 特别擅长制作动态效果的 CG 特效，他使用钢铁和玻璃素材制作极具未来感的「机器人」，并利用动作捕捉让这些「机器人」动起来。
Luigi Honorat
Luigi Honorat 是在东京武藏野美术大学任教的 3D 艺术家，他把这支 CG 短片的背景放在了东京一家画廊，让画廊内静态的雕塑任意变换形态。
ManvsMachine
曾经获得戛纳金狮奖的 ManvsMachine 制作了一个类似《盗梦空间》的城市建筑群，不同建筑通过不同的形态变换，相互交汇，让人眼花缭乱。
你没见过的苹果 logo
这几支短片的片尾都有一个彩蛋，就是每个导演根据每支短片风格制作的苹果 logo 动画，这样的苹果 logo 你觉得如何？
不过这几支短片说到底也是 iMac Pro 的宣传片，还是为了体现这台电脑的强大性能。不知道这几支短片是否能让视频工作者们种草呢？最后附上这几支短片的完整版合集：
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在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#，用的还是同一个视频物料，理解想蹭高考这一波自然热度，但是内容着实支撑不住。
单讲片子，文案节奏散漫，配音毫无吸引力，情节逻辑零散，跟《我们都是有问题的人》相比，无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。
至于乃万，选择这样的人没有什么值得诟病的，没有成团又有热度，是折中预算和流量考虑后的选择；而且在青你中一直走的都是学霸人设，也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬，整个片子里的存在感可有可无，最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#，令人非常无语，一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量，想借乘风破浪的热度，还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到，这个话题如果不是乃万的粉丝，作为一个普通网上冲浪的人，是不会点击的。退一万步来说，「乃万，乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。
以上，这个案子野心勃勃却毫无章法。
品牌沟通，不是卖一碗泛滥鸡汤就管用的。知乎到底是什么？片子里没有看到主张。
当你带着问题来到知乎，答案依旧是你自己的选择吗？
这让我想到一句话：互联网之前，众人找不到真相是因为信息不对称；信息爆炸时代，众人依旧找不到真相，因为他们只阅读自己相信的。
如果知乎想要拔高度，关键词绝对不是［答案］，而是［见解］。
回想起来，知乎的运营其实蛮好；但品牌沟通一直很烂。尤其是更早以前那只把所有人当白痴的洗脑广告“你知道吗？你真的知道吗？”
全部评论（46条）
在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#，用的还是同一个视频物料，理解想蹭高考这一波自然热度，但是内容着实支撑不住。
单讲片子，文案节奏散漫，配音毫无吸引力，情节逻辑零散，跟《我们都是有问题的人》相比，无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。
至于乃万，选择这样的人没有什么值得诟病的，没有成团又有热度，是折中预算和流量考虑后的选择；而且在青你中一直走的都是学霸人设，也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬，整个片子里的存在感可有可无，最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#，令人非常无语，一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量，想借乘风破浪的热度，还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到，这个话题如果不是乃万的粉丝，作为一个普通网上冲浪的人，是不会点击的。退一万步来说，「乃万，乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。
以上，这个案子野心勃勃却毫无章法。
有些细节处理的不够好：
1，女生表白的环节。前一秒接了一个老板问小吃一份够不够，下一秒直接说我喜欢你，然后跑开了。这个镜头逻辑就变得很奇怪。既然我们都知道女孩不会在师傅面前表白又抛开，那这两个镜头衔接就容易出戏。
2，乃万的环节拍的有点尬。拍的部分是乃万在一个人练舞，然后摆姿势和说一句口号。就很硬。
假如换成这样的处理呢？
1）乃万与其他人一起练舞，穿着不是那么休闲，而是更适合练舞的运动款
2）乃万跳完舞后满头大汗，在喝水，而不是很硬的在摆姿势
3）每个普通人也有一句台词，这样轮到乃万的时候就更自然，而不是很突兀