希尔顿：如何突破酒店营销的困局，我有新招
酒店行业的营销活动宣传，大多数都是推出特价房的优惠政策、入住积分换礼品等传统路线的营销活动，并不会刺激消费者的消费冲动，更谈不上通过消费者对活动进行传播。
年轻一代迅速崛起，他们不仅独具个性，追求新鲜有趣，还有着极强的消费能力，酒店营销也必须跟上节奏，从装修风格、品牌营销等宣传手法上用更具创意的方式，改变年轻人对酒店的刻板印象，达到品牌宣传的目的。
希尔顿大胆做出尝试，将8折优惠活动与H5游戏结合，将促销活动与好玩的游戏结合，也符合希尔顿酒店“消除烦恼”的经营理念，并且，通过互动游戏拉近和年轻人的距离，无形中给品牌形象也赋予了新鲜的活力。来看看希尔顿是怎么玩起来的吧~
一、通过视觉风格抓住用户眼球
考虑到了希尔顿本身的定位以及本次的用户受众，在整个H5中的视觉呈现的效果是：干净、清新、简单明了，很重要的一点：颜值必须高！
所以，在设计上我们选择了扁平化渐变的整体风格。并且在玩游戏的过程中，H5背景是随着游戏会一直在变化的，从晴天-阴天-下雨天-下雪天不断渐变循环，整体的感觉是明朗、轻快，符合时下年轻人对“颜值”的要求。
二、有趣简单的玩法，让用户根本停不下来
跑酷的玩法被市面上用户所熟知，是经过市场考验的，开发出来后，能很快被用户接受，我们最终将它敲定为整个游戏的核心玩法。
在方案策划时，神庙逃亡、天天酷跑等跑酷类型的游戏，为我们提供了不同的灵感和思路，作为H5小游戏来说，轻量化和简单易操作是重中之重，我们对操作上进行了简化，仅需操作两个出发按键（跳跃和发射）就可顺利进行游戏，玩家学习0成本，并能快速上手，在工作闲暇之余都可以随时随地玩一把。
为了增加游戏趣味性，我们设置了扔雪球消灭“烦恼怪兽”障碍物的设定，进一步强化希尔顿“为你消除烦恼”的理念，并且通过这些门槛的设置和实时排行榜记录，去激起用户的挑战欲望，延长用户的在线时长。
三、品牌与活动高度融合，加深用户印象
就像微信年前推出的“跳一跳”游戏，在玩游戏过程中，进行品牌的植入，持续性的品牌露出，让用户印象深刻。我们在游戏中设置了两个点进行品牌的宣传，一个是在滑雪的过程背景中有希尔顿酒店的大楼不断的出现，也体现出希尔顿酒店会一直陪伴在客户的旅途过程。另一个是在游戏奖励获取，收集希尔顿的logo，可以增加额外的积分成绩。
四、强吸引力的奖品和中奖机制刺激活跃度和传播度
一般情况下，一场活动的热度在3天后直线下降，为了在活动期间持续保持平稳的活跃度，本次H5活动采取了按周期颁奖的奖励机制，来刺激用户不断参与游戏。希尔顿提供了3台iphoneX，按3周送出，每周排行榜分数第一名将获得该奖品，游戏难度不大，奖品强具诱惑力，用户不仅自己会积极参与，而且会召唤亲朋好友一起参与挑战赢大奖。整场活动分享次数接近30万大关，有一位玩家在活动期间甚至参与了1330次，超乎团队的想象。
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