来源：新榜（newrankcn）
作者：二维酱
埋头推送无人问，一篇爆文天下知。
据说每次发这样的爆文故事，都会对普通新媒体小编的心灵造成一万点伤害。
比起百万粉大号出爆文，小号的逆袭往往更有传奇色彩。茫茫多的公众号里，没有平台加持还能写出百万+的人极少极少，天赋、努力、运气，缺一不可。
让众人羡慕的，是爆款诞生的高光时刻。新媒体的同行们，大概都憧憬着这样一个“人生圆满”的时刻。
不过，再出奇的形式，再耀眼的数据，也会随着时间流逝成为陈旧的案例。一次惊艳的爆发之后，是持续攀升，还是缓缓沉寂？即便身上多了一个“爆文作者”的标签，也不意味着能再次成为焦点，前路也不一定就变为坦途。
爆文之后，什么改变了，什么没有变？从他们的经历里，或许能获得一些除了高光时刻之外的感悟。
01
“我有点刻意回避去做有爆文感的东西”
出了千万+爆文后，易老板似乎更随性了。
公号的推送变得更加神出鬼没，有时好不容易更新了，打开一看是转载别人的漫画，或者晒出一张跳一跳的高分截图。
去年8月，一篇《如何假装成一个好妈妈？》让“樱桃画报”的粉丝涨了40万。如今两百多多天过去了，他一共写了12篇原创内容。“新增7万，取关7万，实现了动态平衡。”
易老板曾解释说，自己是在想办法洗掉一些粉丝。他不愿意重复爆文同款，希望留存下来的，是不管发什么都爱看的高粘性读者。至于是40万，还是20、30万，他并不是很在意。
如今易老板闪烁着佛系的光环，当被问到一文成名后是否增添了烦恼，他淡然地表示：没烦恼，不焦虑。
出爆文的两个月后，易老板发了篇文章，标题叫《我想开房，老婆不让》。中心思想就是，经过缜密的对比、精细的分析，他终于发现了最适合自己的写作方式——开房。
易老板解释说，“因为酒店不会关门，上厕所不用走很远，可以叫外卖，还可以随时泡澡睡觉，最主要是周围没有人。”
如此一本正经的解释，榜妹差点就信了。
除了工作地点的变化，他觉得与之前的状态并没什么不同。当然，其实有一个更为本质的改变：那篇爆文带来了大量女性粉丝，让他赚钱更容易了。
后来“樱桃画报”阅读量最高的是《如何假装成一个好男人》，从标题还以为是爆文2.0版，其实风格截然不同。25万的阅读量，不到上一篇爆文的零头，但易老板说：
其实在《假装好妈妈》之后，我有点刻意回避去做有爆文感的东西，基本上是想写什么就写什么。这有点像做一个女孩，如果有很多人是因为我长得好看而喜欢我，那我就会刻意地展露一些生活中很随意的表现，比如挖鼻孔放屁什么的，洗掉一些不是真心喜欢我的人。
他说厌倦一切刷屏的东西，除了自己写的内容。
如果有人想向他请教小号如何才能写出爆文，易老板一定会这样回复：
你清醒一点。
02
“我们一直在策划爆款，但能达到预期的不多”
去年连续出了两篇刷屏级爆文的张五毛，也感叹说，现在要出几百万的爆款越来越难了。
《北京，有2000万人假装在生活》《我那些从不买单的公务员同学》，两篇爆文各为“张先生说”带去30万左右的涨粉，让一个原本只有3万粉的小号成为迅速崛起的新星。如今这个号已经有一百多万订阅者，10w+成了家常便饭。
“十万+真的是靠选题和写作技巧就可以轻松实现的，百万+需要点运气。”张五毛说。团队现在有八个人，一直在策划做爆款，但能达到预期的不多。
最近数据最好的一篇是《混得再不好，也要参加同学会》，50多万。但他不太满意，觉得“不算高”。达到预期的是去年国庆节关于旅游鄙视链的策划，阅读量有200多万。
每当出现爆款，“张先生说”团队会进行专门的分析，最近的一个感想是：爆款并非不可策划，但是读者对内容的需求在变化，依靠情绪、观点出爆款越来越难，读者对套路产生了免疫力。深度的内容还是有爆的可能，就是成本太高。
张五毛找到的解决方式是，在传统媒体内容生产和新媒体内容生产中，找一条中间道路。
具体来说，“保留公众号文章写作的一些基本技巧，比如字数不能太长，语言节奏感要快，与此同时，吸取传统媒体人生产内容的一些优点，比如有采访，不瞎编乱造，态度客观冷静，不过于情绪化等等。”
今年，张五毛想再做一个新号，读者定位更年轻一些；还想转向影视行业，做影视剧本开发，给团队留条后路。
如果没有去年那两篇横空出世的爆文，他现在应该在安心地写长篇小说，写剧本。
“如果有可能的话，我还想做职业篮球教练。啥时候写公众号写到能买一支自己的球队，就牛逼啦。”
03
“能不能成为爆文，由他去吧”
同样是去年8月，“乌鸦电影”也诞生了一篇刷屏爆文，《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去…》。这篇影评推送前，电影《二十二》仅有1%的排片量，后来奇迹般的逆转让大家感受到新媒体的力量。
对于“乌鸦电影”来说，这无疑是一个重要的转折点。“比如我们在新榜的排名上升了，广告收费变贵了……”创始人乌鸦说。
据他介绍，去年的爆文后，连续七个月“乌鸦电影”都有超过100万阅读量的文章，春节前还有一篇200多万的。今年2月，“乌鸦电影”第一次进入了微信月榜500强。
上个月，乌鸦写了一篇《让人崩溃的日子里，谢谢有你陪我》，提到刚开始做公号举步维艰的时候，读者寥寥，没有经济收入，他萌生过关闭公号的念头。后来读者越来越多，他却感觉到心有余而力不足，以及要命的孤独。还好有一只名叫八蛋的小猫，陪着他熬了过来。
如今，乌鸦的团队人数在缓慢增长，从爆文诞生前的6人，到现在快有8人了。
不过对于乌鸦自己，他觉得生活并没有被影响。“我一直坚持写自己认为有价值的内容，这些内容能不能成为爆文，就由他去吧。”
在他看来，刷屏级的爆文，就跟中彩票差不多。不能失去对爆文的欲望，但也不能靠爆文吃饭，保持日常出品质量的稳定性，保持平常心，这比较务实。
他依旧每天看电影，做笔记，身边是那只陪伴他度过“至暗时刻”的黑猫八蛋。
04
“这段时间最大的感受，就是胖了”
15个粉丝的小号，写出600万+的爆文，这可能是去年最让人意外的一个爆款案例。
在奚梦瑶跌倒后，一篇《为什么奚梦瑶不值得同情》迅速传播开来，为了超小号“十元君”带去了至少9万的涨粉。
十元君当时没有接受榜妹的采访，大概是这件事让她太过吃惊。刚从前公司离职的她，还没准备好进入自媒体人的角色，也担心自己的经验心得不够成熟。
爆文之后，“十元君”曾经出过一篇10w+，但因为话题敏感被删除。近来公号平均两三天更新一篇文章，依然是围绕当下的热点话题，平均阅读量1万多。
她还招募了几个线上协助的实习生，准备接下来花更多精力在公号上，希望在内容的深度广度上能有所提升。
爆文给生活带来了什么改变？十元君沉思了一会儿，“这段时间最大的感受，就是胖了……爆文并没有改变每年冬天必胖的规律，今年还格外多胖了一斤。”
“做公号真的是久坐不动，特别容易过劳肥。”
05
“现在好焦虑啊，自媒体人太伤身”
“番尼兔”的创始人Ruuer说，去年因为一篇爆文涨粉20万的时候，她还没意识到这有多神奇，只觉得猝不及防。直到后来看到我们关于其他公号的文章，才觉得这事很神奇。
去年6月，Ruuer有感而发写下了《薛之谦：“我是真的想过和你过余生”》，没想到平时阅读量一两千的公号，拥有了第一篇10w+，阅读量一直涨到了500万+。
爆文之后，头条阅读量能有三四万，偶尔也有10w+，不过后来慢慢就变低了，现在一般在2万多。
意料之外的爆文带来大量新粉丝，Ruuer觉得自己写东西没有以前那么随意了。
她说，最初公众号就像是她的树洞，有情绪的时候会写到公号里，但关注的人多了，会有观点不同的人来质疑，而且也会想着自己的观点会不会影响别人。
虽然收入比以前当文案时多了一些，但Ruuer感叹说，“现在好焦虑啊，自媒体人太伤身。熬夜，皮肤差，瘦的我胖了很多。”
06
“物质生活有改变，精神生活比以前恶劣”
2016年8月，默默运营了一年零2个月，只有4000粉丝的“靡音”突然火了。
一篇《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》，为公号带来至少18万的新增粉丝。面对突然涌入的粉丝，“靡音”的创始人里里感受到了不曾有的压力。他形容自己的状态是，一直在焦虑，从未有过停歇。
去年7月，“靡音”加入了小北的矩阵。如今粉丝37万+，头条的平均阅读量2万多，运营还是他一个人。
爆文之后，“靡音”出过几篇鸡汤、歌曲类的10w+，但刷屏爆款没有再出现过。
“神曲或者洗脑曲其实是一个超低产的东西，一年可能就那么一两首，甚至没有。”他现在走的路线是情感内容+一首冷门歌推荐。但他意识到，“情感号已经不是很吃香了。”
继续走下去，还是转一个方向？如果转型能承受得起可能出现的阵痛吗？都是他现在纠结的问题。
对于爆文带来的改变，里里说，物质生活有改变，比如淘宝上很多东西可以随便买了，但精神生活比以前恶劣，焦虑这个行业通病如影随形。
07
爆文之后，考验开始
爆文诞生的时刻多少有些相似，但爆文之后的际遇却各有各的不同。
对于一些人来说，爆文是登山路上偶遇的一枝玫瑰，不会改变登山的路径；还有一些人把爆文当作灯塔，向着它调整航线，渴望被持续的光环围绕。
不管怎么样，运气不会总是眷顾，当光环褪去，显现出来的才是真实的才能和毅力。
其实从来没有什么万能的爆文成功秘笈，那些通过几篇爆款一跃成为大号的案例背后，是创作者对内容的敏锐，对生活的洞察。
如果没有这样的支撑，爆文不过是一堆看起来漂亮的数据而已。热闹过去后，一切打回原形。
比如曾在700粉丝时有一篇160w+爆文的“小字”，最近一篇文章阅读量不到300；而74粉丝炸出330w+爆文的“文案狂人笔记”，甚至已经被封号……
当我们渴望爆文的时候，或许该问自己一句，只是差一点运气吗？
毕竟爆文不是一个顶峰，而是考验的开始。
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