商业产品解读丨丁香「营销赋能」究竟赋的什么能？
丁香健康营销致力于帮助真正有「健康」属性和「健康」价值的好产品建立品牌好感度，提升品牌优势，开辟了健康营销新赛道，并且率先提出「健康营销」五力模型。目前已推出多项商业服务产品，期待为品牌注入新的力量。
面向大众消费类品牌，我们提供 5 类商业产品服务，包括 IP 授权、创新型产品、工具型产品、渠道合作、专家合作，本篇主要分享 「IP 授权」里应用较为广泛的「营销赋能」服务。
什么是「IP 授权」？
可能是——产品 x 人：如盒马生鲜银鳕鱼 x 小菜妈妈
可以是——产品 x 内容 IP：如伊丽莎白雅顿金胶 x《听皮肤的话》
可以是——产品 x 媒体品牌：如雅萌红光 Bloom x 丁香医生
「IP 合作」中双方获得什么价值？
IP 合作的目标是共赢，如果品牌方和丁香任何一方没有拿到想要的价值，那么对双方来说都不是合适的方案。
丁香能为品牌提供什么价值：
粉丝忠诚度：精准流量价值，用健康价值点精准渗透健康敏感人群（丁香域内）；
品牌公信力：高效转化价值，公信力带来更高的转化率和品牌信任（丁香域外）；
丁香能获得什么价值：
联结商业合作伙伴的力量，聚力于达成丁香的愿景：在院外健康场景中，做健康生活方式的引领者。
「营销赋能」可以给品牌带来什么？
「营销赋能」是「IP 授权」商业产品里应用较为广泛的服务之一，指的是丁香和品牌就健康生活理念和产品健康卖点达成一致，生产相应的知识内容，由丁香医生品牌背书保证该知识内容的专业性和有效性，同时可用于联名主题活动、联名礼盒等场景中。
目标用户感知到的是品牌方和丁香医生联手打造了权威健康知识、活动或产品解决方案，深度挖掘用户潜在的健康需求，透传产品的健康卖点。
常见载体为联名主题营销，包括线上线下联名活动和联名礼盒营销。
过往合作案例
丁香医生 X 松下丨专业知识，花式输出
丁香医生联合松下发布「巴适刷牙联名款礼盒」，策划制作了由资深口腔科医生进行 rap 唱跳式讲解「巴式刷牙法」的小视频，将专业的口腔知识以趣味的形式呈现。视频一经发布即在丁香医生官方微博曝光 486W+ 次，丁香医生官方微信头条阅读量达 84W+。
另一方面，丁香医生编写了兼具严谨性和创意性的口腔护理手册，随盒传播，再次夯实在消费者中的专业心智。
丁香医生 X PDI 丨聚焦消杀使用场景，丰富的趣味呈现
疫情背景下，「消毒」已成为生活的常态。打破传统消毒类产品设计陈旧、携带不便的 bug，丁香医生携手 PDI 打造限量创意联名礼盒「卫生消消消消乐」。礼盒以无醇型湿巾搭配丰富的创意周边，兼顾「专业度」与「趣味感」，花式提醒消毒，帮助用户形成消毒习惯。
另外还有丁香医生独家消毒手册「如何成为一个消毒实力派」，总结了旅途、户外、社交等场景，将消毒融入日常。
在传播端，丁香医生和 PDI 携手在微博发起主题话题活动：「谨慎是一种智慧」，理性知识输出结合感性心理渗透，多渠道开展用户教育与沟通，带出产品利益点。
在抖音平台，丁香医生结合「老田来了」栏目，情境化呈现日常消毒错误方式，自然带出 PDI 无醇型卫生湿巾，科普、带货双管齐下，实现品效合一。
据了解，丁香医生与 PDI 的此次合作，仅微博渠道，#谨慎是一种智慧# 话题就获得了总计 2105.6 万次阅读量和 6710 次讨论量；博文总计阅读量 2443W 次，互动量 45868 次；丁香医生微信渠道累计阅读量 32.8W+，丁香医生抖音累计阅读 88.7W、点赞 1.7W+，较好地实现了品牌曝光。
在健康营销的道路上，丁香一直在不断尝试，在专业、严谨的科学基础上，结合社会和时事背景，连接用户需求、品牌诉求和丁香独有的健康资源，助力品牌认知度和信赖感的提升。
若您对「营销赋能」产品服务感兴趣，可点击「https://e.dxy.cn/site-edc/partner2021」参与丁香合作伙伴计划，后续我们也将持续为大家带来商业产品解读，以更精准地匹配品牌合作需求。未来我们也希望有更多的品牌伙伴加入，共创健康生活场景，让健康更多、生活更好！
延展阅读：
丁香 x 松下｜做得了科普，念得了 RAP，丁香医生的健康营销怎么玩？
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