华为Mate 10#为自己#传播战役打响，独辟蹊径背后的出海策略
前不久
一组来自华为的
#为自己#视频
与当代女性重新定义
“我”是谁
For Girls
华为Mate10的产品升级
百舸争流的中国智能手机市场竞争愈演愈烈，拥有强大研发能力、技术创新能力的手机厂商开始往海外市场发力。尤其是华为，在向欧美市场大举进发中逐渐显示出中国智造企业在技术、品牌以及服务环节上的努力与优势。
然而，全球市场竞争的激烈和巨大的文化差异，使得各大品牌亟须寻求独特的出海战略，占据差异化的优势，以满足特殊文化背景的消费群体。
作为中国智能手机的领跑企业，华为的产品亮点和技术优势已经通行于国际。其中，定位中高端市场的Mate系列深受国外用户的青睐，海外市场销量也一路走高。
但主打商务风的Mate系列，一直给人一种硬朗、黑科技、更“男性专属”的产品印象。它急需通过产品升级撬动高端手机的女性消费市场，Mate 10樱粉金就应运而生。
For Myself
#为自己#的洞察力
具体到如何打一场具有全球视野的传播战役？洞察先行。
本次传播项目的代理公司因赛集团创意团队发现：过去有太多的标签、标准，被用来认知和评价“优秀女性”，甚至形成了固化的偏见。但在女性的个体价值得以释放和认可的当下，那些成见、规则也受到越来越多的挑战和质疑。
女性的价值认知已经从“你应该是”过渡到“我应该是”。有自己的梦想、视野、独立的交际圈、成熟的人生观和价值观，自己的喜好才是一切的出发点。
同时，在全球化背景下，关于独立、自信、自强的女性价值思潮越来越渗透到商业及文化领域，特殊且统一的文化契机也为团队提供了最前沿的国际化视角。
于是，华为团队和因赛团队提出了#为自己（For Myself）#的传播主题，并选取了不同背景、不同经历的七个女性形象，以她们的口吻传达出今日女性不同的价值观和爱情观。
他说：“带你出去要很有面子”
今天的你可以拒绝：“那你可以带它出去”
他说：“要懂我的需求”
今天的你应该坚定：“我更懂自己的喜好”
他说：“眼里只有我一个”
今天的你可以给他“白眼一个”
视频中，对女性的刻板印象不断受到冲击，甚至濒临瓦解。而强烈冲突感产生的背后体现的是新一轮的女性思潮。于是，团队抓住这个特殊的时代，围绕#为自己#将矛盾的触发点呈现的淋漓尽致。
在描绘冲突点以外，团队就视频中的七个女性经历进行了人格上的再创造，通过7个独立的短视频以传播独立、自信、自强的女性价值观。
你的自信是来自风雨的洗礼
你的坚强是软弱后的重生
你的完美取决于对细节的追求
要走的路没有正确与否，只有坚持自己的路
For World
#如Mate#的全球宣言
在执行层面，团队兼顾了故事的充实和表现的尽致，并抓住“国际妇女节”这个热点，使传播内核显得更魅力十足。同时将Mate10技术升级到来的智能体验带给消费者，如魅，如Mate。
其一，多样的人物，多彩的故事，却又具有代表性，使传播内核具象化。
科学家－比未知更可怕的，是没有勇气破解未知
摄影师－不懂得发现瞬间的美丽，又如何能活得美丽
赛车手－出发前，要选好你的路 出发后，要走好你的路
其二，用快节奏、大片拍摄画面技巧来呈现女性的酷、追求自我、不被传统困住。
其三，在国际妇女节当天推出，为全世界女性发出宣言，给女性一次回答“我也可以成为‘我想要成为的’人”的机会，用普世价值与全球女性消费群体进行沟通，通过为独立女性发声的传播营销提高品牌好感度。
而视频的制作，也必然以国际水准为最低标准。据团队介绍，无论是前期选角、排练还是后期的制作，都力求充分表现新时代女性的独立人格，呈现一场完美的视觉盛宴。
本次#为自己#传播战役，从产品设计到品牌理念，可以看出华为Mate10对女性消费市场的重视以及对她们新时代特性的价值认可，是华为主动寻求与新时代女性产生共鸣的新尝试，更是其在海外营销的新突破。
传播营销越来越具有“国际范”表明，华为逐渐从以前专注技术研发以满足消费者的实用需求，升级到更关注消费者的使用心理和场景，以契合其精神和文化需求。
这给“中国品牌扩大海外影响力”一个启发：海外营销，需要建立的是品牌价值的认可以及与海外消费者真诚的沟通。
作为华为的长期战略合作伙伴，因赛团队表示：本次项目最大的挑战是如何通过精准的消费者洞察，将新时代女性的思潮、文化和商业推广有机融合起来。未来，会有越来越多的中国智造品牌会在出海过程中，渐渐向高质量品牌营销传播转变，因赛集团也将一如既往为客户提供更具竞争力的营销智慧服务。
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