母亲节，五月的第二个星期天。上周末，各位有准备或收到一束带着满满爱意的鲜花吗？
母亲，是一个非常有重量的词汇，她们身上有太多值得褒奖的地方。很多时候，一些本应是对立的东西却在她们身上同时存在着，不但不矛盾，反而显得更加可爱。比如，温柔与严格，弱小与强大，柔软与坚韧......她们，努力成为了不可替代的她们。所以，母亲节来临之际，各大品牌方也都在积极地表达内心的敬仰与感激。
本次，我们整理了10家品牌的母亲节营销案例，他们或许各自角度不同，但赞扬母爱的初衷不变，一起感受这其中蕴含的平凡与伟大。
1、Babycare：人类幼崽的母亲节礼物
品牌主：Babycare
代理商：意类广告
第一次做妈妈，总是害怕自己做得不够好。这次Babycare呈现了一个双视角，从孩子的角度告诉每位妈妈：你做得足够好。影片情节取材于品牌社群250万用户的真实故事，结尾处的每对母子的互动照片也是十分有爱，让人心头一暖，多了一些感动与幸福。除此以外，视频上线前， Babycare还在火车站、商场等公共场所建立了母婴室，呼吁大家给背奶妈妈多一些理解与支持。
2、宝洁：嗯
品牌主：宝洁
代理商：待认领
宝洁从日常对话里发掘隐藏的母爱，我们回复了妈妈多少句“嗯”，这其中就有妈妈多少的唠叨与关心。视频中，女孩喜欢用一句短短的“嗯”回答妈妈的各种问题，但妈妈总能从其中感受到她的情绪，开心的、不开心的，妈妈都懂。宝洁从最日常的小事着手，更显自然与真实，我们可以从中找到自己的影子。同时影片最后，宝洁巧妙衔接情节，输出品牌理念：和宝洁一起 让爱不止于只言片语，把爱随时送到家。
3、HBN：每条皱纹，都是勋章
品牌主：HBN
代理商：待认领
当今时代，对于女性而言，岁月留下的痕迹似乎是一个令人“焦虑”的存在。这个母亲节，新锐国货抗老护肤品牌HBN特别策划微电影为妈妈大胆发声：每条皱纹，都是勋章。妈妈身上的每条皱纹，都藏着太多不为人知的付出与担当。片中，HBN特邀4位不同身份的母亲，与她们心灵对话，聆听每条皱纹的专属故事。希望每位平凡而伟大的妈妈，被岁月亲吻过的容颜，都能被温柔以待。
4、京东：当妈妈不是妈妈
品牌主：京东
代理商：待认领
母亲节到来之际，京东拍摄了一支短片《当妈妈不是妈妈》，通过展现女性在生育前后面对生活各种事情的不同反应，突出母爱的伟大。在没有孩子之前，妈妈也是个小女孩，喜欢玩，喜欢闹，会撒娇。当转变角色之后，她们则变得更加坚韧，努力承担起这份责任。因为成为妈妈，所以变得强大。
5、美的：马小冬的冰雪夏天
品牌主：美的
代理商：大门互动
这个母亲节，美的空调洞察独特，将目光聚焦在厨房里的妈妈身上，推出了小凉块便携空调同时还发布了一支温情广告片——《马小东的冰雪夏天》，讲述了男孩马小东与妈妈的夏日故事。在物资匮乏的年代，炎炎夏日里，马小冬希望家里也可以像装了空调的小卖部一样凉快，于是妈妈谎称自己有冰雪魔法，从很远的地方搬运冰块回家，满足他的愿望。虽然最后，马小东知道了真相，但他没有选择拆穿。故事很简单，但感情处理地足够细腻。马小东的单纯懂事，妈妈的善良和努力，一同造就了这个与众不同的冰雪夏天。 片子的最后，美的还展现了一张张妈妈们在厨房里的真实照片，文案也非常真实、扎心，看完之后不免有些感触。
6、陌陌：单亲妈妈可以谈恋爱吗？
品牌主：陌陌
代理商：待认领
此次，陌陌将目光聚焦在单亲妈妈身上，为她们发声。在大众印象中，母亲代表责任与无私的付出，特别是单亲妈妈，她们身上贴上了太多的标签：有问题、不负责、给不了孩子完整的家……同时，还要面对一些无法理解的问题与要求。陌陌以强有力的态度告诉大家：这一切不需要别人来定义，爱你的人会让你自己选择，没有答案的问题，是因为问题出了问题，首先这个观点的输出，就足够大胆，冲击力也够强。与此同时，片尾的祝福语也很特别，陌陌将最通俗的祝福语一个字一个字的打上去，随后又一个个的删除，最终传达出坚定的品牌态度：祝你快乐！单身妈妈，勇敢做自己、快乐就好。
7、奶酪博士：她都不像个妈
品牌主：奶酪博士
代理商：新世相
带娃还是坑娃，新时代的妈妈们画风好像有点不一样。她们不像个妈，她们更像她们自己。为此，奶酪博士携手傅首尔邀请到三位新时代妈妈，通过新颖的提问作答形式向大家展示她们不太一样的育儿理念。和传统印象中的妈妈形象不同，她们思想独立，有自己的人生价值观，面对孩子的“控诉”，她们有自己的观点和理由。这段真实的对话，打破了大众的刻板印象，让我们看到了新时代妈妈的自我价值以及重要的身份转变，同时也让更多年轻妈妈在其中找到了情感共鸣。
8、荣耀：被遗忘的分享
品牌主：荣耀
代理商：待认领
世界上那么多人，只有她曾和你心连着心。这个母亲节，荣耀暖心上映广告片《被遗忘的分享》，希望可以用荣耀分享技术连接你们之间那份足够珍重的爱。视频中，一位怀孕的年轻妈妈收到了来自妈妈的关心，原来，妈妈看了朋友圈才知道她去孕检的事情。为此，她开始慢慢回想，自己是什么时候开始忘记了和妈妈分享生活中的点点滴滴，明明曾经，她就是自己的全世界。但幸好，现在一切也还不算迟。
9、新东方：不想毕业的学生
品牌主：新东方
代理商：天与空
每位妈妈，是在有了孩子的那一刻，她才成为了妈妈。她们努力学习生活中的点点滴滴，希望可以更好地照顾孩子。可以说，孩子的年龄，就是妈妈的学龄，并且她们从未想过毕业。为此，新东方拍摄了这样一支短片——《不想毕业的学生》，以一条清晰的时间线，向我们展现了一对母女的成长故事。故事中，从孩子出生到上学，再到独立、结婚生子……每个阶段，这位母亲都在不停地学习，学习如何照顾孩子，与孩子和谐相处……而这其实也是无数母亲最真实的模样。 新东方希望深入妈妈的内心，让她们从情感深处与品牌进行联结。
10、野兽派：每个妈妈都喜欢花
品牌主：野兽派
代理商：待认领
野兽派携手张小斐、杨迪妈妈、朱珠、曹翠芬老师释出一部微电影——《每个妈妈都喜欢花》，记录了拥有不同性格的妈妈们收到花时的反应，其创作灵感源自十年来野兽派遇到的三个真实订花故事。当然，这也是野兽派精准洞察到了母亲这一角色“复杂”心理的结果，虽然嘴上可能说着不需要、有些浪费，但收到那束带着祝福与爱的鲜花时，内心的喜悦与幸福也是无法掩饰的。
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