在微信风生水起的支付宝，抖音居然混得这么惨？
作者：Shirley.xu
图片素材来自抖音和网络
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3月17日，支付宝发布了一条微信推送，宣布要去抖音“作妖”了，并以自黑卖惨的方式求关注，成功地引起了小编的注意。
作为一个在微信发段子抖机灵怼同事黑老板天天被粉丝吐槽要去领盒饭却依然混得风生水起的公众号，是否能在抖音复制微信的成功？下面跟着小编左手右手一个慢动作，一起走进抖音支付宝账号。
万万没想到，支付宝在抖音竟然混成了“王者都带不动的青铜”！不仅整个画风透着一股山寨味儿，而且视频点赞数也少的可怜，完全没有在微信微博上的嚣张得瑟劲儿！要不是看到微博官方认证，小编简直都要怀疑自己关注了一个假官抖了！
认真看完了支付宝发布和点赞的所有短视频，小编发现不仅内容和BGM没有配合得特别到位，而且也没有选择当下比较火的内容和BGM来结合自家产品进行内容创作，整体感觉还是延续了微信内容的风格和调性，用一句话来总结概括就是还在尝试摸索阶段，没有get到抖音短视频的精髓。自封为“混得最惨的官方账号”没毛病。
仔细分析一下已经发布的16支短视频可以发现视频内容主要集中在两大类：花式安利自家产品/功能以及隐形变相招聘/相亲。在短短16支短视频中，支付宝已经安利了四六级成绩查询功能、卫星查看蚂蚁森林功能、花呗一键还款功能、拍证件照功能、支付宝个人收钱功能、蚂蚁种树以及支付宝小程序。此外，支付宝还通过晒自家公司高颜值的小哥哥小姐姐以及公司节日福利来吸（bian）引（xiang）大（zhao）家（pin）关（xiang）注（qin）。但可能和抖音上比较火的内容如萌娃萌宠、生活新技能、特别的技艺、酷炫歌舞表演、神转折搞笑内容等结合度并不高，所以效果似乎并不十分理想。16个视频里播放量在10w-20w量级的只有4支，其他12支的平均播放量稳定在3k-6k左右，所有视频点赞量加起来甚至不及一个普通用户优质内容的点赞量来得高。
而在支付宝的喜欢页面可以发现，支付宝除了点赞自己发布的16支短视频以外，还夹带私活——顺便点赞了口碑、钉钉、菜鸟等阿里巴巴旗下的其他产品，让小编知道原来马云爸爸旗下的这波品牌先遣小分队已经入驻抖音。支付宝关注页面也证实了这一点。而大概看了一下这几个品牌的官抖以后可以发现支付宝已经是阿里巴巴比惨官抖矩阵里面混的最好的一个了，虽然入驻时间比较晚、发布视频数量比较少，但是点赞数量遥遥领先于其他小伙伴。
作为营销教科书一般存在的支付宝在抖音的生存现状尚且如此，那些在朋友圈经常刷屏的品牌们又玩得怎么样呢？
结合网上流传的一份官抖初步统计按图索骥，小编对支付宝官抖的评价来了180度大转变，原来以为是青铜，没想到原来是王者！
在抖音搜索框内输入品牌名，出现许多鱼龙混杂疑似品牌官方的账号，但很多都是未认证状态，导致无法判断真伪。
而在确认是官方账号的前提下，小编发现大多数品牌也没有一个长期稳定的运营策略，不仅粉丝量较少，而且视频发布量和点赞数都很低，似乎品牌们还没想好在抖音上怎么玩。
以大众点评为例，抖音作为一个带火了那么多美食的带货平台，享有得天独厚优势的大众点评，虽然发布了11个视频，但是每个视频的点赞数基本都稳定在个位数和十位数。小编看完以后也的确没有像看到其他用户自制UGC那样迫不及待地想要分享给好友。一方面视频没有配上抖音火爆流行的BGM来增加代入感和沉浸感（就算有，内容和节奏也完全对不上），更重要的是内容几乎没有爆点，小编既没有在上面发现一些特别的餐厅，也没有发现什么新奇的美食DIY吃法，也没有发现在餐厅发生了什么爆笑的神转折故事，可以说大众点评很好地失去了自己的先天优势。
大概看了一圈，小编发现混得还可以的有小米手机、奥迪、adidanneo。研究了一下点赞数达到万级的视频可以发现，基本以教你新技能、明星相关内容和酷炫的视觉效果为主，但和用户自制内容动不动就几十万乃至几百万的点赞量比起来，似乎完全不在一个量级。
由此看来，现在抖音上的内容还是以用户UGC内容为主，品牌主们对于长期入驻和运营仍处在小心翼翼地观望和试水阶段，更多还是以原生视频的方式在抖音上进行投放（在3月19日抖音品牌升级后，明显感觉刷到的广告变多了）。
腾讯只能搜到1分钟版，抖音上看到的是15s精华版
虽然抖音已经成为公认的超级带货王，但海底捞网红吃法、coco网红奶茶等似乎都来自网友的“无心插柳”（不排除抖音后台算法逻辑的推波助澜），并没有哪个品牌在抖音上成功地以官方名义做出过爆款或带火过自家产品。或许品牌们需要多多研究抖友们的爆款视频，才能让抖音的品牌化之路走得更快更远。毕竟下一个流量入口，谁都想抢占先机。
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