科技潮牌realme，究竟靠什么俘获年轻人？
对Z世代的把握与追随，是品牌制胜的关键。就当下的营销环境而言，了解他们的兴趣所在并非终点，品牌还要创新玩法、传递态度，甚至引领文化潮流，才能玩出引发认同的好传播，在科技行业更是如此。
当多数手机品牌仍停留在价格参数战时，科技潮牌realme在产品、设计及传播中以潮酷文化为内核，持续输出“敢越级”的品牌认知，让不少年轻人记住并喜欢。最近，realme携手刘柏辛为真我GT Neo推出科幻感MV，用跨次元的音乐跨界，再度完成了一次高水准的年轻消费者心智沟通。
携刘柏辛打造科幻MV
借圈层icon透传品牌态度
与明星合作已成为品牌撬动年轻群体的常规途径，想要实现明星效应最大化，关键在于目标群体的高度契合，即代言人、消费者定位、品牌形象三者一体。realme携手刘柏辛为真我GT Neo拍摄的MV，作出了不错的示范。
《全速玩家》
MV打造的赛博世界中，刘柏辛身兼游戏制作者和全能玩家双重身份，因持有象征游戏终极目标的真我GT Neo，与极客（xiye饰演）和骇客（纯黑饰演），上演了一场极限追逐。
凭借强烈个人风格和音乐天份成为瞩目icon的刘柏辛、英雄联盟职业选手兼JDG英雄联盟战队明星选手的xiye、连续3年获得B站年度百大游戏UP主的纯黑...三位明星、游戏选手虽然年轻，但已然在各自圈层作出了出色成绩，影响力毋庸置疑。他们是realme品牌TA的理想用户形象投射，某种程度上也是realme“敢越级”品牌精神的外显。
三位角色还被赋予了产品的不同属性：作为游戏终极目标拥有者的刘柏辛，与真我GT Neo主打色最终幻想对应；银白色铠甲亮相的极客xiye和全黑装备的骇客纯黑，分别代表了真我GT Neo中的极客银和骇客黑产品。通过这一设定，realme用更有体感的方式传递真我GT Neo优越的产品力，以内容为产品势能加持。
从形式上看，MV区别于常规化的卖点介绍类TVC，在短片中有很多媲美《头号玩家》、《黑客帝国》等科幻经典IP的镜头，打造赛博风科幻故事，并将真我GT Neo打造成沟通异次元的钥匙、游戏玩家争相追逐的终极目标，潜移默化植根产品心智。
值得一提的是，由刘柏辛创作的歌词中，“无谓棋逢对手”、“碾碎所有界限”等同样也是对“敢越级”这一品牌理念的呼应体现，realme也得以借音乐+明星效应拓展品牌理念的辐射边界。
通过此次合作，realme在完成对不同粉丝圈层的影响力辐射和消费者沟通的同时，也借助高观看性的内容将产品优势、品牌理念，以符合年轻人认知的语言传递出去，从而激发年轻消费者与品牌价值观的情绪共振，沉淀优质品牌资产。
科技+潮酷多面碰撞
以产品营销同一感为品牌基因赋能
自2018年成立至今，realme已成为全球成长最快的手机厂商，进入全球61个市场，稳居全球第七。回看其成长历程不难发现，如真我GT Neo×刘柏辛的潮酷营销并非特例。
在明确科技潮牌的品牌定位后，realme始终在全方位打造产品和营销的同一感，以一致性的认知输出为品牌场域持续加码。这或许也是realme深受年轻圈层青睐的关键。
1、营销延续潮酷内核
realme认为，音乐是与全球年轻人沟通的完美介质。早在真我GT Neo开售当天，realme联合W8VES 厂牌，在重庆打造了一场LiveHouse专场演出，传递品牌的潮酷主张。青年文化厂牌W8VES不仅是Z世代的发声者，更是潮流态度的引领者，由他们演绎律动感十足的音乐现场，realme敢于越级、拥抱年轻文化的品牌姿态，得以更清晰传递给全球年轻人。
Livehouse并不是此次快闪的唯一亮点。realme打造的潮玩IP真奇喵，也作为品牌化身亮相快闪现场，凭萌酷形象拉近品牌与消费者距离，塑造品牌立体感；同时，realme还与李晨定制联名潮鞋，在全球限量10双的NPC潮鞋上还原真我GT Neo。
无论是livehouse、潮玩还是潮鞋联名，在科技圈都不多见。realme此次囊括多种玩法的线下快闪，是其品牌基因中坚持真我的“敢”精神体现，也足见品牌乐于与年轻人玩在一起的格局，以真诚态度与击中爽点的玩法创新赢得Z世代精神认同。
这样“敢越级”的品牌主张并不局限于某一单品，而是贯穿于realme的全系列产品营销中。例如刚刚过去的五四青年节，同样合作刘柏辛进行推广的realme Q3 Pro萤火虫手机，就跨圈层邀请刘柏辛、刘擎等不同年龄者发声，以演讲分享的形式推出萤火青年五四特辑。
演讲或许并不属于常规认知中的“潮酷”，但演讲者们人生态度的“酷”是毋庸置疑的。“我没有办法建议大家应该去做哪一种选择，而是希望能够分享一些笃定的能量”。每位嘉宾以他们的经历、故事深度诠释“潮酷”内涵，将产品元素“萤火”引申为活出自我、找到热爱的精神面貌，与年轻人群达成精神共鸣，于无声处传递品牌陪伴感与力量。
2、产品设计顺应Z世代审美风潮
吸引Z世代的是够酷和物有所值，而非奢华程度。realme之所以能刷屏潮圈、受到年轻人认可，根源在于产品的性能和设计够潮、够科技。在性能层面，realme顺应时势、洞悉需求，不断优化5G手机体验，例如真我GT Neo搭载行业领先的5G芯片等，凭“越级性能”的高性价比沉淀优质口碑与品牌资产。
从设计角度看，赛博朋克、y2k美学是真我GT Neo以及真我Q3设计的灵感来源。例如在真我Q3 Pro的设计中，融入极具未来主义风格的y2k风格，并首次将夜光材料应用在手机后盖上，打造国内第一台夜光手机；而在真我GT Neo的设计中则加入时下流行的数码迷幻风格，并推出全新品牌box logo设计，打造属于Z世代的潮流标签。
在高度视觉导向、消费者注意力极易分散的信息环境中，realme始终以Z世代青睐的文化风潮为出发点，以科技为产品性能和外观设计赋能，打造科技感+设计感兼具的产品，借设计美学开启与Z世代对话的频道。
为年轻人而生
realme领跑机圈新风潮
realme副总裁、中国区总裁徐起表示，“realme是为年轻人诞生的品牌，所以我们就是要在年轻人的领域里深耕，达到品牌制高点，而年轻品牌制高点我会认为科技潮牌是非常关键的卡位点”。
每个时代都有对应的艺术和文化载体，品牌在消费者沟通时与其顺应文化，不如找准切入点、将自己打造成一种文化。realme选择了“科技潮牌”的路线，并在品牌文化塑造上作出了不错示范。无论是代表各自圈层文化的刘柏辛、xiye、W8VES厂牌等合作对象，或是赛博感MV、山城Livhouse、潮玩IP等自带传播点的内容形式，都能看到realme将年轻人的文化带入科技行业的努力与创新：饭圈、二次元、赛博、潮玩、音乐......至此，始终以“科技+潮酷”为关键词的realme，已经不知不觉中掀起了特色鲜明的科技潮酷文化风，成为年轻人心中的科技潮牌首选顺理成章。
面对已进入白热化阶段的行业竞争，品牌资产是企业弯道超车的终极壁垒。真正的品牌，往往意味着文化、格调、个性等消费者联想，否则不过是一个商标。自成立至今，realme在产品端以“越级性能”和“潮玩设计”，致力于为全球年轻人打造越级体验和智能潮玩生活，在传播端则通过与不同圈层的化学反应输出“敢越级”理念，与热爱潮酷、敢于突破的年轻人建立共同精神信仰，潮玩科技的品牌标签已逐渐成型。
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