国药疫苗一个小标签 代表着中国式营销崛起
昨天晚上（5月7日）11点多，微博上传来一条好消息。
世卫组织总干事谭德塞宣布，将中国国药集团北京生物制品研究所研发的新冠疫苗列入“紧急使用清单”。
世卫组织免疫战略咨询专家组主席亚历杭德罗·克拉维托还表示：
通过全面评估中国国药新冠疫苗的相关信息，专家组认为有足够证据证明该疫苗的安全性，以及其预防重症的能力，有效率达79%。
澎湃新闻
根据世卫组织发布的临时建议，18岁以上成人可接种两剂国药疫苗，不建议为国药疫苗设定接种年龄上限。
获得紧急使用批准后，意味着国药疫苗有望和强生、辉瑞、Moderna等欧美疫苗产品纳入WHO全球疫苗计划COVAX。
国药疫苗是列入世卫组织紧急使用清单的首款灭活疫苗。
作为第6款进入WHO紧急使用清单的新冠疫苗，第1款获得WHO支持的非西方国家疫苗，这条新闻对中国人来讲堪称里程碑式意义。
如果进一步了解国药疫苗的详细信息，还有一个小细节应该让中国营销人振奋和思考。
世卫组织在昨天的声明中还指出：
国药疫苗也是第一款携带疫苗瓶监测器的疫苗，疫苗瓶上的小标签会因疫苗受热而改变颜色，便于卫生工作者判断疫苗是否安全可用。人民日报
一个并不起眼的产品标签，背后却隐藏着著名的心理学效应和营销大道理。
在消费品领域，产品同质化现象越来越普遍，每个品类的产品设计者、营销者都挖空心思地在差异化上寻求创新突破。
过去大量企业的差异化获益于提供主观上有价值、客观上却与产品性能无显著相关的属性即微小属性，也就是心理学上注明的“微小属性效应”
在产品功能之外设计一个小心思，会在不同层面增加产品及品牌的竞争力。
比如国药疫苗为瓶身增加温度检测器，会赋予品牌“富有技术”以及“可靠 可信赖”、“负责任 充满爱心”的品牌个性。
在传播层面，疫苗瓶监测器本身就是一种话题，这个小标签，一方面增加了产品与消费者的心智连接触点，同时能间接放大传播声量。
在产品本身功能之外增加一些别出心裁的小创意，是日本人在营销中常用的套路。
便于准确拿取丸药的药勺
印有吉祥话的酸奶盖
可以折出千纸鹤的纸包装
附带包装纸的瓶装口香糖
作为传统国企，国药在产品整体设计上如此用心，让我们有理由相信，拥有全球最大消费品零售市场的中国，中国式营销正在崛起。
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