农夫山泉又双叒叕拍了支纪录片，在初夏感受冬天的雪
刚刚过去的五一，也是天气开始热起来的初夏，如果你去过西湖天幕，可能会看到挤满游客的街头，大屏上投放了一支充满凉气的生态纪录片。
寒山乱林，皑皑白雪渐融，流水淙淙，万物繁衍生息。
伴随着那句经典slogan「什么样的水源，孕育什么样的生命」与全新雪景，农夫山泉，这家被卖水耽误的广告公司，又拍新广告了？
在农夫山泉的镜头下，长白山人迹罕至之处，大雪落下时，呈现出又安宁又奇妙的勃勃生机：
上天馈赠以长白山茫茫大雪；
积雪如被，丰厚地滋养、保护着土地；
2806种野生植物、1588种野生动物在这里栖息；
待到冰雪消融时，清冷的雪水、泉水汇聚，奔流成涧，构成最纯粹、最富有自然与生命气息的景象。
没有一帧废镜头，落雪、积雪、融雪、山涧奔流，以及在这雪与火山玄武岩的交融中滋养出万千生灵的过程，这支片子用短短90秒就向我们展示了什么叫被雪孕育滋长的纯粹之地。
农夫山泉新广告·全新生态纪录片
看完之后，直叫阿广感叹：农夫山泉不愧是野生的长白山生态宣传大使兼在逃自然摄影师又兼被卖水耽误的广告公司。
这次的微型纪录片，再次通过对纯生态的极致描绘，带给人们一种敬畏自然与生命的深刻感受：
从第一场大雪落下，到来年的冰雪消融，长白山万事万物在雪中孕育繁衍。在哲学家泰勒斯「水是生命之源」的论断之外，农夫山泉提出新见解，认为「在长白山，雪是生命之源」。
由此，这支片子呈现出一种自然生态与人文观点相互映衬的场面，在纯粹由自然之美产生心灵震撼的基础上，又增添了一层哲学性的思考。互相烘托，给予大众独特的高级感品味。
这样一支广告产生的感染力与说服力是立竿见影的。
它使得广告末尾引出的产品——「长白雪」天然雪山矿泉水，品质与调性上都是有底蕴的、可信服的，也在潜移默化中，将「长白雪」这款独家产品，与天然雪山矿泉水这样一个品类，在大众的心中产生紧密联想，实现概念的强绑定关系。
而由此推彼，联系到农夫山泉从2018年就开始的四季长白山纪录片系列——
冬季篇
春夏篇
可以看到，农夫山泉在一以贯之一种水源地营销，通过真实描绘长白山水源地优越、独特的生态环境，烘托出农夫水健康好喝、有格调的核心体验，在饮用水市场中打出差异化。
总领这个策略idea的，则是农夫山泉的生态化理念价值观。农夫山泉主张发掘最纯粹的自然生态价值，这种观念体现在：
一方面，品牌坚持在好的水源地寻找高品质的水，诸如这次重磅推出的长白雪，就是一款源自长白山原始森林的天然雪山矿泉水；
另一方面，农夫山泉极其重视对良好生态系统的赞美与保护，既是出于商业品牌的社会责任感，又是因为取之于大自然，那么一个原始和良好生态的大自然便也是它最好的背书。
农夫山泉自有一套鉴别、取用好水的判断标准：只有位于健康森林系统里的水源，才是具有生命力的水。
这时候再来看农夫山泉生态化理念下的新产物「长白雪」，可以看到，它似乎又完成了一个升级。除了上面提到的又一支纪录片式TVC，纯生态感还拓展到了产品包装上。
农夫山泉毫不吝惜地为这一件单品，设计了四个包装形象，分别是长白山四种珍贵的野生动物：东北虎、花栗鼠、秋沙鸭和松雀鹰。
尤其有巧思的是，动物图案的部分采用了透明设计，透过动物，我们可以看见瓶体内部呈现的长白山风景，而这同时也是动物眼中的“长白雪”。
这种人与动物视角的奇妙重合，增添了消费者与产品之间的互动感，更令人身临其境地感受到长白山原始的极致美感，也对农夫山泉高级的审美趣味有了新的体会：
长白山野生动物与自然雪景的融合，构成了一组崭新的美学意象，颇有种须弥芥子般广阔生态容纳于小小一瓶水的宏大内涵，而它同时也承载着农夫山泉的生态文明理念，取材于自然而敬畏自然，崇尚纯粹自然与生命活力的交融。
值得一提的是，「长白雪」的包装设计，是由农夫山泉设计师联动国内设计团队完成的，实现了从依赖国外设计转向自主设计，彰显了品牌对审美的追求、对设计的重视，用有层次、有内涵、有高级感的包装设计成品，昭示了农夫山泉乃至于国产品牌设计实力的升级。
到了最后，农夫山泉「长白雪」究竟是怎样一个产品，似乎已在生态广告片到自然美学包装的多重营销下，给了我们清晰的认知：
源自长白山原始森林的、富有生态美学意象的天然雪山矿泉水，由于长白山特殊的火山地貌，它还是一种特别的偏硅酸型自涌冷矿泉（在国外常用于搭配高端红酒、鱼子酱），口感清冽微甜，闭上眼睛就能想象到松软雪花的味道。
通俗点说，就是外表好看、口感好喝、产品理念又让人有好感的一支好水。
毫无疑问，下一个天然雪山矿泉水icon，「长白雪」值得期待。
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