映盛中国：全媒体营销下的破局
在电信、电视、计算机三网融合的利好环境下，“全媒体”一词便被屡次提及，一方面“混媒”状态改变了受众的媒体使用方式和信息的接受与传播方式，另一方面在“碎片化”的受众与信息面前，传统广告和营销方式难以有效触达，这也促使“全媒体营销”成为广告媒体圈的概念新宠。然而，从目前业界新概念新观点层出不穷的情况下，“全媒体营销”如何从概念到落地，真正实现三网价值最大化，依然是摆在营销人面前的一道问题。
一、全媒体营销的必然趋势
不管时代如何变化，营销的本质都是利用对消费者的需求的判断和把握来做出营销决策和方案。在“混媒”状态下，信息碎片化，受众注意力被无限分散，单一的媒介渠道已经无法满足传播需求。从1999年82号文“明令禁止电信与广电行业进入彼此的业务领域”政策逐步发展为新时代对“三网融合”的鼓励和实践路线方针来看，“全媒体”不仅仅信息渠道分久必合的形势所趋，也是各种新媒体技术发展下信息传播的必然需求。而针对三网融合的信息平台搭建上，有远见的互联网巨头早已开始布局，例如谷歌、百度的搜索数据库、云计算都是非常有力的证明。信息融通平台的构建使得海量信息透明化：首先是网络受众信息的聚合化，既能将受众信息得以收集分类，也能及时反馈受众的互动内容；其次是针对信息发布者而言，其不同渠道的投放效果也能通过技术手段一目了然。因此，全媒体营销重聚了新的受众模式和媒体形式，而新兴技术手段的出现和应用，让各方信息数据得以重聚，在此基础上，营销决策将更加科学化、规模化、个性化，达到需求、产品、服务的和谐交换，这也是营销能够有效触达受众的关键所在。
二、如何做好全媒体营销
就全媒体营销而言，往往存在一个误区，误以为是广告信息在不同媒体的重复出现与曝光，因此很多广告主在选择广告商时，被告知投放渠道的捆绑打包或者赠送渠道，错以为是全媒体布局的最优方案，实则不然。如果大家留意身边的广告就会发现，很多品牌方并不缺资金，但是并没有全面撒网的做广告铺放。比如张家辉和古天乐代言的贪玩蓝月网游，就集中出现于PC端的广告位；足力健老年鞋基本就只能在电视频道看到张凯丽的代言宣传；房地产广告更多的见于平媒和手机端。所以对于“全媒体”的使用，需要把握一个度的原则，在媒体中找到最适合产品或品牌形象、营销诉求特质的媒体进行使用。
有句话叫“顾客就是上帝”，这在全媒体营销中也是适用的，因为不管是广告主还是广告公司都必须紧跟消费者的行为和趋势来做决策。而广告商不仅是要充分调取各方信息加以整合利用，同时也要不断更新新的数据收集技术，在业务拓展和升级上做到用各种大数据全方位以消费者为中心的营销。无论是品牌方还是广告公司，在做全媒体营销上，只有使对了力，才能让营销效果走的更深更远。
全媒体营销是在三网融合的大环境下，对广告公司、媒体以及受众的整合融通。广告公司所起的作用是在广告主的要求下，对资源的统筹布局，以确定最优营销方案达到预期广告效果；媒体则是利用自身的平台优势匹配与广告内容恰当的表达方式，提高消费者对营销内容的关注率；不管是广告公司还是媒体渠道，在把握受众上，都需要以最新技术和信息收集方式来精准定义自己的用户。三者共同发力，才能做到有核心、有内容、有重点的构建营销方向，在混杂的营销环境下，实现全媒体营销的价值破局。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
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