讲故事，玩跨界，"不务正业"的MINI还在关心城市的发展问题
除了设计酷炫的敞篷车，和时尚博主卖车，和GQ做恶搞版创意广告外，
更重要的，它还在思索城市发展这个世纪大议题。
上周，一年一度的《设计上海》开幕，相较于常规主站，新天地设计节和安福路的MINI 城市绽放URBAN BLOOM，是错开人流高峰，观赏设计作品在城市中展现的最佳选择。
以前只听说过汽车品牌赞助设计类大展，参与设计和执行设计大展的分站，在国内还鲜有出现。只要了解MINI的人都应该知道，只要是由他们团队操盘的活动，一般都必属精品。更重要的是，它会启发你思考如何改变城市。
活动前的宣传围挡，随便拍摄的照片都这么美丽
URBAN MATTERS by MINI
先来科普一下MINI做的这个全球性的品牌项目——URBAN MATTERS。《锐裘》也曾发布文章推荐过，没想到深受行业内朋友们的喜欢。这里再简单补充一下它的概念。
MINI在去年提出了 Urban Matters的概念，并提出了都市生活8问：
Urban Matters 试图描绘什么故事？我画了一个脑图，也可以来一起揣摩一下MINI的品牌策略。
URBAN MATTERS的逻辑图
通过上图的整理，你可以很快找到不少关键词：城市、空间、设计、创新、跨文化、生活。其实就是和之前提出的都市8问相呼应。以设计为驱动，通过MINI Living等项目，力图为都市人提供各类解决方案。
从小来讲，这是品牌的storytelling，让消费者看到这个汽车品牌对品质生活的造诣；往大来说，它在自己擅长的领域履行自己的企业社会责任（CSR），为城市发展出一份力。
Urban Bloom
Urban Bloom可以说是去年在新天地做的那场“城市最迷人”主题展的衍生。将活动取名为“绽放”，许是因为活动正值好雨知时节的三月，绿色代表着万物复苏的朝气，也寓意着活动的主旨：将释放出充满生命力与诗歌性的讯息，呈现理想公共空间的缩影。
有趣的是，活动设立在安福路靠近武康路这端的停车场内，紧邻最近很火的Rac Bar，外部是base办公空间，MINI和外部设计团队用创意设计，把这块原本沉闷的空地利用起来，搭建了一块临时的绿色花园。
城中临时花园
“空中树”
值得一提的是，选用的搭建材料都是绿色环保的，也侧面阐明了团队来讨论城市共生话题的专业性和态度。
在推进城市共生话题中，不可避免会遇到以下两个问题：商业可持续发展（绿色发展）、城市更新议题。
在最海派的街区探讨城市更新
法租界安福路这一带是锐裘每天都会经过的地方，常常往返于几条街道之间，这块已成为上海新零售新餐饮的孵化集中地之一。
这片街区汇聚了上海最懂生活都市潮人、文化份子、创意人、文艺青年；因此这里也催生出了新一批“网红”空间。
武康庭上的网红店%arabica，锐裘也曾推荐过
同时，不少本地居民从解放后就搬迁到这里，一住就是半个世纪，又保留了原汁原味的弄堂风情。于是这片由湖南街道管辖的街区，成了上海最兼容并包、海派文化最突出的融合性街区，也是最富有上海独特魅力的街区之一。
乌鲁木齐中路上的“融合”
RIGI的睿集设计CEO刘恺将街道比喻城市的入口，这是我听到的最有趣、贴切的形容。
街边小店于街区的属性，是从功能到关系的转变。这里包含了社区邻里间的关系，生态间的沟通，以及社会的公共性。
刘恺在分享街区社群的意义
上海和北京近两年的市容整顿，街边铺被大批关停，街区被商场取代，城市会因此变得乏味、千篇一律。另一方面，城市的发展需要改变。若街道重新恢复繁荣，背后的推动就是城市更新。所以，设计的力量不可小觑。
一个好的空间设计，是需要符合时下消费者的需求的，如果设计师在规划就用逻辑规划行为，植入某一个有秩序的观念，这个空间的体验也自然有了提升。
城市不可能完美，通过设计的力量，从一家店，一个小家开始，力所能及让街区改善一点。让城市的入口变得与时俱进，这也是城市更新得重大意义。
可持续的服装生意如何做？
锐裘不止一次介绍了商业的可持续发展，批评过共享单车的浪费（点击阅读）、介绍过国外可持续发展项目、推荐过自己导师出的教材书（点击阅读）。没想到又在MINI搭的台子上听到了“时尚环保”的议题。
云衣间是一家推广环保时尚的组织，创始人杨帆普及了环保时尚相关的知识和全球案例。其中就包括了深受设计爱好者喜欢的服装品牌素然，旗下的环保品牌Klee Klee门店，就在这座临时花园的“贴隔壁”，也是活动的场地支持方。
klee klee门店，logo是一只手，喻为“慢慢来”
zuczug 素然已是一家颇有规模的服装公司，令人惊艳的是，这家公司的战略，竟是要做成社会企业。它通过品类，坚持使用环保绿色的原料和制衣加工流程。
素然官网的klee klee品牌页面，所有的材料都是选用天然环保
城市更新和可持续发展只是这次活动探讨的一部分。
这也是最坏的时代，太多的社会问题需要被解决，同时只图个人利益、竭泽而渔的仍大有人在，“革命之路仍尚未成功”；这是最好的时代，中国正在飞速发展，公民意识变强，更多企业加入“社会公民”的行列。
品牌的最高价值：探索人类的发展
为什么是MINI这样的一个汽车品牌来推动城市发展？
其实在近几年，除了再卖车外，它还做了不少生活方式领域的跨界合作的尝试。通过这些跨界，它试图塑造出一个超越汽车的形象，推给消费群体。URBAN MATTERS是其中之一，不论背后的诱因如何，它对城市发展的思考而推出的思考、作品，已经成为了我最喜欢的品牌案例。
MINI在推动URAN MATTERS时，似乎一直不想用太多媒体预算，它更像是一个陪伴者，贡献出自己的资源去帮助那些推动城市发展人。
在越来越关注人文发展的当今，相信会有越来越多的品牌会加入到这个行列当中，不管是品牌行为，还是社会责任的行为。企业在不断探索中，都可能在这两者间找到一个平衡点，而商业的最终，是推向社会更良好的发展。
结尾处，一起来看下URBAN MATTERS的视频，感受这个品牌在认真思考如何改善都市人的生活问题时的魅力吧，希望你也会喜欢
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）