赞意四月创意奖 | 菜鸟海洋高校减塑，汇聚点滴守护海洋
“连接年轻人，创意促增长”，是赞意一直坚持的。为了鼓励大家产出更好的想法和创意，每个月都会进行创意奖评选，在出街案例中投票选出最佳创意。
最终，四月的创意奖由赞意上海office的「菜鸟海洋高校减塑项目」获得，案例也具有社会性引人深思。
项目背景及创意
海洋塑料污染已经成为当前最受关注的全球性问题之一。每年有超过800万吨塑料垃圾进入海洋，造成上百万海洋生物的死亡，严重危害着海洋生态和生物多样性。更需要关注的危险是，微塑料广泛留存于海洋动物的体内，通过食物链对人类的影响还不可准确预知。
作为绿色物流的倡导者，菜鸟关注到生活中的塑料垃圾对海洋的影响，并开始依托已有的“菜鸟海洋”线上互动平台，引导和激励高校群体通过在线上清理虚拟海洋，积累能量净化真实海滩。2021年，菜鸟海洋联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会在全国超过4000家高校中无偿放置回收箱，共同发起全国高校减塑倡导活动，号召学生参与减塑回收，为海洋减塑。
基于这样的公益背景，我们做了一次全新的内容尝试，变换视角，把目光集中在海洋生物本身，提出“为鱼生减塑”的核心主题，并围绕“不可拒收的海洋包裹”核心创意事件进行了一系列针对高校学生群体的内容辐射，影响更为广泛的多个圈层。相信这场为菜鸟海洋打造的、行之有效的品牌公益战役，能为我们赖以生存的自然环境带来真实的改变。汇聚点滴之力，就能守护海洋。
点击了解更多案例内容：https://www.digitaling.com/projects/160838.html
创意亮点
内容亮点一：最特别开箱Vlog预热视频——鱼人大开箱，通过轻松幽默的反讽讲述海洋生物的无奈与悲凉
内容亮点二：最震撼人心的公益教育——海洋包裹事件，通过一个不可拒收的包裹道尽了关于海洋的因果
传播亮点一：事件新闻以小博大——荣登上海同城热搜第一，话题#上海一高校300多学生拿错快递#持续24小时在榜
传播亮点二：全网都在晒海洋包裹——多圈层触达口碑公益双丰收，明星、KOL、高校社团接力发声一起为鱼生减塑
点击了解更多案例内容：https://www.digitaling.com/projects/160838.html
项目点评
创意合伙人们和外部的媒体老师也对获奖案例给予了评价。
“项目本身很有意义，落到创意执行也非常完整，作为一个几乎没卖出去过公益idea又关注海洋环境的创意，希望这样的项目多来点。”
——from赞意 创意合伙人 卢天天
“冒犯 而不失礼貌”
——from赞意 创意合伙人 季泽宇
1. 卖创意就是卖新闻标题——不要给客户一个脚本，给他一个爆点
2. “你会如何讨论我，带着笑或是很沉默”——能被讨论，甚至被争论的idea，才是有价值的
3. 人穷智不穷——想法依旧是第一生产力，预算不是
——from赞意 创意合伙人 沈旦扬
好的创意，代表了一种价值观。
从“为鱼生减塑”的主题，到“不可拒收的海洋包裹”的反差创意，菜鸟以“小丑鱼布鲁”为第一视角，叙述人类日常使用的物件，如何成为海洋生物的梦魇，并通过转寄包括形成社交货币，并在线上通过“菜鸟海洋”互动，形成进一步的圈层共识和品牌社群。
——from自媒体 营销之美
“公益营销的效果往往受到业内怀疑，一方面是“营销类的公益”往往治标不治本，无法形成社会机制，从而导致公益营销以卖眼泪居多；另一方面在于公益营销对企业业务到底能否贴合，品牌的社会责任行动如果无法与业务结合，公益营销往往就只能是企业的好心施舍，没有持续性。
本次菜鸟公益营销的第一个亮点在于，找到了更容易有传播渗透性的人群——高校学生，事实上，高校学生由于没有较大社会压力，对公益相关的话题更有认同感，并且高校学生群体相对同质化、有分享欲，也能够更加容易的形成病毒式传播。即使是从对社会的意义来说，公益理念对高校学生的影响也更加持久。
第二个亮点是，菜鸟可以在公益营销的同时完成业务诉求。创意上采用了快递包的表现手法，形成用户认知，从市场竞争上来看，菜鸟也借此对高校人群进行了业务渗透。当然，菜鸟的业务诉求可能也是本次campaign最初的出发点。
传播和创意上颇有特色，线下活动显然不能局限于线下传播，其重点依旧在于如何实现线上的话题破圈，通过“错拿快递”事件，实现了微博同城热搜榜第一，算是用小创意撬动了大传播。至于海报、KOL/明星的视频、VLOG开箱那些算是常规操作，整体比较工整，不乏一些创意层面的闪光点，团队的执行力应该是很不错。
我个人比较有疑虑的点在于，这个campaign的执行期近3个月，尽管在传播节奏上分为“鱼的视角”、“人的视角”、“人类对海洋的表达”层层递进，但在现在这个热点生命周期极为短暂的碎片化传播环境中，各个阶段能否顺滑衔接串在一起形成合力，能否承接上个阶段的流量不断发酵话题，而不是让用户看上去像好几个单独事件，可能是一个难点。
——from自媒体 传播体操
感谢大家关注，如果你对上述案例有自己的看法，欢迎大家留下你的评论。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）