2021大中华区艾菲“产业数字化：服务与营销”赛道宣讲会成功举办
4月29日，2021大中华区艾菲“产业数字化：服务与营销”专项赛道在腾讯云|企点营销“增长者50——全链路私域运营，数字化增长引擎“闭门会上进行了宣讲答疑。会上，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生分享了2021大中华区艾菲奖赛事规划及赛道愿景，并对产业数字化的机遇与挑战发表了洞察和见解。
“增长者50”是由腾讯企点打造的营销高管闭门会议，以畅谈2B营销赋能，共话企业破局增长机会。
这次会议，不仅邀请到了2B营销领域极具建树与影响力的分享嘉宾：腾讯企点总经理张晔先生，腾讯企点市场副总经理罗亚玲女士，品牌营销公关专家、一见塑造CEO王丽丽女士，自媒体Marteker创始人冯祺先生，也有来自GEA、昕诺飞、帝斯曼、赢创、采埃孚等超过30位的营销高管参会。
腾讯企点总经理张晔先生致欢迎辞，并表示在数字化时代，谁能够更深度的了解客户，谁就能更快人一步，用产品来满足客户的需求，这会是未来企业在数字化时代的致胜之道。
企点基于这个理念，致力于通过腾讯现代化的通讯技术、社交工具、大数据、算法、人工智能等来帮助各行各业跟客户建立全面数字化的连接，即通过数字化的方式来驱动智能化。这种客户智慧化的运营覆盖了全链路，从营销获客，到线索孵化，到销售转化，到交易协同，到售后服务，再到复购、增购的全链路赋能，实现效率跟效果的双面提升。从而提升市场部的创造能力，以此获得更大更可见的价值。
数据驱动营销为商机而创造，为增长而创新
腾讯企点市场副总经理罗亚玲女士就产业数字化的挑战与营销趋势进行了分享。
B2B营销人面临的挑战：
一是“技能”变化，从T型到π型营销人的转变；
二是数据量爆发，数据价值难以展现；
三是获客增长越来越难；
四是营销理论方法的变化，从4P（产品为中心）、4C（客户为中心）转变为4R，即：
关联Relevance——售前、售中、售后全旅程服务
响应Reaction——倾听客户声音，快速做出响应
关系Relationship——线上线下融合，全渠道体验成为刚需
回报Reward——营销活动ROI可视化及优化
同时，罗亚玲女士还指出了未来市场营销的三大趋势：
趋势一
是私域运营，存量时代下各行业拉新获客难度不断攀升，精耕细作成为客户运营的关键。
趋势二
是数据驱动，从“信息化”到“智能化”的变革，将加速数据资产对业务价值赋能，应打破数据孤岛、拉通客户各环节数据。
趋势三
是个性化，客户需求呈现多元化、个性化、客制化，由多维度决定，“千客千面”、以客户需求为导向是未来趋势。
在产业互联网时代下，数据已经构成了商业运营关键生产要素。随着物联网、大数据、云计算和人工智能等技术的发展，产业正在经历一场智能化的产业革命。
在这一背景下，大中华区艾菲携手腾讯企点打造“产业数字化：服务与营销”专项赛道，发掘产业数字化营销方案，从实效出发，通过艾菲四大支柱，为企业在数字化转型中提供更有效的营销服务一体化思路。
赋能品牌商业增长，助力产业数字化升级
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生在现场分享中表示：“马化腾曾说过未来十年属于产业互联网，艾菲和腾讯企点正好迎来了这个时代——产业互联网的时代。大中华区艾菲携手腾讯企点，不仅是艾菲拥抱产业数字化浪潮到来，布局产业营销的创新实践，更是双方一起为产业服务与营销实践者打造的一个全新舞台，致力于发掘和呈现针对不同产业的数字化营销方案，以实效为驱动，与企点共同见证、推动、引领产业数字化升级进程。”
关于投报“产业数字化：服务与营销”赛道：
不限报赛主体
艾菲奖不局限报赛主体，品牌主、广告主、代理机构、数字营销机构、媒体、平台均可参与报赛，在报赛过程中复盘Campaign策略与逻辑。
不限案例类型
凡营销案例均可报赛;
不局限全案营销,营销链条中的一环也可报赛。
协作是关键
一个好的营销案例需要品牌、主要及贡献代理公司多方协作，报赛亦同理。艾菲鼓励代理公司及品牌方协作报赛，获得一座艾菲奖并不容易，一个案例需要经过评委层层筛选。协作报赛，也是迈向获得艾菲奖的第一步。
“产业数字化：服务与营销”赛道参赛表
“产业数字化：服务与营销”赛道有单独参赛表，报赛单位需下载单独参赛表进行报赛。
“产业数字化：服务与营销”赛道第二场宣讲会将在6月举办，除了对赛道定义及类别划分进行详细解读和剖析，更有往年艾菲奖获奖团队分享案例包装逻辑与指导，为报赛单位带来更多干货。
联系我们
2021大中华区艾菲奖报名通道现已开启，第一轮报赛将于5月28日截止，对“产业数字化：服务与营销”赛道感兴趣的报赛单位，可联系艾菲工作组进行报赛、赛道及宣讲活动的相关咨询：
Giulia Zhai
giulia.zhai@greaterchinaeffie.org
13997638306（微信同号）
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