尾款没付清？汤达人这支宣传片“野”的离谱！
所谓年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，人家感慨的是时光流逝，而品牌头疼的是用户变化。
相比老一代消费群体的循规蹈矩，现在的年轻人没一个是好忽悠的，兴趣多不说，审美还自成一派，普通玩法早已失效，近年来迭起的鬼畜、沙雕、土味、超现实、游戏CG等另类营销浪潮足以说明年轻人的不走寻常路。
用户的品味独特，自然也就造就了一批够“野”够不同的品牌，淘宝的沙雕土味、五芳斋的治愈跳脱、网易严选的反套路，都成为了各自品牌的鲜明特质。
而这次要说的品牌，可以说是将“野”性发挥到了极致，一则宣传片后期渲染都没完成，灰蒙蒙一片就直接上线，与众不同的奇葩风格，像是没给乙方付尾款的画面，让汤达人强势出圈。
剥离常规套路
打造差异化另类宣传片
流量焦虑的困扰，让品牌高度重视与消费者交互的“第一印象”，而落到具体营销链路上，就是品牌广告质量的不断提升，各种影视级水平乃至登上国际电影节红毯的广告成为了越来越多品牌追求的目标。
不过广告内容层面的价值拔高，更像是一种品牌形象塑造的打法，而吸引新鲜用户的最有效手段，更多的还是在于视觉冲击力上。
因此，不难发现，无论是影视广告还是平面广告，都更加趋近于炫酷化、精致化，甚至真实化，这样才让原本只是简单记录商品信息的广告进一步发展成为了现代立体化的广告体系。
不过随着纯流量营销时代的过去，单以视觉噱头的常规化套路已经再难引发消费者关注，于是不少鬼才品牌就开始另辟蹊径，复古风、土味风等一系列不合乎时代审美的广告开始冉冉兴起。
虽然像是审美倒退的产物，但不得不承认的是，这些类型的广告恰好抓住了年轻消费者对新鲜个性事物的追求，从而引发了一波又一波流量浪潮。
即便是各种搞怪风格频出，但对于基础视觉质感上的把控品牌也并未松懈，但汤达人此次的入局，确实连视觉呈现上都让人感觉“不用心”，彻底放飞自我。
这支由王俊凯出演的汤达人品牌宣传片，像是甲方爸爸欠下了尾款不给，让乙方随便给了个草稿版本，开头结尾有多精致，中间就有多潦草，像极了刚学会3D建模的我只简单设计了个形状，还没来得及去渲染，就被公司急匆匆上线了。
独树一帜的画风，凌乱的线条，甚至右下角brief上给到的脚本文案都还在，堪称比极简版还要极简版的画风打破了大众对已知广告宣传片的认知，让人不得不怀疑是不是汤达人在糊弄消费者。
以至于不少网友生发出不少感慨，“是不是所有预算都花在演员身上了？”、“这也能叫宣传片？”、“作为一个有强迫症的设计师，我已经受不了了！”。
然而就是这样一个都不算成片的广告片，却意外地火了，不少网友客观评价“就这？”，但也有不少应援粉丝瞬间到达战场，一路留好评。
但无论如何，汤达人这支宣传片的确打破了品牌广告的常规营销模式，凭借满满的差异化风格高调出圈。
“半成品”背后的品牌布局
social营销一箭双雕
在汤达人这支广告上线之后，不少眼尖的业内玩家发现，其广告代理商是大名鼎鼎的李奥贝纳，本身作为国民大牌，又由专业乙方亲自操刀，怎么看都是强强联手的组合，“半成品”广告背后怕是隐藏着品牌更大的动作。
也正如网友们预料的一样，紧随着广告上线的还是汤达人一系列网感十足的social营销，堪称一箭双雕的布局让人大呼够绝。
一方面，自黑式营销破局千篇一律，打造social话题热度。
老实说，泡面对于当代打工人而言，已经是不少人生活的一部分了，熬夜加班来桶泡面，不想做饭也能一桶泡面解决，从最开始的红烧牛肉面发展到现在各种口味，进一步迎合着年轻人的胃口。
不过随着泡面市场的趋于饱和，品牌竞争也在加剧，以元气高汤为优势闯到市场前线的汤达人也同样面临困境。
传统营销链路已经无法成为吸引新用户的有效手法，那么与年轻人建立良好的情感头沟通，或许能够成为破局关键，以年轻消费者的社交网感为核心，这部不同寻常的脑洞泡面广告由此而生。
相比常规思维中，品牌通过广告竭力维护自身正面形象并不断拉升的打法，汤达人反其道而行之。“字幕版”宏大开场与丰富前景，横跨全片的灰模，敷衍的三毛钱特效，硬是凹出了个非常不专业的品牌形象。
自黑意味十足，但也更像是故意打破以往品牌一昧追求画质，而忽视核心创意的营销桎梏，用更具social的形式达成传播影响力的立体化破圈。
另一方面，偶像代言撬动年轻用户，深度互动引发UGC创意。
在广告发布的同时，汤达人官方也表示，广告中间内容的留白的确是故意为之，将邀请用户们担任元气建造师，完善品牌元气汤世界的各项不足，据悉该广告片已经在B站同步上线，让品牌进一步切入年轻群体内部。
而用户带话题“王俊凯广告看完我惊了”发布相关文字、图片、影视创意，最终以署名形式出现在完整版TVC片尾，而其中最有脑洞、最会玩的玩家将获得明星签名照和多达2333杯的汤达人奖励。
本就生长于多元化信息时代的年轻一代，个性化消费理念一路高涨，从最初对于物的消费一直走到如今的价值性消费，不断在进阶，与品牌单方面的说教相比，也能倾向于体验性消费，注重活动的参与感。
汤达人将广告创意总监的位子摆在用户面前，以更加深入的品牌—用户交互模式带给消费者别样体验，不仅以王俊凯撬动了其背后庞大的年轻粉丝群体参与互动，也在年轻人天马行空的UGC创意中让品牌广告进一步完善。
年轻化营销品牌启示录
其实总结下来，汤达人的营销的确够“野”，半成品的广告直接上线，以交互活动的模式进行创意征集，以年轻人的UGC内容打造更高效更具针对性的广告，脑洞、网感、交互多效合一，让品牌达成品效合一的营销闭环。
在这场年轻化营销中，汤达人的打法有许多都值得借鉴，例如：
偶像代言，契合度是基础。面对娱乐圈频繁的塌房事件，品牌选择明星代言不仅要看重流量，更需要关注人设调性与实力，与品牌契合的代言人将为品牌带来有效提升，反之则不然。
反向思维能力，是破局的关键。红海市场的僵化很大程度上是品牌困窘于固化思维而导致的，学会反向思考，能够为品牌注入全新思路，以差异化链路开辟品牌蓝海。
交互式营销，提升品牌可玩性。与其绞尽脑汁想象年轻人的喜好，倒不如将决定权交给用户，用新颖的UGC创意反向赋能品牌，既满足了用户的体验需求，也让品牌更具年轻活力。
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