百度x君尚国潮季，看品牌跨界如何玩转国潮

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举报 2021-05-08

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国潮+黑科技，碰撞不一样的火花

近年来，中国品牌日渐崛起，从我们熟知的老品牌复兴到新兴的网红国民品牌，带动了国人消费观的改变，也让国潮成为当下热门的消费观念。大量新兴的国民品牌基于对中国传统文化的发掘和创造，打造出具有中国特色和美学风貌的产品，并逐渐开始形成自己的风格，国潮当道，成为不可小觑的趋势。

作为全球领先的互联网科技公司，百度在今年的AI巡展上，也首次加入了国潮主题，将黑科技体验与中国美学元素交织在一起，人脸识别、语音识别、人体关键点识别、百度知识图谱等智能应用的科技内核包装在唯美的国风之中。

此次国潮展首发深圳，落地在全国首家黑科技体验型主题购物中心—中航城君尚购物中心，通过对新消费时代及新生代顾客群体的洞察，中航城君尚购物中心率先把科技化、娱乐化、个性化的元素引进到购物中心。目前，已与国内外知名艺术家和团体共同打造了黑科技艺术装置互动体验的消费场景，营造新的商业体验。年内，中航城君尚购物中心还将携手韩国d’strict团队打造深圳首个垂直大屏裸眼3D项目，让消费者跟科技与艺术来一场奇遇。

五一期间联合百度落地国潮AI市集，也是基于其品牌定位的一次强势输出。百度近年来致力研发最顶尖的 AI 技术，此次中航城君尚革新升级，也致力于在黑科技沉浸体验上进行深入探索和创新，通过此次合作，既能让消费者体验到最先进的AI技术应用场景，又能感受到中国璀璨文化的新潮流风尚，共创一种既融合又碰撞的前所未有的活动形式。

强强联合，打造深圳51打卡胜地

4月25日，百度和君尚品牌官方联合预热发布，以“中国红”色卡为主题引发悬念互动，预热国潮大事发生，并联合李宁、小鹏汽车、奈雪的茶、全棉时代等9家国民品牌联合发布国潮宣告，通过三轮预热铺垫，释放国潮与黑科技信息，引发好奇与关注为国潮AI展开幕造势。

4月30日展出正式开放前，深圳壹生活、深圳晚报、凤凰网广东、深圳卫视第一现场等十余家媒体组成媒体探访营进行首批打卡体验，并现场采访报道，为5月1日正式开展造势引流。

为期7天的黑科技国潮市集，吸引了大批市民前去参观体验。展览共设立6大体验区，并以识面锻造间、宝藏好物阁等吸睛概念命名，小长假期间现场川流不息，加之连续五天不同主题的现场互动表演，让展览热度和现场气氛持续升温，近百名网红打卡探店、十余家官方报道让此次国潮市集成为51小长假期间深圳热门打卡胜地。

国潮AI展期间，恰逢54青年节，百度联合君尚以#中国青年，我挺国潮#为主题发布了54青年节观点视频《中国青年》，奔涌新生力量，致敬大国之美，展示不被定义的中国青年，正在用自己的行动去告诉世界自己的态度，将国潮主题与青年节热点结合，助力此次国潮黑科技传播，为品牌发声，视频播放量全网统计超过百万。

1+1>2，联名如何为品牌赋能

作为重要的营销节点，五一期间各大品牌纷纷提前布局，规划营销动作。中航城君尚购物中心在此次五一传播中已经脱离了单一的节点营销思路，而是从品牌高度整体策划包装五月营销活动，基于自身品牌属性，联合百度落地炫酷的黑科技体验展，并围绕着五月的“国潮”主题，策划了感官国潮季：从视听嗅味触感官体验入手，策划致敬国潮经典电影插画展、国潮音乐帐篷、传统手作等不同国潮体验，进一步延续线下展热度。

为期七天的展览期间还加入了乐队表演、汉服巡游、街舞快闪、非遗手作体验和运动互动体验，增加活动的丰富和全天候体验感，不仅为五一小长假引流，更是一次全方位的品牌曝光。

特别是5月1日，“中航城天虹购物中心”正式更名为“中航城君尚购物中心”，借势此次国潮AI展，全方位增加品牌曝光，达到了节点营销、联名造势、品牌升级三重传播目的。

近年来，品牌联名及跨界营销渐成趋势，品牌双方借势互补，产生1+1>2的品牌效应，此次百度与君尚的联名造势，是基于品牌自身定位属性的“科技感”重合性和时下热议的国潮话题，打通线下体验与线上传播，在日渐多元的营销环境中，突出重围，为彼此品牌赋能。

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