聚划算全新品牌片《小值得》，重新定义消费生活
人生，什么是值得，什么是不值得？相信很难说清楚。当你为生活所困，为情所伤，感到迷茫痛苦的时候，许多人会习惯抱怨一句：人间不值得。
但是近日，聚划算进行了品牌全面升级，提出全新品牌主张：「每一天都值得」，并拍了支TVC《小值得》，十分治愈，围绕“值得，是什么样子的”给出了不一样的答案。
一、什么是值得？聚划算诠释了七种不同的内涵
值得，是什么样子的？视频开篇，就抛出了这个问题。
五月天有一首歌叫《最重要的小事》，其中就有这样的歌词：
这一刻/最重要的事/是属于你/最小的事
生活中，我们往往追求那些大事件、大节点，却容易忽视了日常生活中那些重要的小事，忽视了那些微小而伟大的幸福。
基于这个洞察，聚划算提炼出“每一天都是big day”创意点，故事围绕这个概念短片，选取七个不同人物的生活片段，诠释了“值得”的七种不同内涵。
值得是用心选一双鞋，带着宝宝走出了人生的第一步。
在赵妈妈看来，宝宝的每一步，就如登月一样重要。
值得是省钱毫不费力，买得值，就是胜利。
在小董看来，花36.9元买到了4桶水，就和夺冠一样值得庆祝。
值得是大丰收，送走新鲜货，收获新鲜事。
在王大爷看来，芒果大丰收，还能通过直播一秒卖光，就值了。
值得是下决心成为流浪猫的“妈妈”，为有它的未来做打算。
在琪琪看来，为流浪小猫买到了便宜100的猫粮，也能体会到当妈妈的快乐。
值得是妈妈的双倍快乐，总能找到划算的折扣，给爱的人不打折的爱
在孩子看来，值得是发现妈妈对你满满的爱。
值得是一支划算的眼线笔，能画出他给不了的安全感。
在Amy看来，男朋友给不了的安全感，一支划算的眼线笔却可以做到。
值得是爷爷早就忘了钱怎么花，却没有忘记生活的可爱。
最浪漫的莫过于即使白了头，依然没有忘记表达爱。患有阿兹海默症的爷爷，在51周年结婚纪念日之际，亲手写下对奶奶的爱，并将信封和花一同递到奶奶面前，有鲜花的日子，每一天都是情人节。
七段人物故事，高度诠释了什么是「值得」，对于他们来说，通过买到划算好货获得幸福感的日子，同样值得纪念。
虽是琐碎的生活瞬间，但是却是他们心中值得纪念的纪念日，聚划算将这些纪念日定义为「登月日」「夺冠日」「丰收日」「母亲节」「新大陆发现日」「安心日」「情人节」。
罗丹说，“生活中不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛”。有时候我们抱怨自己生活不幸福，其实是忽略了身边那些微小的幸福。
电影《海蒂和爷爷》里奶奶对海蒂说：“如果生活中有什么使你感到快乐，那就去做吧，不要管别人说什么。”
做让自己快乐的事，就是值得。
就如短片结尾露出的品牌主张一样：「值得 并不难得」「值得 就在每个用心生活的日子里」，当你用心生活就会发现：人生非常值得。
整部短片由小见大的对比，放大了这些生活短片对于个人的精神意义，同时也给受众留下思考，鼓励人们去发掘生活中那些值得的瞬间。
相较于硬性传播，这种温情路线的品牌TVC更容易让受众产生代入感，建立起与品牌的情感连接。
二、将「折扣价格」标签化，打造品牌专属符号
细心的网友可以发现，在TVC中，好几个小故事的文案中，都标注了详细的价格，比如：28.8元一斤的芒果，17.9元一支的眼线笔，具象化的数字，让人直观感受到价格的划算。
不仅在品牌TVC中体现价格，聚划算还将「折扣价格」提炼成品牌标签，每一个画面都将商品的价格作为品牌标签体现在画面中。
在线下，聚划算还同步打造了营销事件，将聚划算独特的折扣价格视觉化，引发受众好奇。
更有意思的是，聚划算还发布了一张「人生物价局」创意长图，将不同人生阶段的物品以「值得价」展示出来。
在这张长图里，展现了5岁、13岁、22岁到78岁等不同年龄段用户的故事，每一个物品都有一个对应的值得价，也有着关于他们的故事。
聚划算想要传达的是：当付出的价格共同创造了我们的人生，每一岁的故事都只为收获值得。
通过线上+线下的品牌符号打造，聚划算让「每一天都值得」的全新品牌主张深入人心。
三、为什么是「每一天都值得」？
如今，随着消费升级，消费者消费向着理性、个性化和差异化方向转变，他们不再一味地追求便宜，而是倾向于买「有价值的」商品。
正是基于这个消费趋势，聚划算提出了新的品牌主张——「每一天都值得」。
阿里巴巴集团首席市场官张无忌在聚划算年度战略发布会上提到：“中国消费者已经进入「价值消费时代」，未来我们定义消费的终极意义，在于如何帮助中国消费者拥有更有价值的生活，让每一天都值得”。
由此看出，「每一天都值得」的品牌主张，重在强调商品带给消费者精神上的「价值感」和「满足感」。
从「聚划算，才是真的划算」到「聚划算，真便宜，不用算」再到如今的「聚划算，每一天都值得」，品牌 slogan 变化的背后，是聚划算试图通过放大消费者日常感知的价值指数和年轻指数，来引领价值消费时代核心人群。
全新品牌主张中向用户传达的，是从“价格”到“价值”的全面升级，它从强调价格上的“划算”提升到了消费生活的“价值”层面。
这说明：在品牌价值层面，聚划算关注到了人的消费价值，定义了消费的终极意义——帮助消费者创造更有价值的消费生活。
聚划算这次品牌主张的升级，通过走心的品牌TVC和富有创意的线上线下传播，让全新品牌主张在受众心中完成了心智占位，实现了一次与年轻目标人群的有效沟通。
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