每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
阳春三月，台湾CITY CAFE借势“樱花季”讲述了一个七日爱情故事、NIKE竟然把地球搬到了上海美罗城，还有人在地球顶尖上奔跑，简直难以置信、滴滴入榜的这支广告又有什么不同？本期，我们从数英项目库推荐了5个精选案例，你心中最喜欢的是哪一支广告？
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、台湾CITY CAFE微电影：为期七天的爱情，像樱花一样绚烂
品牌主：7-Eleven
代理商：ADK 联旭国际广告 台湾
推荐理由：
最近是樱花盛开的季节，也是品牌们借势营销的好机会。台湾咖啡品牌CITY CAFE将樱花短暂的花期与爱情作对比，往往最短暂的事物，却最迷人。因此，围绕着7秒钟、7分钟、7小时和7天展开了一段转瞬即逝的爱情故事。而这里短暂的时间与樱花的周期相对应，创意结合得很棒。另外，选角与广告主题也很契合，桂纶镁的气质与演绎为这支广告加分不少。
精彩点评：
刚开始以为是讲一个七日爱情的故事，结果是围绕“7”这个数字展开了一系列的小故事。樱花的花期和7日正好相对应，立意挺好。桂纶镁真的好适合这种角色，观感非常舒适。最令人惊讶的是，开头的那个场景，竟然是桂纶镁“导演”的，首尾呼应。只是最后结尾还是感觉差了点什么，后劲不足。
广告girl@广告Girl（公号：aaaaaa_ad）：
其实故事很一般，但从头到尾都在强调7字，7这个数字应该也算7-11重点打造的IP数字了。这样的故事单个是形不成气势的，可是如果7-11一直坚持下去，就会形成强大的规模效应，7-11也会在所有便利店中，成为最有故事的最特别的一家，我想这应该才是他们最想看到的。
2、滴滴感人微电影：女儿重病，这位司机却总在最后一公里提前结单...
品牌主：滴滴出行
推荐理由：
滴滴的“最后一公里”微电影，讲述的是一个真实的故事：司机老拾为了救治自己的闺女，在退休的年龄依然天天开滴滴。而且每到最后一公里，他就会提前结束订单，以表示对乘客乘坐他的车的感谢。温情的音乐，走心的故事，无不一一刺激着泪腺，让人感受到来自一个滴滴司机的善意，以及由善意带来的美好信念。
精彩点评：
杨不坏@杨不坏（公号：yangbuhuai01）：
我个人是非常反感煽情广告的，过度煽情的广告一是不能解决实际问题，二是常以可怜赚取感动。滴滴这支影片，初看以为是老套路的煽情广告，直到最后一句老拾说：“这一公里是我替女儿说的谢谢”，到这儿我被感动了。影片并没有把老拾放到一个弱势人群的位置上赚取感动，而是双方都互相尊重，择善而行，我喜欢。
提前一公里结单的背后，竟然藏着这么深的善意：替生病的女儿向乘客说一声谢谢，不禁泪目。从一开始就埋下的伏笔，到片子最后的谜底揭晓，忽然让人对滴滴司机更多了一份理解。每个人都不容易，试图去理解善意，而不要去揣测恶意。这支广告很走心。
3、NIKE：看到这一幕，你会怀疑自己是不是还在地球上
品牌主：NIKE 耐克
代理商：Kinetic Worldwide
推荐理由：
NIKE的这波“世界任我去跑”线下活动可谓吸睛满满。不仅邀请到陈冠希、韩庚、苏炳添、葛曼琪、许飞、陈碧舸、张赫等大咖来助阵，更是将上海美罗城的球型建筑外观变身成了“跑动中的地球”，手法十分创新，不禁引来路人纷纷侧目围观，又在社交媒体上引发了二次传播。看完之后，是不是也想随着NIKE跑起来？
精彩点评：
杨不坏@杨不坏（公号：yangbuhuai01）：
NIKE的广告一向出奇制胜，此次上海美罗城的“跑动地球”事件，实则是NIKE的全球战役“Choose Go”的中国落地事件，地球停转，跑步让地球重新转动，真是一个大胆的想法。上海美罗城做的“跑动地球”则更加直观，以天然的城市中心媒介环境，加上诸位明星，打造城市创新投放事件，我相信这是一次非常燃的事件传播，可以让NIKE的品牌更加激动人心。
肖坤，执行创意总监@天与空 上海：
“展现惊人的现实，或者创造惊人的现实”。每个人都可以跑动地球，虽然这看上去很NIKE的套路，但是依然很棒。并没有很高科技，也没有高深的互动，却依然很有力量。在好创意面前，明星都沦为配角。
4、农夫山泉以森林中生灵万物的视角拍了一支广告！
品牌主：Nongfu Spring 农夫山泉
摄影：盖文·塞仕顿（Gavin Thurston）/ 约翰·艾驰逊（John Aitchison）
推荐理由：
“我们的水来自全世界最顶级的天然水源 ，那里有中国最健康的森林生态系统，可是，该如何表达出来？”对于这个问题，农夫山泉之前想出过备受好评的“每一个员工的坚守，成就了农夫山泉二十年的品质”系列广告，而这次又选择了组建一支全球顶级的野外纪录片团队，用水源处各种生灵的视角，将饮用水广告拍出了动物世界的质感。
这种实景拍摄体现大自然的灵性和生命的广告拿捏住了消费者对于水质安全关系的心态，片中所输出的“什么样的水源，孕育什么样的生命”，也很顺其自然地让人联想到农夫山泉的经典广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。尽管广告片最后的旁白以及layout辅助略显违和，但终究瑕不掩瑜。
精彩点评：
蒙古大夫@飞机稿（公号：feijidagao）：
营销行业有一个“求新求变”的“潜规则”：一定不能重复自己做过的，一定要做别人没做过的，一定要提标新立异的主张……但是农夫山泉把这种潜规则一脚踢开，十年如一日，拍点水源的素材就当广告，说自己不生产水，是大自然的搬运工。这种把一厘米的卖点坚持挖十米深的营销理念，在这个热点活不过一天的新媒体时代，绝对是个异类，值得每天追热点的盆友们摸着良心好好想想。
万能的大叔@万能的大叔（公号：wannengdedashu）：
广告公关化，是我过去一年讲的一个大趋势，通过广告直接兜售产品卖点的方式，已经在社交媒体被抛弃，除非你是渣渣辉或者脑白金，但其实后者也是有话题性的，即公关化，公关化就是讲故事。我曾经参观过农夫山泉在千岛湖的工厂，一套工业旅游模式和成熟，与品牌的“大自然搬运工”保持了高度一致，这个视频也是如此。纪录片在国内越来越流行，国内整个舆论环境也越来越关注环保，大叔本人对地球动脉也是非常喜欢，大自然的美，直接地展示了水的好。简单的故事，高超的公关。
李小狼@李小狼（公号：hi-xiaolang）：
质感上，大片范十足，纪录片水准；内容上，每一帧画面都有大自然扑面而来的清新感，和农夫山泉本身的产品的纯净感十分契合。总体而言，是一部十分高级的广告片，但又不会让人产生疏离感，仿佛是大自然里，每个人都能能触手可及的美好生活。但同时会带来的问题是，前半部分太像传统的纪录片手法，技术高超，但略显单调，容易让没耐心的观众丧失看完的信心。
5、八张老重庆插画，告诉你江小白文案的秘密
品牌主：江小白
推荐理由：
江小白一直很机智地将产品定位与重庆味道紧密关联，此前也推出过许多相关广告。不论喜欢与否，都不得不承认江小白的文案已自带流量，但在某些海报的设计上却经常遭受诟病。而这次的“八张老重庆插画”却突然做出了一种高级质感，让人眼前一亮。不论是插画还是字体排版都非常讨喜，再加上自己最擅长的，娓娓道来地讲述自身、酿酒业以及老重庆的地域文化之间的情怀故事，瞬间提升了形象，好感度倍增。
精彩点评：
骂我@骂我（公号：mawo178）：
当江小白开始讲历史情怀，讲酿酒传承，你就知道他的野心已经不再是给小城求醉青年灌灌孤独和鸡汤了。下一步到底是要拿出白酒范，融入到讲传统讲酒文化的白酒主流市场？还是套上洋酒的外衣，如威士忌一样强调成分中单一麦芽（江小白的单纯高粱酒）？相信都会是一次勇敢的突破。
广告girl@广告Girl（公号：aaaaaa_ad）：
一个品牌想要立住脚，单靠耍聪明是不行的，江小白就是很好的例子。前期凭借“文艺青年小酒”的小众定位，迅速切入市场，从这八张老重庆的插画，可以看出它已经不满足于小众定位，讲历史、讲情怀、讲酿造，江小白渐渐淡化“文艺青年”标签，着重把自己打造成亲朋之间“悦己”的情感载体。
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