欧派暖心短片：一个上海金融白领的有趣蜕变史
幸福的人是相似的，不幸的人则各有各的抱怨。比如大部分生活在北上广深一线城市的白领们，出入高大上的 CBD 楼宇，拿着体面的薪水，看似圆满的生活下却涌动着不甘平淡的暗流：有人要忍受早晚高峰的拥堵，有人要忍受无止境的加班和会议，有人要忍受没完没了的单身孤独，一成不变的处境让人失去了对趣味生活的渴望。
过这次欧派选择反其道而行，用积极向上正能量的态度来鼓励大家。在2018年的开春，为网友们炮制了一碗暖心上的鸡汤，在上海地铁站设置了四块镜面广告牌，并以一个上海金融女白领的自述为故事背景，结合拍摄了一个短片，用一个充满哲学趣味的创意将品牌理念传递给大家：其实你可以是生活的主宰者，装成你想要的样子，世界也会跟着改变。
纳尼？照个镜子就能变得有趣？一起来看看短片讲述了一个什么样的故事吧。
故事以一组上海车水马龙高速镜头切换到女主角起床的特写，配以女主角的内心独白：喧嚣，像往常一样上演；面对生活的漩涡，我该怎么办？
凌晨两点，独自一人在办公室加班，盯着屏幕苦思着方案。
画图过程漏洞百出，一遍遍的重新画，碎纸洒落一地。
是选择被生活磨平棱角？还是坚持投入，为自己再活一次？
日复一日的工作，枯燥无味的生活；突如其来的加班，没完没了的开会；生活在这个城市里，总感觉会被时间抛弃。
女主经过回家必经的上海中山公园地铁站，对着欧派地铁镜面广告捋了捋头发。
突然在镜子中看到另一个光鲜亮丽的自己，时间在这一刻停滞，只剩下呼吸和轰鸣声……
这时，一道亮光闪过，女主切换回办公室场景，自信满满地在众人的注视下走过。
女主开始发生一系列改变：用心投入工作，获得同事和老板认可，回家用心妆扮，散发女性魅力。
改变后的女主，再次走到广告牌前面，看着镜子里曾经朴素的自己，拿起手机与镜子里的自己合照，并分享到朋友圈，最后画面定格文案是：
或许生活没有我们想象的那么糟
只要你用心，就能趣到想要到达的彼岸
一句点睛之笔，呼应了本次欧派&天猫超级品牌日的主题“用心爱 趣生活”。整部短片前半部分用半夜加班、开会、不断修改方案等一系列工作烦恼场景，将女主角的内心矛盾激化到了极点，而在女主经过欧派地铁镜面广告时，通过画外旁白＋女主的神态变化，整个片子的画风突然从压抑、焦虑自然地切换到了柔和明快的风格，最终为欧派想要传递的“用心爱 趣生活”主题点题。
因为选取的是一线城市白领生活的常态切片，所以网友观看短片时容易产生极强的共鸣。但欧派并不准备在短短几分钟的片子中讲述太多大道理，而是采取四两拨千斤的手法，将欧派此次天猫超级品牌日线下的广告创意——地铁镜面广告融入到视频脚本中，用改变心态，对自己微笑等简单的自我暗示法，来完成从丧到治愈的转变。
有趣的自己，有趣的生活，没有那么难。
此次“趣投入”短片也是2018欧派天猫超级品牌日系列活动中的一个营销环节，欧派希望借助“用心爱 趣生活”这样的理念，去号召和打动生活在都市中的年轻人们，用心投入工作和生活，去发现有趣的自己。同时也在片中埋下了一句一语双关的文案：装成你想要的样子，世界都跟着改变了。这正好呼应了欧派开春以来不断强调的slogan“来趣自如 想装就装”，巧妙地将欧派高端兴趣定制的理念传播开来。
欧派天猫超级品牌日近期的一系列营销，无论从情感端还是产品端，都将给消费者带来与众不同的新零售升级体验。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）