2017 DAOY 数英年度奖持续揭榜！这一次我们将目光聚焦在汽车类品牌上，可直观看到，排名靠前的都是中高端汽车品牌。
据《2017-2018年中国汽车营销趋势报告》称，当前中国汽车行业环境与以往大有不同，消费者、媒介、品牌改革已重新构造了营销环境， 整个汽车行业都在寻找更优化、更精准的营销模式。互动式体验、情感营销、品牌升级、价值观输出......品牌们各显身手，通过各种让人拍案叫绝的营销案例，巩固了自己的江湖地位。
BMW 宝马
成功的品牌应当和消费者是朋友的关系，懂你、理解你、包容你、真诚对待你，BMW 就是这样一个品牌。
和用户有着“强情感关系”，发力体验式营销，2017年，宝马在探索人物故事、办期刊杂志和举行赛事活动上做了很多创新营销活动，线上线下都能给用户带来难忘的“宝马式”体验。
走起心来，BMW邀请16位BMW 5 系车主分享人生故事、并和你分享了一条扎心的时空界限；幽默起来，宝马#Too Much#宣传片，看女朋友是怎么嫌弃你的，还可以从 BMW 里学到 撩妹技能；科技大片也是说来就来，BMW 动作大片《Escape》完爆直升机，带你体验生死时速......
2017年3月份，BMW上海体验中心开幕，总面积达4.5万平米，2.4万平米的BMW驾驶中心可提供10余项专业驾驶培训，开放的产品体验车型增至50种。
五月份，线上宣传片一场李小龙和BMW跨越时空的对话引起社会大讨论，这场关于水的哲学《动静一念间》将李小龙对功夫的执念、BMW 对跑车的执念完美关联，揭开了BMW M Festival活动营销的序幕，为线下活动攒取了火爆的人气。
BMW善于建立社群经济，目标人群明确，从不同角度去抓住用户的兴趣点，引发体验、出发认识、产生兴趣，并且采取行动，MyBMWClub现已笼络了20万忠实粉丝。并且，BMW 致力于邀请更多年轻势力加入到这个大阵营来，大喊“特别没谱地创新，不合常理地有趣”。
今天，BMW的精神内核“乐观、进取、创新”，仍然是中国社会和精英阶层的基调。
Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
创立于十九世纪的汽车奢侈品牌梅赛德斯·奔驰，近年来一直在思考怎么让自己变得更加年轻。
时代在变，传播方式在变，用户年龄层也在变，基于此，奔驰有条不紊地创新营销方式，16年在北京三里屯开设咖啡厅，接着开设 me 酒吧，me 餐厅，奔驰想要营造一种就算不买车、不修车， 也能够让消费者感受到的高端文化和生活品味。
“工业化的标签逐渐被消费者所抛弃，个性是更多消费者的真实想法。”在论坛上，奔驰针对品牌年轻化趋势进行了分析。“消费者的内心是不断改变的，消费群体也是如此。”奔驰要创新营销模式，就要持续开展年轻化、个性化营销。“用客户的语言，以客户喜好的方式，给客户想要的产品和方式。”
比如，奔驰C级2014年已经上市，slogan “驾驭改变”说了几年，用户开始审美疲劳。于是全新营销 slogan “成就人生的主角”应运而生，“平凡与不平凡之间，只有一个C的距离”、“当你觉得生活需要些改变，那就画出一个C吧”等轻松诙谐的宣传语全面诠释了这个主题。
又如奔驰对新生代客户的研究，“我们发现新生代并不单单指年龄，更是心态上的年轻......这些人群，不用我们告诉他怎么做，也不用我们告诉他什么车适合他，我们需要做的是了解他们怎么做。”于是，踩着五四青年节这个热点，全新 campaign #放开活# 为年轻人发声，接着，在真人秀节目《七十二层奇楼》中直接做产品露出，亮出车型卖点，直接刺激购买，将品牌传播和直销效果统一。
为女性发声，很多高端品牌都意识到与女性消费者直接沟通的重要性，奔驰打出“ she's Mercedes ”全新服务品牌，从线上宣传到线下分享会，聚焦女性力量，分享了解成功女性人生道路上的选择经验，“世界想定义你的美，而你定义了美；别人用不同的目光看你，你用不同凡响的能力回击”，这就是奔驰女性的精神。
精准定位用户群体，优雅出击，奔驰在探索创新营销方式也传承着一贯的品牌理念，心所向，持以恒！
BUICK 别克
作为上海通用成立后第一个进入中国市场的品牌，别克一登场就给人以智能高级商务轿车的形象。
它的智能化—— eMotion（智能驱动）、eProtec（智能驱动）t和eConnect（智能互联网科技）展现了别克在高效动力、自动驾驶、人车交互领域的技术发展方向，“为推动时代向前的社会主流精英带来智能、高效、舒适的驾乘体验”是别克始终贯穿如一的宗旨。
所以当 别克在上海外滩打造“美好屋托邦”时，这个惊喜也是在意料之中，#带你一起从好，到美好#，别克为人们对未来的畅想描绘了一幅幅美好的画面，不信你打开这扇门，美好就来了。别克还和良仓合作，推出了一系列《从好，到美好》真实故事微纪录片，与每一个追求纯粹美好的人共同 前行。
别克 VELITE 5 × 良仓系列微纪录片——从好 到美好
高端生活，不是高高在上，有温度、有人文关怀的高端品质生活，才是别克想要体现的。别克 GL6 7座上市，一支 《幸福不缺席》 的亲情微电影宣传片，瞬间打动了消费者。
MINI
复古的外表有着一颗狂野的心，走在潮流前端同时有足够深厚的文化底蕴，说的就是宝马 MINI 。
这款诞生于1959年带着纯正英伦基因、风靡全球的小型两厢车，在半个多世纪里历经风波，如今成为都市时尚生活标签。 MINI 凭什么如此特别？如果说汽车品牌的受众都偏理性，那么 MINI 的目标受众则偏感性。一次次的情感营销，一个个充满独立精神的人物故事，形成了 MINI 的品牌调性。
2017MINI新品 MINI CUNTRYMAN 的系列广告都围绕着“总有好故事”的主题，采用真实人物+旅途故事的演绎手法，将 MINI 融入到世界的每一个角落·。讲述朴树六天的印度之行《去见恒河》，讲述阮经天兄弟12年形影不离的情谊，讲述黄觉夫妇第一次做父母的不完美...... MINI 的代言人都有这样的特性，有着在主流社会里一定的营销传播力，同时又保留着独特的生活态度和个人魅力，不追热点，但日久弥新，这样的品牌形象宣传片永不过时。
为了征集到更多有趣有料的车主故事，MINI 还特意推出杂志《 CLUBMAN 》，这是一本100%由 MINI CLUBMAN 车主撰写的独立杂志，现在已经出到了第三期。
从来不和你过分强调车的硬件组装，MINI 更注重的是影响、改善你的都市生活。“为更精彩的都市生活，提供有创造力的解决方案。”于是媒体平台 URBAN MATTERS 上线，致力于用设计的力量，改造城市未来。
有趣的是，MINI 从不叫卖自己的车，但一旦在直销上发力，往往都能在短时间内立竿见影。和时尚博主黎贝卡合作售车，100辆价格28.5万起的加勒比蓝限量版 MINI YOURS 在1个小时内完成所有售卖支付。和 GQ 合作宣传 MINI 经典纪念版，火爆程度一时无二，相关宣传推文《那一夜，他伤害了他》也在一段时间内成为业内的模仿对象。
所以，不要以为 MINI 只会把酒言欢讲故事，精准的市场洞察力和营销能力同样拥有。饥饿营销并不新鲜，MINI 把它玩出了高雅情怀，品牌调性要有，卖货能力也要有，这就是 MINI 的野心。
Audi 奥迪
2017年，奥迪更加注重全面整合营销传播，将营销机构、营销方法和营销阶层结合，全方位出击。
奥迪作为定位精英阶层的用车，如何用创新型理念沟通当下年轻的第三代精英？如何让英杰人物从情感上感受、认可奥迪文化？为此奥迪提出了全新slogan“每一个第一次，引燃改变”。形象代言人从 首位男乒全满贯选手马龙，到首位雨果奖中国女作家郝景芳，再到勒芒赛中国赛车手程从夫，都是世界级的第三代精英人物代表，与“第一次引燃改变”的理念高度契合。
另外，从引燃改变到心境之旅，从线下到线上，奥迪比以往任何时候都更加注重互动营销。包括奥迪CFO球迷一见领袖招募，一起探访球星，和心仪球星一起工作生活。包括持续不断的跨界直播，“音乐、时尚、赛车、旅行、电竞”，奥迪深耕新一代年轻群体特性，通过双微、论坛、KOL、朋友圈等平台全方位渗入奥迪品牌精神，提升用户感知度。和阿迪达斯三叶草合作推出的嘻哈宣传片《Swag it out！》就是其中一次大胆尝新。
阿迪达斯三叶草×奥迪：《Swag it out》！嘻哈，我的全部生活
包括奥迪入驻互动社区知乎，并完成首答「为什么说奥迪是灯厂？」被认为是品牌在知乎与用户真诚互动的优秀回答之一，这篇首秀使得奥迪一亮相便收获了6000+的关注者和10万+的阅读量。接着奥迪持续发力，创造有价值的内容，还在社区内主动向网友提问，进一步拉近品牌与潜在用户的关系。
不管是年度战役或是重点车型广告，每一次营销背后奥迪都意在展现它的意见领袖精神，也身体力行地带动了中国高端汽车品牌市场营销的创新步伐，新的一年，尤可期待。
接下来数英将分别讲述其他行业的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬请期待！
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