DAOY 2017 数英年度奖持续揭榜中，此文揭晓的是酒类领域年度品牌 Top 5。
自古以来，酒是中国饭桌文化重要的配置，当然，现在也不局限于饭桌，还有纯粹的小酌之约。不论是职场社交，生活小聚，重要时刻，似乎只要有酒助兴，大家就更容易敞开心扉把酒言欢，聊什么都觉得有味儿高兴了许多。
因此，酒类品牌在打品牌和营销上，通过覆盖更多场景，以此覆盖不同的消费人群，每一个场景，都成为品牌与用户沟通的途径。以下五个品牌在酒类品牌中脱颖而出，将产品融入生活场景，引起共鸣，唤起用户对饮酒的情感；甚至，为一些场景制造了抓人眼球的戏剧性创意，制造话题，加深消费者对产品和品牌的印象。
江小白
作为自带流量的年轻白酒品牌，江小白将白酒这一略“严肃”的酒类卖给年轻人，面向城市的新一代群体，主张简单、纯粹的生活态度。
打破了传统酒业的销售渠道体系，在电商表现抢眼。据报告显示，入驻京东电商超市后成绩突出，仅在 2017 京东年货节期间销售额就突破 1000 万元，不到一年荣获京东“年度合作伙伴奖”。产品创新，斩获 2017 国际葡萄酒暨烈酒大赛（IWSC）4项大奖。
江小白 CMO 叶明之前在分享中提到，江小白洞察到，当一个产品在一个场景下成为标配时，会拉动这款产品的销售。重庆的标配是什么？吃火锅。江小白希望成为重庆的名片。（《江小白「重庆味道」瓶：你好重庆，这是我理解的城市和生活》）
从江小白“表达瓶”开始，俘获了一大批年轻受众的心。产品是营销的发起点，不难想象，在用户购买商品行为的那一刻，产品就已经能够抚慰用户的情绪了。而在接下来的品牌营销中，江小白做的是链接用户情感。
Tsingtao 青岛啤酒
创办于 1903 年的青岛啤酒，作为国产老大牌，青岛啤酒的品牌早已扎根于中国消费者心中。然而，对于老大牌而言，虽有着历史悠久的品牌文化，难免也会面临品牌老化的挑战。因此，对品牌而言，最需要做的是保持新鲜，如何与时俱进接地气地与消费者进行沟通。
既然有了家喻户晓的知名度和优质的产品，那么青岛啤酒每年就是有的放矢地造势一下，抓抓眼球，玩个主题，玩个概念，时不时做些产品小焕新。2017 被刷屏的《长城上的深夜食堂》，一群人在长城上喝着啤酒，聊着人生，让大家惊呼品牌活动竟然还可以这么玩！知名品牌加上意想不到的创意，自然而然成了城中热门话题。
光有活动还不够，品牌将产品也进行了相应的升级，深夜食堂特别版上市之后，不少人把瓶身作为纪念版收藏。瓶身上的故事，是与每位消费者最直接的情感链接。
有了深夜食堂的成功，青岛啤酒在今年一月继续玩起了事件营销，将南极一块巨大的浮冰运到三亚，来了一次《青岛啤酒浮冰记》。
Budweiser 百威啤酒
作为全球啤酒大厂之一的百威，产品早已深得人心，而百威更拉拢人心的地方，则是一直以来赞助和举行的各项赛事活动。百威为音乐而创的“百威电音节”，几乎已成为每年年轻人必玩的音乐活动。于此同时，在百威赞助的足球赛事中，也潜意识中为用户行为进行了指导，看足球，就要喝百威。
近年来在品牌传播上，百威每年会拍摄一部新年微电影，以支持年轻人“做自己”， “越来越多的年轻人在打破传统的束缚，勇敢追求内心所想。他们也许没有发现，在他们背后，父母也一直支持着他们。”百威英博亚太北区市场副总裁车祁先生表示，“在每个追求真我的人背后，都有默默给与支持的人，我们鼓励全球华人在新年期间，敞开心扉，用自己的方式说出感谢。”
2017 年，爸爸陪伴女儿走过最长的旅行，今年延续百威“谢谢你，支持我做自己”的新年广告主题，2018 年的《马拉松》广告战役针对当下年轻人与父母的沟通隔阂，鼓励年轻人向父母打开心扉，坦诚真我，通过积极沟通发现来自父母的支持，由此表达深藏内心的感谢。在扎根年轻人喜欢的音乐和体育之后，百威在品牌传播上，也懂得如何在情感上与年轻人对话。
Heineken 喜力啤酒
来自荷兰的喜力啤酒一直以来和潮流风尚紧密相连，举办潮流派对、赞助极限运动，尽管它是出生于 1873 年的百年老品牌，可在喜力身上你一点都找不到品牌老化，只会觉得凭什么喜力可以一直保持活力又自信。（喜力这个品牌中文名翻译得真棒）
相较其他啤酒品牌，喜力的定价稍高一些，不少喝喜力的朋友都说，只要尝一口就发现喜力的确不一样。品牌的百年配方传承至今，也被许多人认可是从未变过的口感。在啤酒界喜力独特配方的 A 级酵母，正因它，使得消费者可以从众多啤酒中辨别出每一种喜力风格。
对于百年品牌而言，没什么比高品质的产品更能说服人，因此，在前两年喜力在中国推出“胶囊式生啤机”时，马云爸爸也成为了第一批尝鲜者，作为最具代表的中国杰出男性为消费者推荐。
惊喜、前卫 、酷炫 、新鲜 、格调，就好像喜力选择张震作为中国区代言人更是俘获了大批粉丝，时代型男就是喜力的目标受众。而每年在“星发现”的传播主题下，喜力对城市的探索一直在进行中。
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泸州老窖
作为中国最古老的四大名酒之一，泸州老窖有着 400 多年的酿酒历史。对泸州老窖而言，它已不仅是某个品牌或产品，泸州老窖代表的白酒的历史。因此自 2008 年起，泸州老窖开创了封藏大典，迄今为止已拥有 10 年历史的封藏祭祀活动已经成为泸州老窖最有文化价值的品牌 IP。
虽说是古老的名酒品牌，然而泸州老窖对于品牌的塑造一点都不“古板”。很多传统品牌，或者是很多传统品类里面的品牌新鲜度不够，导致新生代的年轻消费者开始抛弃品牌，逃离品牌。因此，泸州老窖在品牌传播上，尝试用年轻人喜欢的方式和他们对话。就好像《泸州老窖 二月二 喝春酿》用了新型的魔性动画，将祝酒吉祥话，用诙谐幽默的风格展现在消费者面前。
尽管都知道白酒面向的年龄层较为年长，但不影响它在年轻一代中树立的品牌印象和认知。因此，在喝酒这件事情上，泸酒老窖还通过子女与父母之间的情感链接，打出“不如陪老爸喝酒”这样的情感牌，面向的群体是中老年人，而消费买单的可以是年轻人。
除此之外，酒类品牌影视剧的植入成了近几年品牌宣传最常见的方式之一，2017 年泸州老窖在《三生三世十里桃花》中做出了试验，与植入电视剧本身相得益彰的文化背景，也能够让产品的述说融于剧情中自然而然发展。
《618与其“剁手”，不如陪老爸喝酒！泸州老窖复古风父亲节广告》
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接下来数英将分别讲述其他行业的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬请期待！
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