50张法国麦当劳平面广告，脑洞大开，汉堡薯条被玩坏了
原标题：法国麦当劳脑洞大开，使出一万种花招搞怪品牌，汉堡薯条被玩坏了
上世纪六七十年代，李奥贝纳打出一句口号“寻找产品与生俱来的戏剧性”，这一创意方法延续至今而不朽，但什么是所谓“戏剧性”，很多人都不知其所以然：是讲故事吗？是找卖点吗？是重复洗脑吗？法国麦当劳用一摞平面广告，告诉你答案。
从2016年开始，法国麦当劳便在社交媒体平台上不间断发布平面广告。和传统海报相比，这些图片没有那么“正式”，没有多么华丽的视效、宏大的立意，反倒真的像设计师随手一P发到朋友圈的那种感觉（当然，我们知道出街背后可没这么简单）。
这些图片围绕麦当劳“M”字品牌标识和薯条、汉堡等经典产品进行创作，有些结合时事热点、有些踩着节日发布、有些则纯粹和你我的生活息息相关……麦当劳日复一日地寻找自己和消费者日常生活中千丝万缕的关联，用戏剧性的手法进行创新，似乎有源源不断、永不枯竭的创意灵感。
1、emoji化的麦麦
和朋友聊天的时候
“当您想让您的朋友知道您想要麦当劳的哪款食品”
是不是恨不得用一个emoji来表达？
2、仪表盘
油箱告急……不，明明是薯条盒告急！
mcdrive —— 麦当劳汽车取餐窗口就在不远处
3、学到咕咕叫
当你想薯条想得太频繁
你到处都能看到它
4、划船时
红黄配色的防水风衣
啊……是薯条呀！
5、人行横道
一条直达麦当劳的人行横道怎么样？
6、一针一线
那种让你饿的刺绣！
7、就爱装饰
那些喜欢在背包上加点什么的伙计
现在你知道要放什么了吧
8、厚厚的才保暖
面对寒冷，吃一口巨无霸
或者把它穿在身上？
9、毯子
没错，又是熟悉的配色
10、叮铃铃
您好，培根洋葱鸡肉堡来电！
谁能拒绝？
11、雪天涂鸦
噢，我不是在画麦当劳
我在画一个笑脸，离远点儿看
12、派对
这配色可太适合派对了
而且看起来很美味的样子
13、圣诞
相信我，下次在圣诞树上挂这个球
包你食欲大振！
14、刺绣
当麦当劳变成潮牌
它也要贴近你的心
15、碎纸机
想知道薯条是怎么做出来的吗？
16、雨靴
经典的黄色雨靴
也能让人想到麦当劳
17、眼妆
其实麦麦是个美妆博主
18、重新定义古典1
这么深情的凝望
谁能拒绝得了鸡腿堡（目测）
19、耳机盒
如果麦当劳和苹果联名出周边
应该就长这样
20、物理
重新定义物理公式
21、海滩
金黄的海滩上，做最M的仔
22、篮球场
重新划界
23、沙滩
如果给我一根杠杆
我能……
24、楼房
没错，就算是一栋楼
我也能联想到薯条
25、重新定义古典2
新古典主义贵族指定美食
26、专辑
给我爱的美食都出了专辑
听吧，这美妙的声音
27、博物馆
欢迎来到麦氏画展
28、黑夜
天空飘来1个字儿 —— M！
29、美式漫画
当我聘请大力水手的画师来画麦当劳……
30、日式漫画
当我聘请任何一位日本画师来画麦当劳……
31、印象派
野餐不二之选
32、衣橱
整整齐齐的巨无霸
33、拳皇
结束格斗
34、跑车
如果给心爱的跑车贴膜
35、月球登陆
咱们都是麦星人
36、戒指
你愿意吗？
37、手机挂件
让我猜猜
难道是巨无霸50周年出的周边？
38、电话
一键拨叫我爱的堡
39、蓝式漫画
当我聘请蓝精灵的画师来画麦当劳……
40、自由女神
举火炬不如举新地
41、美甲
这配色，一看就是资深麦粉了
42、蒙德里安
当我聘请蒙德里安来画麦当劳……
43、袜子
潮人穿花袜，薯条出街最炸
44、戒指
总觉得大佬少了点什么
45、达芬奇
对称，必须对称！
46、面膜
实话实说，确实有点油了……
47、游泳圈
夏天，泳池和麦当劳最配？
48、蒙娜丽莎
这回看懂她的微笑了
49、篮球
这回有劲了吧！
50、古代文字
毫无违和感的“M”
以上50幅平面广告只是麦当劳在社交媒体上“抖机灵”的部分内容，但足以看出，品牌中的LOGO、王牌产品都被拿来重新加工创作，使人眼前一亮。
以皮尔斯的符号三分法论述可见，图像的视觉表意有三种，象征修辞式的，肖像式的，或者索引式的。在社交媒体当道、梗图（MEME）畅行的互联网语境中，幽默是打开内容赛道的一道阀门，而戏剧性正是创造幽默的手段之一。在触及消费者增长的天花板背景下，麦当劳意识到，做广告，有趣比好看重要得多，真正融入消费者的生活，才能创造潜在的增量。
此前，法国麦当劳与广告公司TBWA一直保持良好的合作关系，不难猜测，以上平面作品大概率也是由巴黎的TBWA创作出的，正如TBWA全球主席Jean-Marie Dru曾在媒体采访中称：“法国人与其他国家的人在公司经营上没什么两样，一些法国人也是很努力工作的，但唯一不一样的地方是，我们特别注意不能太过注重逻辑。如果非要按部就班地做事，就什么也得不到，只有直觉才能带来新事物。对于创新、产品、组织架构等来说，这一步的颠覆性跨越总是朝着未知领域的。”
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