这届的宠物活得越来越像人了
宠物经济到底有多大？《2019年中国宠物行业白皮书》显示，目前中国人均单只宠物的消费高达6082元，同比2018年增长9%。
人均单只宠物猫的消费高达4755元，同比2018年增长10%。
那么到底是谁在养宠物？根据数据显示，养宠物的人群有4个最主要的特征：
年轻人居多，30岁以下的年轻用户占比超5成，养宠物越来越成为年轻人的情感寄托以及日常减压消遣的渠道。
高收入：都市蓝领、精致妈妈、新锐白领，都是宠物消费力“三高”人群，购买力高、体量大、偏好强。资深白领和Z世代也存在着较大的发展空间。
高学历，本科生以上学历占比65%。高学历，同时也代表着人群的高收入，收入水平达到5000-8000的消费者占据高位。
从养宠物的地域来看一二线城市占比最多，特别是在北上广深一二线城市的年轻人，由于社交有限、交友困难、加班严重等因素，单身年轻人居多，很多人选择加入养宠大军。
“穷养自己富养宠，养娃不如养宠”的观点正在豆瓣、知乎等意见平台升起，响应者众多，养宠物背后的深层次原因大多为孤独。
一个人吃饭，一个人工作，周末在家还是一个人，谈对象又太难，如何解决孤独？很多人便选择了养宠物，有个宠物陪伴自己，就不显得孤独了。
-颜值化-好看的皮囊是出圈的标配
颜值经济所带来的消费趋势和体量不用过多介绍，在汤臣杰逊品牌研究院大部分的探索中，“颜值”是一个高频词汇。
而宠物品类的“高颜值”，除了衣服箱包以外，pidan相信大家都不会陌生。
还记得那个让无数铲屎官惊叹不已的“雪屋”吗？不记得的，我们上个图回忆下。
专注猫市场和“高颜值”设计，是pidan异军突起的重要原因。pidan的品牌来自创始人马文飞养的一只孟买猫，TA的名字叫“皮蛋”。
pidan在品牌打造方面有着清晰的规划，先在一个目标群体（猫奴）里，把一个产品（雪屋）做透。
在收获并养成了第一批忠实粉丝后，2018年4月上线三款狗碗产品。
随后将产品体系覆盖至其他用品，从此刻开始，进行视觉体系的升级和扩展就非常必要了。
pidan原LOGO以品牌首字母P结合猫头剪影作为符号，在品牌升级后，“猫”的符号被删除，取而代之的是更简洁的字体进行润饰。
同时增加了中文SLOGAN表达“美好宠物生活”，聚焦每个养宠人所追寻的生活方式。
除了升级LOGO以及SLOGAN外，pidan在图形延展上分别从8个代表性品类的宠物身上，提取其抽象图形及色彩，为拓展兔鼠、爬行等小动物用品品类埋下伏笔。
-品质化-品质引领新国货入局
八十年代初期，人们养宠物，仅为满足家庭“健康、安全”的欲望，猫是抓老鼠的，狗是看门防贼的，各有各的“职业技能”，吃的是人们的剩菜剩饭。
而现在，宠物食品已经进化到专门的专用粮，品质也是一日千里。在满足宠物温饱需求的同时，既要为宠物全面补充营养，更要促进宠物的健康发育成长。
除了一般的干粮、湿粮以外，宠物零食、营养品等品类日渐丰富，消费者越来越愿意花钱购买优质食品改善宠物的伙食，2013-2019年间，宠粮的平均单价就提高了近24%
多年来，高级宠物食品的主要驱动力大多源于成分，也是彰显品牌差异化的主要来源，以成分为中心信息在品牌营销中占据了主导地位。
在2000年初期，进口宠粮开始把产品重点放在科学配比的营养成分上。近年间，国产宠粮也开始崭露头角，以针对特定阶段的宠物和品种去优化配方。
凯锐思以科学养宠、均衡配比，以“专宠专用”这一概念，专家、兽医等专业形象切入市场。
包装设计承袭专业的品牌基因，以宠物穿着白大褂为主形象塑造品牌视觉锤。且包装明确区分猫犬品种，以医生+宠物形象营造专业感，征服消费者。
从入市开始，消费者对开凯锐思的认知多为“卖猫粮狗粮的”。以均价13块一斤的定价和强专业感包装让品牌迅速圈粉。
以宠粮收获品牌第一拨忠实用户的同时，凯锐思也开始拓展宠物保健品、宠物洗护、营养品等周边产品。
纵观凯锐思，不得不说在如今商业竞争如此激烈的时代，顺应用户的消费习惯，深层洞察客户内心真正的需求，以过硬的产品质量及培养用户对品牌的忠诚度才是真正的成功!
在铲屎官们给宠物选择食物更倾向“营养健康”，各路竞品纷纷强调“科学养宠”的同质化大环境下。
汤臣杰逊在2020年通过占据消费者心智，让湿鼻子在秉承健康定位的前提，从一众品牌中脱颖而出。
宠物食品的增速，同时反映着宠物饮食也在经历着从吃饱到吃好的过程。
笑，是身心健康的代名词，朋友或亲人的笑容，是对当下美好感受的一种体现。宠物也是人类的亲人、伙伴，除了身体健康，人们也希望TA们能获得精神上的“健康”。
汤臣杰逊以湿鼻子品牌英文名称WETNOSE塑造视觉元素，结合微笑的表情，强化健康、快乐的品牌特性，并以不同的表情状态，展现萌宠面对食物时呈现的快乐与兴奋感。
让宠物拟人化，建立消费者沟通桥梁，从日常生活场景提升品牌温度。通过消费者与爱宠亲友般的互动，突显健康宠粮的核心诉求，以宠物的行为、表情为品牌塑造差异。
视觉语言是一种交流形式，TA能作为非正式的书面语言有效传达品牌内核和情感。而更重要的是，面对消费者时，能吸引眼球，便更有利于促进消费决策。
对于现在年轻铲屎官，他们宁愿给自己补钙靠晒太阳，但是给宠物补钙就要钙片营养膏齐飞。
近年来，天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。肠胃宝、优能钙、益生菌，这些人们较为熟悉的保健品，在宠物市场中也悄然兴起。
除了我们熟知的线上线下营销模式，宠物保健品的渠道拓展规模也越发庞大，宠物店、宠物医院、商超、专卖店、网店、体验店纷纷亮相宠物保健品。
但是，要解决的是如何给消费者一个充分的购买理由，宠物保健品的经营核心就在于产品的创新和新技术的开发。好产品会在市场中大浪淘沙，经得起任何环节的推敲。
卫仕，是由上海宠物用品有限公司独立创建的宠物保健品品牌，旨在为宠物提供科学、合理的保健品，为宠物的健康保驾护航。
在品牌视觉中，卫仕采用了LOGO图形符号提取法来完成DNA的塑造，以品牌英文名称NOURSE中的“U”延展图案建立品牌视觉锤。
并将其应用于产品全系列打造专属视觉符号，强化品牌在用户心中的记忆点。贯穿于整个VI系统以及产品包装设计。
超15年犬猫营养研究经验，让卫仕跻身于宠物营养品品牌榜首。
-细分化-细分领域很受“宠”
在宠物整体消费同比增长的情况下，宠物主粮消费占比稳定、增长稳健，而宠物零食消费占比增长非常显著，市场迅速扩大。
未卡在2015年于纽约创立，有别于其他的品牌，未卡切入市场的品类为宠物零食。
未卡的产品逻辑在于，宠物消费是带有“人格化”的趋势，可以说是宠物与主人建立情感联系后所产生的消费结果。
因此在满足宠物基本的饮食需求后，品类繁多的宠物零食是一个很有潜力的增长赛道。
未卡通过差异化+ 爆品的策略实现市场渗透，对标猫酒、奶昔和冰淇淋等差异化零食，在吸引消费者的同时迅速占领市场的空白。
随后在渠道成熟的条件下以差异化路线继续推出自主研发产品，坚持用“拟人化”和“场景化”的设计理念进行产品开发。
比如在自嗨锅获得良好市场反馈后，未卡即推出了宠物零食小火锅。
另外，中国占全球西瓜销量的70%，未卡即推出多款以西瓜和其它水果为原型的猫砂盆、食品、玩具中。
很多90后女生喜欢在家里养绿植，未卡就将网红仙人掌元素融入到猫爬架中。
未卡的大单品策略，有效地活化了产品的生命周期。多规格、多价格带的大单品群打造，通过导入全新的、升级的单品，有效地活化了产品的生命周期。
-智能化-新技术融合发展
城市化的加深，让人们生活起居生了重大变化，随着猫狗双全的风口刮起，智能家居同时敲响时代大门，两大风口一拍即合，让宠物行业一步到位向智能化升级。
据天猫公开数据显示，2020年双11期间，宠物智能商品的增速超过500%，超过一半的消费者为90后。在这一细分赛道，玩家多为入驻天猫不到3年的新品牌。
这个领域能火爆起来的本质，往往和创新息息相关。比如在猫圈迅速火爆的一款Unipal有陪宠物出品的智能猫砂盆Catta猫塔，就是一个成功的典型案例。
首先消费者为何会买自动猫砂盆，其理性需求大多是因为懒而不愿意铲屎，而在感性需求上，更希望主子每次如厕的时候有个干净舒适的环境。
“新人”入局背后，是智能商品本身带来的高溢价，一款普通猫砂盆售价在100-500元的区间，加上了“智能”的标签，价格范围上升至1500-5000。
而这样能同时满足消费者理性与感性需求的产品，售价才不到800元，具备如此高的性价比，成为爆款自然也不足为奇。
通过对吃喝拉撒的全方面智能化产品，为求宠物可以在无人照看的情况下维持7-10天的独立生活，一定程度上缓解了主人的“分离焦虑”。
据调查，2020年智能喂养产品，占据整体宠物智能消费约30%的体量，同步上涨约2750%
众所周知，小米生态链的产品，以智能、简约、颜值著称，光这一点就能让很多人趋之若鹜。
再加突如其来的疫情，让不少爱宠被迫变成留守“儿童”，诸多不便和困难进一步激发了消费者对“远程喂养”的需求。
小米生态链的宠物饮水机，除了满足消费者“远程喂养”需求外，通过智能场景联动，支持小爱同学语音控制，让消费者体验智能便捷养宠新方式。
除了小爱同学语音控制，同时可兼容小米摄像头等其他智能设备，解锁更多科技养宠的乐趣。
原来，智能时代要是应用在全品类上，潜力无可限量。
-个性化-“潮宠”的精致生活
年轻消费者在个性潮流的表达不仅仅在自己衣食住行，也反映到他们对宠物的衣食住行里，是否能够代表他们对潮流的态度。
在大多传统宠物品牌还集中在粮食或杂货店式消费的业务局限时，大家都在东打一枪西打一枪，导致市场极度分散。
2019年天猫、淘宝宠物服饰配件交易额高达7.25亿元，宠物服装、雨衣交易量位居榜首。
嬉皮狗观察到宠物服饰这个细分品类存在巨大的市场潜力，择众而取其一，将目光投向服饰领域。
据排行榜123网数据显示，“嬉皮狗”品牌指数位列榜首，并在2018年已创下了年售过亿的业绩，成为市场关注的焦点。
嬉皮狗的开发团队根据宠物的体型和消费者的喜好进行个性化的服饰设计。从设计裁剪、面料、颜色到款式分类等多个方面，让每款服装配饰在细节呈现上更加丰富，更符合年轻人的审美喜好。
由此可见，全民对宠物的疼爱是一模一样的，宠物们也都开始享受上了“人类”的生活。
目前国内宠物消费中，宠物用品市场处于一个有品类、少品牌、暂缺强势渠道的阶段，宠物市场品牌化是宠物行业爆发的潜力趋势。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）