“爱如初见”跨界赋能：打破局限框架，建造跨界IP

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举报 2018-03-28

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MLE爱如初见在不同行业、不同品牌之间建立共性联系，其中包括茅台、山东航空、中国联通、海尔、宽窄有度、稻草人、周黑鸭、乐蜂网、紫狼等知名蓝V。把一些原本不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，赢得目标消费者的好感。在爱如初见上市发布期间集中爆破，通过共同打造话题IP将“爱如初见”打造成产品IP。

围绕“爱如初见“美好、爱情、初遇的意涵，MLE和联盟品牌结合自身产品特性分别推各自的情感心语。走心的文案结合奖品的激励在各大蓝V的粉丝圈撩拨起巨大的粉丝讨论，微博阅读突破1.06亿。

打破原来的框架，用已知的行业共性来解决问题，这就是跨界的本质，跨界虽然是“创新思维”领域最常见的思维方法，但是一旦有效的运用，会发现，品牌增值并非局限在框架内。