从快手到抖音，网红APP究竟是如何火起来的？
（2017年爆红网络的抖音APP）
“开局一张图”
数据显示，抖音持续霸占中国App Store单日下载量榜首共16天，同时打破非游戏类App冠军位持续天数的纪录，仅次于游戏APP《王者荣耀》的18天。仅2017年七月一个月的用户增量就超过1200万，播放量更是超过1亿5000万，各大APP市场评分均4.5以上。
可以说，抖音彻底火了，“全世界都抖抖抖抖抖起来了”。
毫无疑问，以抖音、快手为代表短视频领域是未来网络市场上巨大的流量蛋糕，吸引聚集着无数社交分享者的目光。
如上图所示，短视频领域的用户数量呈持续大幅增长，截止2017年8月份，短视频用户量已达3.13亿。
短视频行业的融资事件数量同样大幅增加，仅2017年前三个季度，融资事件已达48笔。其中，领军人物应属今日头条，旗下三款产品——火山小视频，西瓜视频，抖音，全面布局视频领域；去年3月初，快手宣布获得腾讯领投3.5亿美元；4月初，阿里宣布土豆网全面转型短视频平台。无数互联网企业将视线聚焦短视频领域，其市场潜力可见一斑。
而抖音是于2016年9月才正式上线的一款音乐短视频社交软件。短短一年时间，迅速占领各大APP市场，并爆红网络。一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区是如何做到的呢？
那么抖音如何火起来的呢？
2017年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并，到如今APP store中总榜排行第二（时不时第一），摄像录影类排行第一，抖音经历了从打磨产品到积累用户以致最后的厚积薄发。
上线初期，抖音团队致力于摸索主流目标用户的特点，围绕产品核心功能不断打磨产品，功能增加：查找通讯录好友，邀请QQ，微博好友。这是第一步，推动用户自传播。
对产品做出精准定位。从A.me改为抖音短视频，这是根据市场定位的初步调整，让用户对产品有更清晰的认知，更贴合目标用户的特点，利于品牌扩散适时的营销推广。
3月13号，岳云鹏在微博转发有抖音水印的视频，引起广大用户的热烈讨论，抖音才第一次大范围的进入用户的视野中，从而有了第一次的快速增长。其后，不断有明星加入到炫酷的音乐短视频拍摄队伍中，如赵丽颖、鹿晗、大张伟、李小璐、钟丽缇等，明星也会给素人的作品点赞。明星加盟扩大了抖音的影响力和用户规模。
接着，抖音开始成为明星宣传的渠道，如新歌发布、电影宣传，激发了粉丝效应。7月鹿晗与抖音合作推出15s新歌MV视频，两天两个视频播放量近2000万。
热门综艺加持。抖音植入中国有嘻哈综艺节目，利用全国知名卫视平台的品牌推广力，抢占话题制高点。节目中许多知名的rapper纷纷入驻抖音，实现了观众与用户流量的衔接，并在APP中发起“嘻哈挑战赛””中国有嘻哈之尴尬rap“等创意话题分享嘻哈的热度红利。
《中国有嘻哈》的火爆让抖音尝到了与热门综艺合作的甜头，在后来的推广中，抖音不断增加与热门综艺的合作，其中以湖南电视台的综艺居多，如《快乐大本营》《偶像来了》，这些综艺的受众都普遍年轻化，与抖音的目标受众吻合度较高。
社交病毒传播。在朋友圈刷屏的视频类H5作品《世界名画抖抖抖抖抖起来了》可以说是抖音的一个引爆点，上线几个小时已百万PV。可以说，这次社交媒体上的病毒传播为新用户的增加做了非常重要的贡献。
"如果你错过了三年前的快手，不要再错过现在的抖音。"
相比于快手搞笑、平民化的定位，抖音音乐短视频定位年轻化，主打新潮年轻化，视频内容更加垂直。换言之，快手的视频呈现的是未经加工的、粗糙而真实的现实生活，而抖音却是将拍摄和后期融为了一体，让但凡有点想法的人都能够通过它拍出一个经过修饰的、达到及格线的产品。
抖音的成功，我们能学到什么？
1. 内容的原创性。抖音在产品开发初期，致力于功能开发和内容制作，将最重要的用户体验放在首位。一个好的产品一定是懂用户的，这为后期的用户量爆发式增长打下了基础。
2. 成本的适当性。舍不得孩子，套不着狼。不论是线上广告、线下活动，都适时地花成本，精良制作。
3. 定位的专业性。抖音专注于做垂直内容，将年轻人的音乐社区的定位贯穿始终，不断打磨产品线，拓展内容创意。
今日互动：你是几级的抖音烧友？
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