每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
樱花桃花郁金香……当朋友圈正上演着精彩的赏花摄影大赛时，忙碌的广告人们可能正在为新一波的campaign绞尽脑汁。错过花期没关系，但是精彩案例不容错过。数英项目库中的这5个精彩案例，值得你慢慢欣赏。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、不一样的流浪汉公益：他们不卖惨，他们卖希望
品牌主：Getty Images
代理商：Havas Worldwide 汉威士国际 德国
推荐理由：
此次公益事件打破了让流浪汉卖惨的惯例，以换装的形式展现了他们专业、有价值的职场人形象，并通过销售这些图片的方式达到可持续的互利结果。这个一举两得的创意不仅照顾到了流浪汉们的尊严，也让他们真正以自己力所能及的方式来改变自己的生活，而在这个过程中Getty Image也传递了良好的品牌形象。是一波很有启发意义以及值得持续下去的公益活动。
精彩点评：
万能的大叔@万能的大叔（公号：wannengdedashu）：
由于介绍的局限性，我的评论只基于目前的转载内容。品牌做公益传播是一把双刃剑，因为很容易陷入“作秀”的陷阱，这个项目的最大问题就是价值观的宣导没有，流浪者的最大问题是自己的心理障碍，而不是别人看待他们的姿态，他们不是没有工作或行动能力，只是他们一般都曾遭受过心灵上的巨大挫折，让他们放弃了生活。这组照片必须能解决这个心理障碍，才具有公益性。
Getty Image这个项目的洞察在于，它看到了“怜悯情绪无法刺激长久的帮助”这一事实，并且通过逆向思维找到了更加鼓舞人心的做法，不往流浪汉身上贴上“悲惨”的标签，而是给他们贴上“希望”的标签，其实是让用户看到他们帮助流浪汉后产生的结果，这种美好的结果效应更能刺激人们当下的帮助行为。
Cher Liu，CEO@kindergarten Consulting：
把公益活动、品牌推广、品牌体验和消费行为完美地结合在一起，很有启发。说一个亮点：
到底什么是social content？是不是一定是H5或煽情的长视频？那些都只是social content的承载形式而已。所以无论如何都不要舍本逐末，一上来先用形式框死自己。
Social本身的意涵是能够产生话题性、引起广泛讨论与传播的内容。将落魄的流浪汉打扮成光鲜的职业人士甚至是时尚人士，本身就是一个非常能激发观众好奇心的话题。另外，当最不起眼的流浪汉被精心打扮之后竟然与被赋予的角色气质完美融合，这又是多一层能引起更深层次讨论的话题。比如：今天这个社会判定人的价值的标准究竟来自于哪里？人的社会认可到底有多少分来自于衣装？
最后鼓励受众在平台上购买照片用于资助流浪汉，更是真实帮助了公益对象，没有流于形式；而另一方面，受众源于善心，实际上完成了一次完整的品牌体验，相信会很大程度上帮助到品牌知名度、好感度，及至品牌使用习惯的初步养成，用一个简单的活动实现了从认知到消费的闭环，很厉害。
2、台湾全联：用潮拍的方式，带你看见台湾家庭的「省美观」
品牌主：Pxmart 全联福利中心
代理商：Ogilvy & Mather Taiwan 奥美 台湾
推荐理由：
今年是全联福利中心20周年，也是“全联经济美学”提出的第4年。今年不同以往地将省钱范畴从个人扩展到家庭，通过3支TVC分别呈现三个不同形式“家庭”的「省美观」，谐音又双关，将品牌主张一以贯之。广告文案一如既往地带着颇具生活气息的点滴智慧，每个人物镜头虽短但细节满满，将全联经济美学重新生动演绎。最后还附赠一个出戏化妆拍全家福的彩蛋，传递一种美妙的家庭观念，让人惊喜不已。
精彩点评：
文案与美术@文案与美术（公号：copyart）：
这次全联的文案不如之前的几波出彩，但还是那个台湾味道。个人最喜欢是那句“我们家不爱花钱，除了为爱花钱。”有点文字游戏，但把全联的品牌主张表露无遗。把省钱主张做到极致能成为一个品牌独有资产，这是一件很了不起的事情。
公子鱼@文案籍（公号：copywriterbook）：
全联经济美学一直是把生活中细小又平凡的片段美化，一千个人有一千种省钱方式，但是每个人省钱都是为了让生活在别处更好一点。
不同于往年的广告集中在独特且小而美的场景中，此次更贴近用户的生活习惯，在夫妻篇、全家篇、室友篇三个场景中，全家篇最后那句“我们家的财神，就是每个人都有省钱精神。”深入人心。其实不难发现从17年开始，很多品牌广告都以生活化为主，现代消费者对待生活及消费的观念都不同往日富贵就好，追求简单精美的生活，已经越来越受年轻人追捧，所以今年的全联经济美学推出的「省美观」会有可能引起年轻人一波追捧的热潮。
跟小贤学运营@运营研究社（公号：U_quan）：
这些TVC应该说目标人群都踩的蛮对了，情侣、家庭、闺密，而且场景都非常的切合，文案也都很好，贴入人心，比如“想省钱就一起租房 想更省钱就一起进厨房”。
不过“省钱”概念在台湾不知道是不是非常旺啊，在大陆好像我们会更多地追求快、简单、方便，省钱这个痛点我觉得可能需要继续延伸下，至少我看完之后没啥感觉，哈哈。
3、上海家化：只为你生命中的“美”一天
品牌主：Jahwa 上海家化
推荐理由：
通过一个家族追求美的故事反映了中国大环境的变化，娓娓道来，选择的场景也很有代表性，从民国时期、革命时期到改革开放时期，再到现今，激起国人的回忆潮。植入的几个产品画面，也暗示了上海家化民族品牌的悠久历史，无论在人生哪个阶段都有家化产品的陪伴，为品牌增添了几分情感溢价。
精彩点评：
嘉伟，公关主管@搜狗：
整部片子质感和回忆感没得挑选，老少咸宜，谁都可以找到属于自己那个年代的东西。毕竟“时间”足以打败一切花里胡哨的“创意”，国内能撑起岁月流转，并且在每个年代都有代表产品的厂商并不多。但我私以为整个团队偷懒了，整部片子是完全在一个感情坡度上完成的，看下来稍微有点长和平，这么好的一个素材有点可惜。
Zoe：
对于一个120周年的企业形象片来说，这片子讲述内容是非常正确的。视频加入的不同时代的场景，虽然强调了品牌的陪伴感，忠诚感；可对于这个新时代来说，这个感觉太历史感了，不够年轻。不过好在最后的VO在说“新生”，蕴意品牌的新生吧。
看完后没有感动，只有感慨：时代一直在进步，品牌要想讨好消费群，那也必须要更新换代的。
4、六神x人类关怀计划：有樱花味的女子，运气不会差！
品牌主：Liushen 六神
合作方：人类关怀计划
推荐理由：
同样是樱花季的广告，却打得比其他品牌“清新脱俗”些，幽默搞怪的画面和场景特写，很容易让人记住。这次和自媒体合作，用时下比较流行的插画风格展现产品特点，对六神来说是一次大胆的、主动走近年轻群体的表现。包括前期与华晨宇、毛不易的合作，推出迪士尼合作款花露水包装，我们都可以看出国产品牌六神在致力于向更为年轻化的方向转型。
精彩点评：
嘉伟，公关主管@搜狗：
我说不太喜欢，会不会被喷？总觉得很像不酸不甜的草莓，当灵魂画手遇到浪漫樱花？我一直很喜欢人类关怀计划丧气里带着对生活的不妥协，最近也很流行这种鬼畜风格的插画，但我觉得应该是品牌方的问题，既然都找了人类关怀计划了，可不可以再大胆一些：用词更精（bai）准（mu），画风更鬼（yin）畜（dang）。
Zoe：
我记得，很早以前花露水被当成香水来用，这一波营销让我闻到了香水的味道。现在正是樱花季，樱花有一种无形的吸引力，而六神告诉我们的是，六神不只是驱蚊水，而是香水。
只是海报的文案其实都在呈现事实吧，消费者痛点不强，产品卖点有点牵强。从海报场景就能看出樱花味的吸引力，这是做到的。
5、七位年轻导演，耗时半年，用影像阐述平等的意义
品牌主：蚂蚁金服
合作方：FIRST青年电影展
推荐理由：
由蚂蚁金服发起的青年导演公益短片计划，七支手法各异、视角不一的片子，用短短几分钟的时间将我们的目光聚焦在了七个真实存在的社会现象和问题上，以一种“影像大于等于本身”的用意来唤起我们对现实的关注，颇具社会意义和传播价值，也充分体现了蚂蚁金服在社会公益方面的用心和强烈的企业社会责任感。
精彩点评：
文案与美术@文案与美术（公号：copyart）：
所有的片子都拍的非常用心，蚂蚁金服作为这个活动的策划者，我更关心的是他的后续活动会有什么。这些片子不少是戳到ZF的不足的，不知道它在其他媒体比如电视频道的曝光机会是多少。因为目前来看，前期投入的力量不小，但后续无力。我们现在的传播很多都是这样，一阵风后销声匿迹。这成了不少传播案例的通病。
公子鱼@文案籍（公号：copywriterbook）：
我们可以用文字表述心情，可以用照片记录生活，用视频去讲述一段生动的故事。现代影视的发达让我们的目光更多去追随科技的进步和影视技术的革新，仰头久了幻想多了就很容易忘记低头看看真实的世界。七个影片讲述的故事都是不曾被我们留意的平凡生活，但也就是这些生活中细枝末节在七位年轻导演手中传达出不同的意义。每一个视频都有感动，也有深省，都是这个社会缺少的真实发声。蚂蚁金服近几年的宣传作品或合作项目都在寻求生活的意义，也让越来越多的年轻人参与进去，是很好的尝试，也有着比较深远的意义。
跟小贤学运营@运营研究社（公号：U_quan）：
讲真这些片子在传播上并不是最好的，没有去蹭热点非常高的，买房的窘迫、没有求职的尴尬、没有被催婚的问题。不过每一个故事确实很戳人心，非常平凡但又非常的真实，原来除了自己还有很多人在努力去改变一些事情，看完这些片子会发现自己的同类人越来越多。
我发现越来越多的科技企业都非常喜欢拍类似文案暖心的短片子，除了蚂蚁金服，包括京东、腾讯、百度都喜欢拍这种技术改变生活的题材。
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