兰渡案例 | 《无限偶像》，看网红主播与偶像如何破圈
2018年，《偶像练习生》爆红，这一年，也被称为“偶像元年”。此后，大量偶像选秀类节目跟风出现，导致练习生市场饱和，观众产生审美疲劳。除偶像养成外，现阶段直播及短视频正处在风口。都市人生活节奏加快，社交媒体碎片化传播方式兴起，短视频平台备受大众喜爱。且受2020年疫情影响，直播带货、直播见面会等直播形式逐渐替代了线下活动，直播间购物已成为大众的一种生活习惯。
在传统选秀类节目进入平台期、直播及短视频平台迅猛发展的阶段，一档最符合当下观众诉求的节目——《无限偶像》应运而生，这档节目集合了当下的流行热点，将直播、短视频与选秀进行结合，给观众带来新的审美享受。
《无限偶像》并非市场是常规的女团选秀，而是基于抖音的平台属性，将“直播”与“选秀”结合，突破主播与偶像的界限，打造一支由能说会道能唱能跳的“无限女生”组成的女团。
一方面，《无限偶像》通过公演舞台，展现主播们作为未来女团成员的唱跳才能；另一方面，借助直播的方式拉票助力，拉近选手与观众的距离。既保留了传统选秀节目唱跳公演的形式，又加入直播这一创新玩法，极大地增加了节目的观赏性和趣味性。
那么，在这一节目框架下，我们如何能在既保证节目收视，又保持节目专业性的基础上，实现网红主播与偶像的破圈呢？
我们主要从三个基本点——共情、共创、共振出发，逐一击破。
01
共情：人设打造体现性格魅力
《无限偶像》的选手多为抖音主播，与传统的偶像不同，她们成长于自媒体平台，大都拥有草根般平凡曲折的人生经历，和积极励志勇敢追梦的向上态度，是名副其实的“草根偶像”，容易与粉丝产生共鸣。
其中，有女团标准颜值的实力舞担，有努力练习唱跳的实力vocal；有说话铁憨憨唱歌萌妹子的反差女孩，也有精力旺盛的话痨小可爱。选手们性格多样，风格也迥然不同。
一方面通过公演舞台展现主播们的舞台魅力，另一方面通过节目直播和新媒体平台体现主播们的性格魅力，以多重方式加深观众对主播的印象，达成吸粉效果。
节目结束后，选手们各平台的粉丝总量都在一定程度上有所增加，节目吸粉效果显著。
02
共创：官方物料实现病毒式传播
在节目播出期间，官博以元气满满、充满热情的方式，在抖音及微博平台上发布节目消息，确保双平台的消息具有同等时效性。
同时，根据抖音、微博两大平台的不同特性，节目采用了不同的运营策略。抖音作为站内平台，充分发挥其直播、短视频优势，利用平台的时效性和大流量，宣推选手，拉近观众与选手的距离，实现吸粉固粉。微博以传播为主，以积极主动的站外传播，提高节目讨论热度，扩大节目影响力。
截止节目结束，官博及选⼿微博登上微博视频全站热⻔榜共计19次，覆盖综艺、⾳乐、舞蹈多个板块共累计阅读量470万+、视频播放量130万+、互动量10万+。
03
共振：明星导师造势吸引观众讨论
我们借助明星嘉宾及导师阵容为节目造势，通过明星嘉宾、导师及选手在节目内外的互动，寻找可传播点进行传播，挖掘其中的笑点、泪点、暖心点、争议点，激起大众圈层的讨论，从而提升节目热度。
刘宇宁、李斯丹妮，是优秀且具有实力的歌手，能够给选手带来唱跳上的指导；杨天真，经纪公司老板，能够给选手带来专业的业务指导。导师阵容增加了节目的专业性和可看性的同时，又能通过不同导师与选手之间的碰撞产生综艺感，撬动不同圈层的粉丝。
小结
作为抖音自制的首档女团选秀综艺，《无限偶像》具有一定的创新性和突破性。不同于以往以练习生作为参赛选手的偶像养成类选秀，我们的选手以抖音主播、网红为主，目的在于打破人们对于主播及女团传统印象，突破主播与偶像之间的圈层界限，打造无限女团，让观众在参与主播偶像养成之路的同时，发现主播与女团的无限可能。
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