兰渡案例｜《荣耀美少女》，看养成系如何让点燃电竞火花
在过去一段时间里，电子竞技的影响力已越来越大，而伴随着电竞产业崛起的势头，电竞综艺化，一些具备电竞属性的综艺节目也越来越多。
但是大多综艺无法满足电竞粉和综艺粉的双方需求，电竞粉认为在专业性和技术性上没有达到要求，出现不专业或者对电竞精神理解有误的想法，综艺粉又会觉得剧本痕迹过重，节目效果有“演”的成分影响观感。
《荣耀美少女》第二季采用了融合“美少女”、“养成”等元素的方法。将养成系和电竞的融合在一起，又有专业性的表达，同时也展现出她们积极、健康、具备团队精神的王者女孩品格。
“养成系”+“电竞赛”
王者女孩的荣耀舞台现阶段较为流行的是什么呢？答案是养成模式。养成模式的正在不断刺激着粉丝经济，而结合“美少女养成”和“电竞赛”的《荣耀美少女》第二季，正是一场面向大众、更具创新意味的实验。一方面，通过筛选有游戏实力的玩家，节目能够保证在电竞赛定位上的专业性，并可以在选手于峡谷对决时最大可能地呈现出电子竞技的精彩。
另一方面，借助“养成”模式和才艺展示这样的娱乐化内容，参赛选手将有更多机会展现出积极、团结等精神品格，同时，节目本身也增加了更多的趣味性和观赏性，对于电竞圈以外的大众群体来说，节目的观看门槛也能进一步降低。
那么基于这个框架下，我们如何既保证了收视效果，又能有足够的专业性与技术性上，使观众产生长期收看的欲望与认同感呢？
我们准备从三个方面出发——官方/明星/选手，三线并行。
“官方传播，产生用户粘性”
我们在海选期间发布一定物料，提前为节目预热。并根据播出的节目内容提炼每期的传播亮点，官方侧和粉丝侧各渠道联动配合传播，增加网友对节目的关注度和讨论度。同时在播出期间，官微节目账号，发布创意物料，引爆社交讨论高潮，同时联合王者荣耀等各个官方账号同步传播，构建爆款的内容模式，形成用户粘性。
截止节目结束，微博数据显示， #荣耀美少女#话题阅读量目前已高达6.8亿，衍生子话题21个，累计阅读量接近16亿，讨论量接近260万。
“明星造势，打造收视专业双赢 ”
如今，在综艺横飞的时代，如何准确抓住观众的注意，在保证一定的收视下，产生更强的综艺性呢？
我们决定借助明星嘉宾和导师阵容为节目造势，在节目中通过明星嘉宾、导师与选手之间的互动，放大两者之间联系进行传播，从而激起大众圈层讨论热度。张鹤伦，一个自带笑点的德云社相声演员；李汶翰，除唱跳歌手以外，更是游戏的忠实粉丝，两者进行叠加，既产生了综艺性，又精准撬动不同圈层的粉丝。
“打造选手，提高知名度 ”
相比于上一季，第二季更注重电竞这一属性。为了更进一步体现节目的竞技属性，节目组将口号从第一季的“carry 到底，美有道理”，改为“我可以，carry到底”，把核心从强调“美”的“电竞综艺”，转向强调主体“我”的“综艺电竞”，实现节目性质的转舵。
《荣耀美少女》第二季选手平均王者六十星以上，她们的风格也迥然不同，有擅长个别英雄的专精大神，有头脑冷静指挥有方的团队核心，也有手速过人Carry全场的大神选手。根据选手的风格，进行品牌人格化锚定，一方面，能够将用户对品牌的理解看法转化成具备KOL特性的标签，增强用户市场对品牌的记忆；另一方面，也能够激活女性群体在电竞市场的参与活跃度，进而推动更多女性群体参与到电竞生态的构建中来。
节目选手的粉丝总量在节目结束后，都有了一定程度的涨幅，想要有长远的发展，那么粉丝的数量和粉丝的支持都是必不可少的。
小结
作为国内首档女性成长综艺电竞赛，节目不同于较易吸粉的养成类偶像选秀节目，我们的目的在于帮助全民电竞中的女子电竞生态去打破传统印象的桎梏，让女性勇于参与电竞，让观众通过感受这些实力与颜值并存的王者美少女的养成之路，体会《王者荣耀》的团队精神与电竞之魂。
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