金桔逸游丨品牌年轻化的本质是如何与年轻人对话！
客户 | 金桔逸游
团队 | 野兽与香蕉
项目管理 | 刘海燕
主案设计 | 刘海燕，刘智海，徐鹏森，林双
创作时间 | 2019/12
项目背景
金桔逸游
金桔逸游是一家从事旅游行业7年的实力品牌，主打小团游。因品牌扩大且吸引更多的年轻人，需要重新设计品牌形象加强品牌记忆点，从国内众多的旅游品牌中脱颖而出。
为什么要重新设计品牌形象？
我们所经历的时代，每一分钟都比我们更年轻。谁更能与时俱进，圈粉年轻群体，谁就能在竞争赛道上实现弯道超车。而我们要做年轻人都爱的旅游品牌，第一步先洞察需求，其次要让品牌保持“常青态”。
旅游是z世代精神层次刚需。随着生活水平的不断提高，身上积压越来越多的压力。旅游则是抛开工作压力，充分释放自己最佳方式。登山则情满于山，观海则意溢于海。身心融入自然，陶冶心灵。
据报告得知：
消费群体集中在20-29岁
2015年至2019年全国旅游业业绩逐年攀升
因市场机制的缺陷，消费者最看重旅游品牌的诚信经营
谁也不想“放松”成为“压力”，消费者需要真诚待人的品牌，“真”字成为了决策的关键因素。
从消费者渴望的“真”字自问，何以为“真”？
人们常用100%形容“真”。
从品牌信息的“桔”字联想，用绿叶代表健康的生命，树枝代表不屈的坚持、金桔代表欢乐的世界组合成%符号，三者组合，成为独一无二的超级符号，表达永远向往健康又快乐的生活。
100%超级符号的四个好处：
1、人们对数字是敏感的，数字总是给人最直观的展示
2、一组数字比你加十句定语或形容词来要得直接和强烈，从而让人产生信任感
3、将卖点进行量化，比重复一百遍：诚信为本、顾客就是上帝。这些麻木话语要好得多
4、100%是全球认知，100%既是真的代名词，0认知成本
IP的作用，是让品牌在消费者心目中鲜活起来。让IP去跟消费者沟通，交朋友，赢得认同、尊重和喜爱，同时，也可以反过来为品牌吸引更多新用户。
我们通过沟通需求、创意执行2步创作IP形象。
Step1 : 沟通需求
用户对于品牌，需要提升信赖感。年长且体面的形象能带来更多的信任。品牌对于用户，希望能带给他们更多欢乐，承载情感，延展人生故事。
通过需求的总结，确定设计方向：
要做一个快乐的“老顽童”；并且在IP中要融入金桔元素；
IP的设定需拟人化，性格上和设定上要和用户有一些呼应。
Step2 : 创意执行
名称全称：金桔长
职业设定：真旅鉴定局桔长性格设定：旅游控 / 热心热情 / 超级玩咖角色介绍：他是能到处带你玩的旅游达人，同时也是旅游权威认证的专家。讨厌被束缚，喜欢自在的旅行。用户群体：游客形象定位：提升品牌传播力，提升用户认知，解决线上推广信任痛点。
与金桔长一同游玩的人统称为桔内人，与局外人相对应。金桔长的安排带领下，心态年轻、积极乐活，专注力强，工作时全神贯注，度假时放肆享受。健康生活，自在旅行。
团中物料
物料的设计是一种“求同存异”的过程，“同”是与品牌战略、传达的理念等一致，而“异”是在竞品中做差异化设计。我们要做的设计，既表达品牌本身的内涵及审美，又二次赋予旅游服务的活力与个性。
品牌延展
品牌延展设计是为了丰富其品牌的更多可能性。以品牌战略和发展趋势为基础，总结归纳出可能使用到的场景，为金桔逸游在推广宣传的降低传播成本，同时保持品牌的统一视觉。
广告系统
从游客的角度出发，将他们一个个平凡的小故事将感动串联起来，汇集成走心广告语。像一个相交多年的老友，轻易地挑破他内心里想又羞于表达的内容。
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