Mini、麦当劳、杜蕾斯......三月最好的创意都在这里！

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举报 2018-04-03

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来源：广告百货（storead）
作者：二蛋
数英用户原创内容，转载请联系原出处

创意的表现千千万，我们可以像apple一样把内心感觉极致视觉化，也可以像NIKE一样假设命题然后去演绎它，更可以像方太和滴滴一样去讲一个动人故事

还可以像杜蕾斯开展一个有逼格的线上线下展，当然也能像农夫山泉换个视角拍支片子……现在就让我们一起感受这些创意的光芒

1、Apple：《Welcome Home》

可以说这是三月唯一一篇10万+的广告，也是让广告百货初露锋芒的广告，此条广告内容其实很简单，讲一个上班族下班听歌的故事。

但正因为简单，格外凸显Apple的创意功力，把一个我们每天都在经历的日常，用极致的视觉语言展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下，产生自我对话的过程，以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。

查看案例：https://www.digitaling.com/articles/44085.html

2、NIKE：《Choose Go》

NIKE绝对是广告人必须要关注的品牌，几乎每隔一段时间就会看到它的影子。这条广告NIKE开了一个脑洞：如果地球停止转动怎么办？影片的女主角受到夜行跑步者仓鼠的启发，只要跑起来，通过作用力和反作用力的关系，地球就会重新转起来。

里面更是深埋了一些彩蛋，除了篮球传奇人物科比·布莱恩特、科学家比尔·奈、短跑运动员格·曼奇、体操运动员西蒙·拜尔斯的加入，更酷的是片中主人公的住址是 6453 号，而全球各地的耐克分公司的电话后四位都是 6453 ，这四个数字在电话键盘上可以拼出 Nike 四个字母。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/26077.html

3、方太：方太梦想宋

自从social兴起，方太确实给了我们不少惊艳的广告作品，比如说此前的“中秋宋词”、“油烟情书”、“妈妈的时间机器”等等。此次的创意可以说是集这3个之所长，既有中国文化的精神内核，又有情书大规模大投入的视觉效果，而整个的输出又是延续“妈妈的时间机器”主题。

整个影片的故事逻辑并不复杂，主要讲一个女人因为各种各样的事情，导致她想设计一套字体的梦想始终没有时间完成，而方太的“妈妈的时间机器”洗碗机则可以每天帮她省下一小时，最终完成了梦想，最妙的是这套字体真的可以下载使用。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/26133.html

4、杜蕾斯：爱情薄物馆

从杜蕾斯以物易物，到3个小时连续直播，到杜蕾斯线上美术馆，到太空漫游到官微日常的更新，每一次动作，几乎都在营销界掷地有声。这次是美术馆的延续，围绕的主题是“爱的厚度，可以很薄”，不过不同的是除了线上，还有线下展览。

而展览的内容聚焦在一个个“薄物”上，看起来普通的物件，背后都有一段爱的故事，意外的是，除了普通人还是周一围、张辛苑等明星加入。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/26195.html

5、滴滴：最后一公里

这是滴滴的一个品牌广告，内容根据真实故事改编，讲的是一个父亲为了给他病重的女儿看病，坚持开滴滴，却因为车龄超标车不合规而被要求换车；

最后滴滴了解到给他换了车，让其度过难关，而这位父亲，为了表示感谢，在几千单里提前一公里为乘客接单，让善意蔓延。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/26282.html

6、农夫山泉：动物世界

农夫山泉为了显示它的水源好，组建了一支全球顶级的野外纪录片团队，突出“什么样的水孕育什么样的生命”。

邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问，找来了曾为 BBC 拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的盖文·塞仕顿（Gavin Thurston），和有将近 30 年的野外纪录片拍摄经验，参与过《猎捕》（The Hunt）等纪录片的拍摄约翰·艾驰逊（John Aitchison）担任这条广告片的摄影。

查看案例：https://www.digitaling.com/projects/26311.html