2021爱奇艺悦享会：内容+技术，助力品牌拥抱Z世代
5月14日下午，爱奇艺世界大会·iJOY悦享会在上海举行。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君，爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖，米未传媒创始人、CEO马东，爱奇艺高级副总裁陈伟，爱奇艺高级副总裁陈潇，爱奇艺高级副总裁吴刚，爱奇艺副总裁车澈，爱奇艺副总裁姜滨，爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽等嘉宾共同出席。基于年轻人更关注娱乐内容带来精神愉悦和体验感的消费趋势，爱奇艺现场公布了涵盖线上内容、线下实景娱乐、沉浸式线上虚拟娱乐等多元布局，与广告主以共创合作，持续培养和刺激年轻人产生品牌消费动机。
以内容技术双核心为年轻人构建新娱乐王国，培养消费新动机
年轻人娱乐消费习惯展现出全感官强审美、体验沉浸式、圈层化、社交化等特点，他们在娱乐内容消费上变得更个性化、更有追求，这对今天的内容创作、生产和营销而言，是挑战，也是激励。基于新的娱乐消费趋势，王湘君表示，秉承着“给当下年轻人最好的娱乐体验”，爱奇艺通过内容技术双核心，提供优质内容及跨越线上线下的丰富体验，为年轻人构建新娱乐王国。
爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君
一方面，爱奇艺通过内容+技术优势，推出系列娱乐产品，包括国内首个“沉浸式虚拟”线上演出内容产品“云演出”、为爱尖叫晚会、线上VR电影等，通过多种互动形式，为用户带来身临其境的体验。另一方面，除了在“潮流”、“说唱”赛道落地了潮流品牌FOURTRY、说唱酒吧WHYFRI等业态，爱奇艺将继续延伸优质IP的多种体验场景，进一步布局文旅项目、密室、剧本杀、沉浸式演出、全感电影及VR体验馆等领域。这种内容和技术的结合方式，突破了线上线下的想象力，让用户能够亲身参与到娱乐内容中，获得更丰富、多元、沉浸的体验。
今天的娱乐内容不仅反映着年轻人日常生活的需求，同时也反向影响他们的自我认同和创造表达。能与用户建立长期情感连接的内容，成为品牌当下抓住新消费浪潮最好的入口，内容帮助品牌进入年轻人生活消费圈，更好地拥抱新生代消费者。爱奇艺通过内容提供了新感官体验、创造新的社交热梗、打造了新的艺人，引领了新消费流量，输出了新的价值观和文化。基于此，董轩羽提出IP共创消费价值网营销，即从感官体验、社交裂变、人物崇拜、审美引导、价值主张、行为认同六个维度，持续在年轻群体中培养消费动机，将新内容能量转化为新的商业价值。
发布200+优质内容占领多元娱乐入口，携品牌拥抱年轻人
作为年轻人娱乐的入口，爱奇艺在内容创作中，将继续秉承“不忘初心、勇往直前”的态度，坚持为用户输送品质内容，为广告主提供高价值资源。王晓晖表示，爱奇艺将打造为期三年的“凝”计划，尊重艺术家及拥抱行业新锐，持续创新创作、输送、运营优质内容。爱奇艺将以精品短剧集四季剧场化、超级剧集IP系列化运营，来满足大众和分众化剧集观看需求，综艺方面则继续布局潮流生活矩阵赋能新消费、塑造生活态度与生活方式的新认知，同时发力电影、动漫、儿童、纪录片等多元赛道，满足分众内容观看需求。此外，“为爱尖叫”互动晚会、XR虚拟技术演唱会、云演出、云影院等未来娱乐形态的产品，将继续为用户提供多元线上互动体验。
爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖
本次悦享会，爱奇艺共发布了超200个优质内容，覆盖综艺、剧集、电影、动漫、儿童、纪录片等赛道。综艺方面，爱奇艺以新实力舞台、新潮流社交、新态度表达、新关系视角、新文化审美5大赛道布局，持续为年轻人提供高品质的综艺内容。新实力舞台，以中国说唱行业创新观察节目《少年Z说唱企划》，舞蹈生存竞技真人秀《舞蹈生》，先锋青年导演创作真人秀《开拍吧！导演》等解锁舞台新形态；新态度表达，以全新的喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》和《奇葩说8》，延续幽默与思辨的碰撞；新潮流社交赛道，迷综《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》，Z世代潮流穿搭社交真人秀《少年Z潮流企划》等将展示当代年轻人社交图鉴；代表新关系视角的《我的小尾巴2》《做家务的男人3》，新文化审美赛道的《登场了！洛阳》等内容将陆续上线，为品牌进入多元娱乐兴趣赛道、场景提前布局。
大剧方面，爱奇艺通过长剧系列化、剧场厂牌化的运营方式，持续打造优质的内容品牌，将内容、用户、广告主进行强关联，让品牌借助内容获得用户好感。接下来即将上线的重磅大剧包括《理想之城》《王牌部队》《风起洛阳》《我要逆风去》《北辙南辕》《人生若如初见》《心居》《亲爱的小孩》《风起陇西》《天才基本法》《叛逆者》《涂山小红娘》《球状闪电》《警察荣誉》等。剧场方面，本次发布了聚焦悬疑内容的“迷雾剧场”、爱情内容的“恋恋剧场”。其中，“迷雾剧场”将为悬疑爱好者带来精品短剧集《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》《八角亭谜雾》《迷途》《暗夜行者》《猎罪图鉴》；“恋恋剧场”包含《月光变奏曲》《循环初恋》《满月之下请相爱》《世界微尘里》《变成你的那一天》《喵，请许愿》《一生一世》等甜蜜大剧，涵盖了时空连线、互换生活、跨星球恋爱等多元题材。
未来，爱奇艺将继续围绕年轻人的娱乐消费习惯，以丰富多元的品质内容储备、深度沉浸的场景，为年轻人提供与内容可互动、可体验的新王国；以多元营销解决方案，帮助品牌拥抱年轻人的娱乐生活，在新消费生态中实现品牌增值。
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