奥美携手影视龙头华策集团，成立华策奥美娱乐营销坊
2018年4月2日，北京——今天，全球营销传播集团奥美携手影视龙头企业华策集团，正式成立华策奥美娱乐营销坊。在娱乐新生态中，奥美与华策强强联合，用“娱乐无界、创意无限”的理念拓展娱乐领域版图，开启行业新布局。
影视公司和品牌方的娱乐营销新课题
近年来，娱乐产业在中国的爆发式增长和娱乐业带来的消费升级，让不断谋求创新营销方式的品牌主们将目光转向了娱乐营销，娱乐营销由此成为品牌和消费者互动的重要方式。同时，娱乐营销的深入快速发展也为影视公司、品牌方以及营销代理机构提出了新的研究课题。
例如，在合作中，众多的影视资源和品牌主的营销策略和节奏应该如何持同步？很多时候，品牌主希望对优质影视剧进行产品植入时，但影视剧已经完成了拍摄；影视内容制作方寻求优质品牌合作机会时，又错过了品牌主的新品宣传节点。又例如，圈内影视娱乐行业的营销方式该怎样把握系统与全局的策略思考，以避免游击战式的方式让品牌在娱乐营销浪潮中随波逐流？此外，娱乐营销案的实际策划和执行是一个复杂的运作过程，要制片方、发行方与代理商之间实现流畅的沟通与合作。如何优化管理流程，也是一个值得探讨的话题。
不谋而合的合作契机
在本次华策奥美娱乐营销坊成立之际，WPP集团大中华区重事长/奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生说道:“营销是形式多样的人文产业。文娱产业的勃发展，也可以说是营铺的新机会，需要更多形式的出现。”双方也希望响应国家“一带一路”倡议，借力优质的娱乐内容出海更好地帮助国内品牌、中国文化出海，在当下娱乐大浪潮下，奥美希望通过娱乐营销让品牌更有意义；另一方面，华策期望能和对品牌有深入理解的奥美完成更整合的娱乐营销。因此，华策和奥美两大术业有专的品牌对本次合作可谓不谋而合。
强强联合，优势互补
作为影视龙头企业的华策，拥有强大的影视剧全产业链布局以及丰富的乐内容矩阵，手握行业优质的内容资源，艺人资源，制作资源以及渠道资源。华策集团创始人、总裁赵依芳女士强调：“华策作为精品剧出品方,谙熟如何把脉市场、制造爆款，在娱乐整合营方面有着巨大的优势和潜力，作为行业龙头也有责任和义务担当起为娱乐整合营销破局的重任。”奥美在娱乐营销领域深耕15年，通过全球网络支持，为众多国内外知名品牌提供整合营销策略与创意服务，对品牌有着深刻的理解。“我希望品牌能够一起加入这场实验，拥抱创新的娱乐营销模式，从而实现奥美一直以来所追求的‘让晶牌有意义’。”北京奥美整合行销传集团总裁滕丽华女士在发布会表示。
在新的市场环境中，品牌要求娱乐营销模式更加系统化和具有前瞻性，这也意味着娱乐营销生态的协作升级。华策与奥美将融合多方位的营销形式，用“娱乐文化+IP”整合品牌主、内容方、传播公司的资源矩阵，战略创新升级玩法，打造从线上到线下、从观看到参与的营销与体验闭环，以内容为核心，实现娱乐营销的多元化，扩大品的影响力，加速品牌价值释放。
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