中微互动凭“支付就用支付宝”心智传播项目荣获两项行业大奖
2018年春季,中微互动凭借“支付就用支付宝心智传播”项目连斩第18届“IAI国际广告奖”银奖及第9届“金鼠标数字营销大赛”铜奖两项大奖，成为行业黑马备受关注。
为了应对移动支付快速普及的环境和支付市场的竞争，支付宝制定“支付就用支付宝”心智传播策略，为了让传播更具穿透力，中微互动以“趣支付”为本次支付宝心智传播主题，共分为【魔性歌舞】【玩坏汉字】【借势节日】三大阶段，整合多种创意形式，在各个社交平台层层推进，逐步占领用户支付心智。
第一阶段：魔性歌舞
中微互动将支付宝的“支”字和舞蹈紧密结合，通过1M 首发PGC魔性舞曲——支字舞，视频上线一周各平台播放量就已超过4000万并引发全民参与，最终通过全民玩坏“支”字来占领用户支付心智。
第二阶段：玩坏汉字
通过提炼支付宝活动关键词：抽、攒、扫、黄金。将汉字与名言典故相结合，产出系列活动海报，以汉字、典故内容占领用户心智。
第三阶段：节日借势
借势国庆黄金周热点，把国庆出行与支付场景相结合，以长图文形式推出国庆黄金周出行优惠攻略，通过实际好处增强用户粘性，强化“支付就用支付宝”品牌记忆。
本次支付宝项目中，中微互动以用户兴趣为出发点，把品牌趣味化，让“支付就用支付宝”通过以歌曲、故事、图文等多种形式进行简单有趣的传播，整体覆盖上亿精准用户群体，逐步占领用户支付心智。
本次支付宝项目摘得两项大奖也证明了客户和行业对中微互动的信赖和认可。中微互动坚持以策略和创意为先，通过上百个案例的成长和磨炼，目前已成为阿里巴巴、百度、蚂蚁金服等众多互联网巨头的常用供应商，未来，我们会用独有的新媒体营销策略产出更多好的作品和成绩。
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