一些节日文案，妙到毫颠

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举报 2021-05-16

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每逢佳节，文案们除了加倍思亲，让他们加倍挂心的，还有各种节日文案。
俗话说，经典的节日文案千千万，杜蕾斯和江小白得占一半。但今天要说的，是另一个“文案ATM机”，它的创意不输杜蕾斯，走心不输江小白，却更关注人文体验，是文案的另一种存在。

本文内容出自HBstudio（上海翰佛广告）为各项目及自己所做的节日海报。

01 幽默自嘲
生活时常让人暴躁，幽默是最好的解药~ 如果有人可以几句话就把你逗笑，那么，你真的很难不爱上ta。
HB中秋节海报：
亲爱的月亮我今年的中秋愿望是让我的身材像月牙让我的钱包像满月请别再像去年一样弄反了

HB植树节海报：

再不种树，我就没了。——3.12/植树节
来自HBstudio的标志符号、一支HB铅笔的独白。

HB愚人节海报：

打眼一看是HB stupid（HB 傻瓜），放大了看是Happy Brithday stupid（傻瓜生日快乐），这可真是个小精灵鬼。

02 谐音/双关
有人的地方就有江湖，有文案的地方就有“谐音梗”和“双关语”，但现在它们大有被妖魔化的趋势，有人说它就像ai写的诗，木有灵魂。
但这种巧思刚好的谐音文案，有谁会拒绝呢？

南昌商联中心2019元旦海报：

王建国看了直呼内行，李诞收回了正准备扣钱的手。
同样被滥用的还有“双关语”，其实“双关语”一语双关的特点天然适合作为节日文案的结合点。

徐州千禧城母亲节海报：

妈妈的英文单词MOM，反过来是单词WOW（极大的成功），刚好用来表达项目的核心主张“大有作为”，一个单词，正反两种诠释，重新定义了双关语。

南昌商联中心妇女节海报：

men left women right.
第一层涵义：男左女右；第二层涵义：“left”有“离开”的意思，“right”有“正确”的意思，意为“男士靠边站，女人才是对的”。
在“国际妇女节”这天，把“中国的传统习俗”和“西方的绅士风度”结合在了一起，妙啊。
另外很多人分不清楚谐音和双关，其实很好区分，“谐音”是音同字不同，而“双关”是字同意不同。

03 文字创意

HBstudio的创始人曾说过：我们的短处是不守规矩，所以，这也成了我们的长项。
于是我们就看到了各种不拘一格的文字元素变形、重组，打开了文案的全新副本。

南昌商联中心2020元旦海报：

“旧”字稍作改动刚好成了数字“19”，于是“辞旧迎心”，既有本意，也有辞别19年迎接新一年的涵义，两种表达，一种结果，再次重新定义了双关语，并且还融入了谐音梗。

HB妇女节海报：#一句话的信#没有女子就没好BETTER LETTER更好的信。※呼应开头和HB铅笔的标志

南昌商联中心劳动节海报：

乐活五一的正确姿势：happylabor day躺着
把happy labor day（劳动节快乐），中间划掉一笔，成了happy lay（躺着快乐），传递出劳动节不劳动的生活真谛。

04 超长文案

有人评价HB studio是文案的地狱又是文案的天堂，原因就是他们对长文案情有独钟，有时甚至连节日海报也不放过，满满都是字的热点海报你可曾见过？

徐州千禧城七夕海报：
南昌商联中心腊八节海报：

南昌商联中心教师节海报：

俗话说没有长文案，只有太长的文案，比如上面第三张海报，虽然全是字，但读起来真就一点都不费劲。

让位画面

文案与画面的关系，不是此消彼长，而是珠联璧合，这一点在HB studio作品里体现的特别明显，当画面足够棒的时候，文案可以做到收起锋芒，让位平面。
HB中秋节海报：

倚窗赏月，窗户的形状刚好同字母“HB”。这哪里是HB，这分明是大写的NB。
南昌商联中心中秋节海报：
南昌商联中心元宵节海报：

实话实说，这个平面漂亮极了，即使摆上某奢侈品牌的logo也丝毫不会有违和感，因此文案也没有太过用力，而是起到一个为画面服务的作用。

06 文案金句

好的文案不仅创意出彩，写起金句自然也不在话下。

南昌商联中心清明节海报：
思念如果有声音，恐怕早已震耳欲聋。

上海兰韵中心青年节海报：

当大地进入暗夜，青年就是灯火。

徐州千禧城七夕海报：

读不懂世界的时候，读书。

HB元宵节海报：

走的越远，思念越容易露馅。

南昌商联中心父亲节海报：

唯一不用教我的是，继承你的姓氏。

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最好的走心，是走心而不矫情，最好的幽默，是有趣但不恶俗，正如HB studio，在完成广告传播任务的同时，执着用创意传播善意。
而当你的广告向受众传递了广告以外的价值，受众自然也会回馈给你期待以外的东西。是的，CREATIVE is KINDNESS。

作者公众号：文案包邮（ID：kol100）

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