食品红海，健康营销花式玩法大赏
近年食品行业新品类爆发，催生了大批新品牌崛起。如何提升品牌力，持续抓住目标消费者的注意力，提供精准服务并达成转化，对食品品牌营销来说是个巨大的考验。
下面来分享几个丁香医生联合食品品牌健康营销的案例，且看丁香医生面对不同品牌，如何结合自身优势，充分释放双方品牌势能，长远传播品牌价值。
丁香医生 × 吃个彩虹
坚守「本来自然,何须添加」为品牌理念的五谷磨房，推出一款以「美味又健康」为核心卖点的即食花式麦片产品——「吃个彩虹」，希望通过丁香医生为新品牌赋能。
1. 深入产品研发阶段，多角度打造「健康美味」
丁⾹医⽣联合多位营养学专家，参与「吃个彩虹」无糖款燕麦产品研发过程，调整产品配方，突出健康营养价值。
相关产品研发信息也体现在了产品包装上，消费者只需扫描食品包装袋上的二维码，即可观看溯源生产过程的视频和长图插画来了解产品生产工艺，加深消费者对产品的信任，提升品牌好感度。
同时，丁香医生通过「丁香专家团共同研发」标识，深度植入丁香 IP，对产品进行直接背书，让产品的健康属性一目了然。
丁香医生还制作了硬核科普视频，通过专家视角解构「健康麦片」生产过程的生动画面，让消费者更好地理解新产品的科学性、先进性、合理性。
2. 建构 KOL+KOC 矩阵，强势种草
丁香医生将专家的产品优化建议包装宣发，佐证产品「美味又健康」的卖点，帮助产品在「健康」和「营养」层⾯获得消费者信任。
除了丁香媒体矩阵强大的传播力，当红艺人迪丽热巴作为产品代言人，扩大了本次活动的传播声量；参与研发的专家也纷纷在微博上发声，分享活动感受和自身生活经验的同时引入产品卖点，为产品进行专业背书。
此次营销活动中，丁香医生出品的溯源视频播放量 259w 次，微博曝光量 100w，微信阅读量 30w，丁香医生从产品研发阶段就引入专家资源，又将研发经验打造成花式物料植入产品包装，打磨出更吸引年轻人、引领健康生活方式的食品，再通过丁香媒体矩阵，联合 KOL+KOC 宣发扩大声量，占据消费者健康心智。
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丁香医生 × 活润
差异化创新是当前乳品企业寻求突破的主要策略。新希望乳业从口味、包装、益生菌种等方面，加码发力功能型酸奶市场，对活润系列产品进行全方位焕新升级。面对特殊时期激发的免疫力和健康新需求，新希望活润联手丁香医生围绕「肠道健康」进行共同传播。
1. 精准洞察消费者健康习惯，趣味解读报告扩散品牌力
丁香医生发起《2020 消费者健康问题及健康习惯调研》，精准洞察用户在「商旅出差」「久坐不动」等生活场景下引发肠道问题的痛点，通过调研报告的趣味解读，强化用户对肠道健康的关注度，并在全年宣传中一起号召大家关注肠道健康，补充日常营养，为健康加分。
2. 联合营养学专家产出创意科普内容，IP 赋能应用线下场景
丁香医生联合营养学专家通过图文、视频等形式，产出多个科普内容，建立「益生菌酸奶」和「健康」的联系，夯实用户的购买需求。合作期间，专家在抖音平台进行直播，科普肠道健康知识，答疑解惑，更进一步加深产品与肠道健康之间的强关联。专家微博同步宣发，扩大了品牌影响力。
同时，丁香医生签约专家肖像授权，为产品进行 IP 赋能背书，应用于线下场景，更紧密的呈现丁香医生对活润的认可度。
复盘这次合作，丁香医生洞察了各种生活场景下引发肠道问题的痛点，通过调研、图文、IP 背书和专家直播，形象授权等多种富媒形式传递健康理念，传播累计阅读超 60w 人次，共有2.3w+ 用户参与调研互动，让「肠道健康」与新希望活润紧密关联，倡导健康的生活方式。
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丁香医生 × 佳沛(Zespri)
作为世界领先的奇异果品牌销售商，佳沛希望通过丁香医生传播绿奇异果与健身人群的关联，更好地建立与消费者的情感联系，使消费者感知到绿奇异果能给到的营养支持，培养食用绿奇异果的习惯。
1.「什么值得吃」专栏冠名，长期曝光品牌露出
品牌「你的健康，任你纵享」健康和美味不冲突的观念，与丁香医生微信「什么值得吃」有料有趣健康认知碰撞的栏目特色完美契合，为期一月的「什么值得吃」专栏冠名，达成品牌长期曝光效果。
期间基于「运动与健康」的健康饮食需求关联，专家巧妙结合佳沛和当期食材定制健康食谱，进一步凸显佳沛健康伙伴价值，深度传达「纵享健康」内涵，强化用户对「佳沛值得吃」的认同。十篇专栏阅读量 130w+；收藏数 4k+；分享数 2.8w+。每期文末增设引流外链引导购买，形成种草到销售链路的完美闭环。
2. 丁⾹医⽣内容及 IP 赋能，提高用户信任度
丁香医生微博和微信同期宣发，生动图文强化佳沛绿奇异果与运动场景需求联想。
丁⾹医⽣ IP 对产品进行「知识赋能」，将产品与后疫情时代的健康⽣活⽅式作关联，倡导合理健康的⽣活习惯，相关「知识赋能」内容灵活运用到电商详情页，为转化场景进行专业背书，提高用户信任度。
3. 专家直播+微博发布，为产品进行专业背书
依托丁香园强大的专家资源，由丁香医生签约营养学专家，通过线上直播课堂的形式，结合佳沛产品卖点，深入浅出地科普健康生活方式。同期专家微博发布相关内容，强化背书效应。
此次合作全网曝光量 2900w+ 、话题阅读量 360w+，转发分享总量 3w+，点赞数量 2500 次。对于普通消费者而言，丁香医生提供了有料有趣的垂类科普，吸引阅读兴趣。栏目加入商业内容后，不影响用户的阅读体验和知识获得感，保证品牌曝光率与好感度。对于品牌而言，优质内容带来曝光流量，精准定位「健身人群」需求用户，长期曝光持续影响力，提升投放性价比。丁香医生 × 佳沛灵活运用了栏目+丁香医生渠道资源+专家矩阵内容深度合作，短期推高话题＋长线品牌曝光组合拳，聚焦专业价值，形成高效合力，提供未来合作模式的新思路。
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复盘这几次食品品牌营销案例，都展现出强烈的丁香特色。
丁香医生从去年开始，陆续产出了《零食行业健康趋势洞察》、《乳制品行业洞察报告》、《代餐行业营销洞察》等报告，为品牌梳理市场布局，看清市场前景，指引发展方向。
基于对食品行业的深刻洞察，拥有全国 70% 医生资源的丁香医生，擅长把深刻晦涩的医学知识，结合消费者的痛点，用通俗易懂且创新有趣的方式呈现出来。在科普健康生活方式的同时，完美传递品牌及产品的核心价值。而丁香医生强大的媒体矩阵更保证了品牌影响力的传播。
未来，欢迎更多品牌，与丁香医生一起联手，成为健康生活方式的引导者。
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